تراجعت أسهم شركة Meta Platforms Inc المالكة لموقع Facebook بأكثر من 20 في المائة في وقت متأخر من يوم الأربعاء (2 فبراير) حيث نشرت شركة التواصل الاجتماعي توقعات أضعف من المتوقع ، وألقت باللوم على تغييرات خصوصية Apple وزيادة المنافسة للمستخدمين من المنافسين مثل TikTok.
قالت Meta ، التي فاتتها تقديرات أرباح وول ستريت ، إنها واجهت ضربات من تغييرات خصوصية Apple Inc في نظام التشغيل الخاص بها ، مما جعل من الصعب على العلامات التجارية استهداف وقياس إعلاناتها على Facebook و Instagram. كما أشارت إلى قضايا الاقتصاد الكلي مثل اضطرابات سلسلة التوريد.
قال عملاق التكنولوجيا البالغ من العمر 18 عامًا ، والذي يواجه أيضًا ضغوطًا من منصات مثل TikTok و YouTube ، إنه يتوقع تباطؤ نمو الإيرادات في الربع القادم بسبب زيادة المنافسة على وقت المستخدمين وتحول المشاركة نحو ميزات مثل الفيديو القصير. عرض بكرات ، والتي تولد إيرادات أقل.
أبلغ موقع Facebook عن 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا في الربع الرابع ، ولم يظهر أي نمو مقارنة بالربع السابق.
تبخر التراجع الذي حدث بعد ساعات في أسهم Meta بقيمة 200 مليار دولار أمريكي (269.6 مليار دولار سنغافوري) من قيمتها السوقية ، مع خسارة 15 مليار دولار أخرى في القيمة من أقرانها Twitter Inc و Snap Inc و Pinterest Inc.
وتراجعت أسهم Alphabet Inc ، التي سجلت مبيعات ربع سنوية قياسية فاقت التوقعات يوم الثلاثاء ، بنحو 2 في المائة.
وكانت Meta ، التي تمتلك ثاني أكبر منصة إعلانية رقمية في العالم بعد Google ، قد حذرت سابقًا من أن أعمالها الإعلانية تواجه "حالة عدم يقين كبيرة" في الربع الرابع.
أخبر المدير المالي لشركة Meta ، Dave Wehner ، المحللين في مؤتمر عبر الهاتف أن تأثير تغييرات خصوصية Apple قد يكون "في حدود 10 مليارات دولار أمريكي" لعام 2022.
تتيح تغييرات Apple في برامج التشغيل الخاصة بها للمستخدمين خيار منع التطبيقات من تتبع نشاطهم عبر الإنترنت للإعلانات ، مما يجعل من الصعب على المعلنين الذين يعتمدون على البيانات تطوير منتجات جديدة ومعرفة أسواقهم.
تتوقع Meta إيرادات الربع الأول في حدود 27 مليار دولار أمريكي إلى 29 مليار دولار أمريكي. كان المحللون يتوقعون 30.15 مليار دولار أمريكي ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
قالت محللة Insider Intelligence ديبرا أهو ويليامسون: "من الواضح أن هناك العديد من العقبات الكبيرة في الطريق حيث تواجه Meta منافسة جديدة قوية على إيرادات الإعلانات مثل TikTok ، وفي الوقت الذي تكافح فيه تحديات استهداف الإعلانات والقياس المستمرة من تغييرات iOS من Apple".
ارتفع إجمالي إيرادات الشركة ، التي يأتي معظمها من مبيعات الإعلانات ، إلى 33.67 مليار دولار أمريكي في الربع الرابع من 28.07 مليار دولار أمريكي في العام السابق ، متجاوزًا تقديرات المحللين البالغة 33.40 مليار دولار أمريكي ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
"يشجعني التقدم الذي أحرزناه العام الماضي في عدد من مجالات النمو المهمة مثل البكرات ، والتجارة ، والواقع الافتراضي ، وسنواصل الاستثمار في هذه الأولويات الرئيسية وغيرها في عام 2022 بينما نعمل على بناء metaverse ، قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في بيان الأرباح.
في مكالمة أرباح Meta ، قال إن المنافسة للمستخدمين كانت أحد العوامل التي تؤثر على الأعمال ، مشيرًا إلى تطبيق الفيديو القصير TikTok بالاسم والتأكيد على التزام Meta بتقديم الخدمات للشباب.
بلغ صافي الخسارة من Meta Reality Labs ، شركة الواقع المعزز والافتراضي للشركة ، 10.2 مليار دولار أمريكي لعام 2021 بالكامل ، مقارنة بخسارة 6.6 مليار دولار أمريكي في العام السابق. كانت هذه هي المرة الأولى التي تكسر فيها الشركة هذا القطاع في نتائجها.
وكان زوكربيرج قد حذر سابقًا من أن استثمار الشركة في هذا المجال سيقلل من أرباح التشغيل لعام 2021 بمقدار 10 مليارات دولار ولن يكون مربحًا "في أي وقت في المستقبل القريب".
سجلت Reality Labs إيرادات بلغت حوالي 2.3 مليار دولار أمريكي في عام 2021. ولم تعلن الشركة عن أرقام مبيعات سماعات الواقع الافتراضية Quest الخاصة بها.
قالت الشركة يوم الأربعاء إنها ستغير مؤشر أسهمها هذا العام إلى "META" ، وهي أحدث خطوة في تغيير علامتها التجارية للتركيز على metaverse ، وهي فكرة مستقبلية للبيئات الافتراضية حيث يمكن للمستخدمين العمل والتواصل الاجتماعي واللعب.
لم تعلق Meta على سعر الصفقة مع Roundhill Investments ، التي قالت في يناير إنها ستتوقف عن استخدام الرمز لـ Roundhill Ball Metaverse ETF.
يراهن عملاق التكنولوجيا ، الذي غير اسمه في تشرين الأول (أكتوبر) ليعكس أهدافه الفرعية ، على أن metaverse سيكون خليفة الإنترنت عبر الهاتف المحمول.
قال فلين زايجر ، الرئيس التنفيذي لوكالة التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت: "بدأ المستثمرون الذين يبحثون في Meta في إدراك أن شراء أسهمهم لم يعد في الغالب استثمارًا في منصتهم الإعلانية".
"يبدو الاستثمار في Meta الآن أشبه بالتزام تعتقد أن metaverse سيحل محل الكثير من تجربة مستهلكي الإنترنت اليوم."
يأتي تغيير العلامة التجارية لشركة Meta في وقت يتزايد فيه التدقيق من جانب المشرعين والمنظمين بشأن مزاعم السلوك المناهض للمنافسة والتأثيرات المترتبة على كيفية تعاملها مع المحتوى الضار أو المضلل عبر منصتيها على Facebook و Instagram.
bbabo.Net