يغطي السوق الذي يديره أشخاص يبلغون من العمر 50 عامًا أو أكثر بالفعل 54 مليون مستهلك ويمكن أن يصل إلى 90 مليون بحلول عام 2045 في البرازيل ، وفقًا لتقديرات معهد Locomotiva. يشير المنظور إلى فرص العمل في ما يسمى باقتصاد طول العمر ، والذي يتحرك 1.6 تريليون ريال برازيلي سنويًا في الدولة.
إن النمو في عدد المستهلكين الناضجين يفسح المجال لرجال الأعمال الذين يرغبون في الاستثمار في الخدمات الصحية والترفيه والسياحة ، فضلاً عن المجالات المتعلقة بالرفاهية الاقتصادية والاجتماعية.
تشير دراسة أجرتها FDC (Fundação Dom Cabral) إلى عشر مهن في هذا القطاع تميل إلى النمو في السنوات القادمة. من بين المجالات الرعاية الطبية ، مثل طب الشيخوخة ، والمتخصصين في التكيف مع المنزل ومنسق الذكريات الشخصية.
تأسس Eon Studio ، المكرس لإنتاج أفلام وثائقية عن العائلات ، قبل ثلاث سنوات بعد أن رأى رجل الأعمال فابيو شيفارتش ، 49 عامًا ، طلبًا في هذا السوق المتخصص. "كان الطلب على هذا النوع من المنتجات مرتفعًا. يدرك المزيد والمزيد من الناس أن لديهم إرثًا ويريدون الحفاظ على قصصهم" ، كما يقول شيفارش ، الذي يضم أكثر من نصف العملاء من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا.
يستغرق إنتاج الأفلام من ستة أشهر إلى عام وتتراوح تكلفته من 150 ألف ريال برازيلي. تختلف الأسعار بناءً على تكاليف السفر وحجم الموظفين.
يقول ويلسون بويت ، المدير المشرف لشركة Sebrae-SP ، على الرغم من كونه معروفًا ، لا يزال المستهلك في هذه الفئة العمرية غير مخدوم بشكل كامل ، وهناك مجال للأعمال الجديدة.
يرشد رواد الأعمال الذين يعملون مع الشركات طويلة العمر للاستماع بعناية للمستهلكين ، لفهم مطالبهم بشكل أفضل ، وتعزيز الرعاية من خلال خدمة فردية أكثر.
تعد المساحات الأكثر إشراقًا والمنتجات ذات الملصقات الأكبر والقادمين المدربين للإجابة على الأسئلة بعض التدابير اللازمة للاحتفاظ بهذا الجمهور.
أظهرت دراسة أجراها معهد البحوث الاقتصادية التطبيقية (IPEA) صدر العام الماضي أن نسبة كبار السن (فوق 65 عامًا) في البرازيل يمكن أن تقفز من 7.3٪ في عام 2010 إلى 40.3٪ في عام 2100.
قد تنخفض نسبة الشباب (تحت 15 سنة) من 24.7٪ إلى 9٪. اليوم ، وفقًا لـ IBGE (المعهد البرازيلي للجغرافيا والإحصاء) ، يتجاوز عمر 10.5٪ من سكان البرازيل 65 عامًا.
وفقًا لليلى فالياس ، مستشارة التسويق المتخصصة في كبار المستهلكين ، فإن الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا هم أبطال طريقة جديدة للاستهلاك.
تقول ليلى: "من الشائع اليوم أن يعتمد الشباب على الأجيال السابقة التي جنت المال". ونتيجة لذلك ، لم يعد الأطفال البالغون هم من يتخذون قرار الشراء ، بل الآباء والأجداد.
توضح المستشارة أن سلوك المستهلك يتغير من سن الخمسين ، عندما يكون هناك ، وفقًا لها ، انعكاس على النضج. لذلك ، يعتبر اقتصاد طول العمر فئة عمرية لم تصل بعد إلى مزايا حقوق الضمان الاجتماعي أو النقل المجاني ، بدءًا من سن 60.
تقول ليلى: "النساء هن بطلات ثورة النضج هذه. إنهن يراكمن المزيد من الأدوار داخل الأسرة وهن أكثر من يعاني من التحامل على السن".
لكن لا يزال هناك عدد قليل من الشركات التي تبحث ، على سبيل المثال ، في التغييرات التي تحدث في جسم المرأة الناضجة ، مثل انقطاع الطمث ، كما يقول.
وتقول إن هناك متسعًا للسوق لصنع الملابس والمنتجات التجميلية أو للحفاظ على حياة جنسية صحية. "هؤلاء نساء نشيطات يرغبن في الذهاب إلى صيدلية وإيجاد منتجات محددة لهن."
بسبب الافتقار إلى التمثيل ، قررت المصممة هيلينا شارجيل ، 82 عامًا ، تصميم مجموعة من الملابس الداخلية للنساء فوق سن الخمسين. كانت ، التي عملت في مجال الأزياء طوال حياتها ، قد تقاعدت بالفعل عندما قررت إطلاق المجموعة قبل ثلاث سنوات.
تعتبر هيلينا أن السوق يفتقر إلى إنتاج الملابس للنساء الناضجات وقد راهنت على هذا المكان من خلال إطلاق خطين للملابس الداخلية ، أحدهما للنهار والآخر للليل ، وهما معروضان للبيع على موقع ماركة الملابس Recco.
تقول هيلينا: "عندما يصل شخص ما إلى المتجر ويرى قطعة جميلة جيدة الصنع تحمل ملصق +50 ، فإنهم يشعرون أنهم قد فكروا بها" ، كما تقول هيلينا.
بالإضافة إلى المستهلكين المحتملين ، فإن أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا هم أيضًا من رواد الأعمال. أظهر استطلاع لـ Sebrae من العام الماضي أن حوالي 7.5٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و 64 عامًا قرروا فتح مشروع تجاري. في عام 2019 ، واجه 3.5٪ فقط من هذا الجمهور التحدي.
أحد الأسباب التي حفزت رواد الأعمال الجدد ، وفقًا للمسح ، هو الحاجة إلى أن يضطر الكثيرون إلى إنقاذ دخل الأسرة الذي تعرض للخطر أثناء جائحة الفيروس التاجي.
مع تهديد الفيروس التاجي ، تقول أخصائية التغذية المتخصصة في الشيخوخة روبرتا تافيرا إن هناك أيضًا ارتفاعًا في الطلب على الخدمات التي تقدر الصحة. "لقد أثار الوباء القلق بشأن الشيخوخة الصحية.
bbabo.Net