في العام الماضي ، تم تسجيل مبيعات قياسية للسيارات الفاخرة البريطانية في روسيا - كما أفاد ممثل العلامة التجارية ، تم بيع أكثر من 300 سيارة ، كل منها تكلف ما لا يقل عن 35 مليون روبل. تظهر عدة أسئلة طبيعية في آنٍ واحد: من ولماذا يشتري مثل هذه السيارات باهظة الثمن ، وكيف يتم استخدامها ، ولماذا لم يؤثر الانكماش الاقتصادي على قطاع السوق هذا.
قال المكتب التمثيلي الروسي للعلامة التجارية البريطانية المتميزة: "يشمل عملاؤنا الأفراد ، وبشكل أساسي رواد الأعمال الأثرياء ، والمشترين من الشركات". - من الواضح أنه من النادر للغاية أن يشتري العميل سيارة من هذه الفئة بميزانية محدودة ، لذلك ، حتى في ظروف الاضطراب الاقتصادي ، نادرًا ما يعيد المشترون النظر في خططهم لشراء سيارة. علاوة على ذلك ، فإننا نواجه بشكل منتظم الحاجة إلى توسيع الحصص للسوق الروسي ، وبالنسبة لعدد من النماذج والتعديلات في السنوات الأخيرة ، اضطررنا إلى وضع العملاء على قائمة الانتظار.
في عام 2021 ، نمت المبيعات بنسبة 50٪ تقريبًا ، وأصبحت روسيا أكبر سوق للسيارات البريطانية في أوروبا والثالث في العالم (بعد أسواق الولايات المتحدة والصين). وفقًا لممثل العلامة التجارية ، يتم شراء معظم السيارات من قبل كيانات قانونية وتسجيلها نيابة عن الشركات. هنا ليست جميع "المركبات الأعضاء" الباهظة الثمن التي تم بيعها والتي يبلغ عددها 300 تعمل بشكل سلمي في مرائب الأفراد أو الشركات ، لتوصيل الأشخاص المهمين في العمل أو الأمور الشخصية. كما اتضح فيما بعد ، فإن "مهنة" عدد كبير من السيارات الفاخرة أصبحت الآن أكثر صعوبة: يتم شراؤها من أجل تأجير الأعمال أو استخدامها كسيارة أجرة باهظة الثمن.
قال ديمتري روجوف ، مدير إحدى شركات تأجير الليموزين في العاصمة ، "المخطط بسيط". - السيارة مستأجرة باليوم أو بالساعة. السعر - اعتمادًا على الطراز ، يتم استئجار سيارة ليموزين مع سائق وتكلفتها أعلى ، وستكون سيارة الدفع الرباعي بدون سائق وستكون أقل تكلفة. مفهوم "أرخص" نسبي: أقل من 70 ألف روبل في اليوم لن ينجح. الوديعة التي تتركها للشركة تصل إلى 400 ألف ، وهذا تأمين ضد التلف الطفيف أو الأوساخ. هناك بطاقات النادي ، مثل الاشتراك الدائم.
وفقًا للمحاور ، لا تحتفظ الوكالة بالسيارات حتى يتم تحقيق الاسترداد: يكفي تعويض الفرق بين سيارة ليموزين جديدة وسيارة ليموزين عمرها عام أو عامين وتحقيق ربح. التعريفات الحالية تحل هذه المشكلة تمامًا. في سن الثانية ، تبيع هذه السيارات عادة بحوالي 40٪ من قيمة المكافئ الجديد وقت إعادة البيع. هذه الفقرة مهمة - على سبيل المثال ، خلال العام الماضي ، ارتفعت أسعار السيارات من جميع فئات الأسعار تقريبًا بمتوسط 40-50٪ ، مما يعني أن إعادة بيع سيارة عمرها عامين "قديمة" تتيح لك لإعادة الأموال التي أنفقت عليها بالكامل.
السؤال الرئيسي هو: لماذا استئجار سيارة ، على سبيل المثال ، على الأقل 150 ألف روبل لكل وردية عمل (نحن نتحدث عن سيارة ليموزين مع سائق)؟ وفقًا لديمتري روجوف ، هناك عدة أنواع رئيسية من العملاء. أولاً ، هذه حفلات زفاف: على خلفية الميزانية الإجمالية لحفلات الزفاف "الجادة" ، فإن هذه التكاليف ليست عالية جدًا. لكن العروسين يحصلون على "جناح ملكي" حقيقي ، ليس أسوأ من حكم القلة وأمراء الجبال. ثانيًا ، "الركوب فقط" - مع البث الإلزامي على الشبكات الاجتماعية.
- ليس هناك ما يدعو للدهشة: بالنسبة لمستخدمي Instagrammers العاديين الذين لديهم مئات الآلاف من المشتركين ، فإن دخل الإعلانات يكفي لاسترداد إيجار مثل هذه السيارة ، - كما يقول أحد موظفي وكالة التأجير. - بطبيعة الحال ، تم النص على العملية الدقيقة بوضوح في عقد الإيجار: ممنوع الرقص في الكعب على غطاء المحرك أو القيادة الخطرة. ومع ذلك ، فإن العديد من "فتيات إنستا" يستأجرن سيارات فاخرة فقط لإظهار نجاحهن بالديكورات المناسبة.
أخيرًا ، هناك سيناريو ثالث لاستخدام السيارات الفاخرة للإيجار: يتم استخدامها للسفر إلى مفاوضات مهمة ، لمقابلة العملاء المهمين في المطار. صحيح أن عدد هؤلاء العملاء أقل قليلاً من عملاء "الزفاف" ، لكنهم مستقرون ويحصلون على بطاقات النادي. كقاعدة عامة ، نحن نتحدث عن الشركات. في الواقع ، فإن سيارات الليموزين هذه - كخدمة ، وليس "كقطعة من المعدات" - هي "الشخصية" لكبار المديرين. التي لا تندرج ، بشكل مهم ، ضمن الممتلكات الموصوفة في الإفلاس أو الحجز.
bbabo.Net