تقوم Beauty Community Plc ، شركة البيع بالتجزئة لمنتجات التجميل والعناية بالبشرة ، بإعادة هيكلة أعمالها وعلامتها التجارية لتحفيز نمو الإيرادات بعد الشعور بالضيق لمدة عامين وسط الوباء.
قال Peerapong Kitiveshpokawat ، الرئيس التنفيذي للشركة ، إن الشركة تطبق ثلاث استراتيجيات عمل - "إعادة النموذج ، وتحديث العلامة التجارية وإعادة الهيكلة" - لتعزيز أعمالها المحلية والخارجية ، بهدف زيادة الإيرادات بنسبة 65٪ هذا العام لتصل إلى 680 مليون. باهت.
من إجمالي الإيرادات ، سيأتي 37٪ من العمليات الخارجية ، و 27٪ من التجزئة ، و 24٪ من التجارة ، و 12٪ من التجارة الإلكترونية.
وفقًا للسيد Peerapong ، ستبيع الشركة أيضًا منتجاتها عبر المزيد من قنوات التوزيع بالإضافة إلى Beauty Buffet ، متاجر البيع بالتجزئة التي كانت تعتمد عليها قبل الوباء. ستقدم منتجات جديدة بالكامل إلى السوق الشامل من خلال 13 ممثلاً في جميع أنحاء البلاد.
تبيع الشركة المنتجات في متاجر البيع بالتجزئة التقليدية إما عبر المتاجر أو عبر نموذج متجر داخل المتجر ، تغطي 8600 نقطة بيع في جميع أنحاء البلاد ، بالإضافة إلى 6000 متجر تجاري حديث هذا العام.
وقال إنه سيتم إعادة تصميم متاجر Beauty Buffet لتصبح أكثر حداثة لجميع مجموعات العملاء. أعادت الشركة تصميم ثلاثة متاجر تدريجيًا وتتوقع إعادة 50 متجرًا في جميع أنحاء البلاد بحلول النصف الثاني من هذا العام.
تم تخفيض عدد متاجر Beauty Buffet بالتجزئة إلى 100 ثم 50 في 2020 و 2021 ، على التوالي ، من 274 قبل الوباء. تمت إعادة تصميم المتاجر لتصبح أكثر حداثة وتم تغيير شعار العلامة التجارية قليلاً للوصول إلى الأجيال الشابة من المستهلكين.
كما تم تخفيض عدد عناصر المنتجات بمقدار النصف إلى 700 من 1400 منتج سابقًا ، بينما تم تقليص أحجام المتاجر إلى 30 مترًا مربعًا من 50-70 مترًا مربعًا.
كما خفضت عدد الموظفين إلى 400 ثم 200 خلال الفترة 2020-2021 من 1200 في 2019. وقد ساعدت هذه الجهود في خفض تكاليف الشركة من حيث الإنتاج والمبيعات والإدارة بينما ارتفع حجم المبيعات تدريجياً ، كما قال السيد. بيرابونج.
فيما يتعلق بالسوق الخارجية ، ستقوم الشركة بتعيين ممثليها في الخارج للتعامل مع التسويق والخدمات اللوجستية وحقوق التأليف والنشر للمنتجات.
تبيع الشركة منتجاتها في 13 موقعًا تشمل الصين وهونج كونج وتايوان وإندونيسيا وكمبوديا وفيتنام وميانمار ولاوس وماليزيا وبروناي والفلبين والهند واليابان.
وفقًا للسيد Peerapong ، ستبدأ المنتجات المرخصة في الإنتاج والتوزيع من قبل ممثلين في الصين ، السوق الرئيسي لـ Beauty Buffet ، بدءًا من 12 عنصرًا من منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل.
سيكون هذا مفيدًا في المساعدة على زيادة نسبة مبيعات الشركة في الأسواق الخارجية إلى 37٪ هذا العام.
قال السيد Peerapong إن سوق مستحضرات التجميل العام في تايلاند تقلص بنسبة 8٪ و 10٪ في عامي 2020 و 2021 على التوالي ، مقابل متوسط نمو بلغ 10٪ قبل الوباء.
وقال إن صناعة مستحضرات التجميل تبلغ قيمتها 218 مليار بات ومن المتوقع أن تنمو بنسبة 2-3٪ هذا العام.
bbabo.Net