Los Angeles Rams, Kaliforniyanın İnqlvud şəhərindəki SoFi Stadionunda bazar günü Super Bowl 56-da Cincinnati Bengals ilə qarşılaşır.

Super Bowl reklamçıları bu il amerikalıların pandemiya bəlalarını unudub gələcəyə fokuslanmasını istəyirlər: elektrik nəqliyyat vasitələri, ağıl oxuyan Alexas, robotlar və kriptovalyuta, həmçinin Austin Powers və The Cable kimi 90-cı illərin filmlərinin nostalji keçmişinə qayıtmaq. oğlan.

Los Angeles Rams, bazar günü Kaliforniyanın İnqlvud şəhərindəki SoFi Stadionunda Super Bowl 56-da Cincinnati Bengals ilə qarşılaşacaq. Ancaq çoxları üçün gecənin böyük şousu reklamlar olacaq.

Reklamçılar pandemiya, yüksək inflyasiya və Rusiya ilə Ukrayna arasındakı gərginlik fonunda yüngül yumor və ulduzlarla dolu əyləncə ilə qaçış dozası təqdim etməyə ümid edirlər.

Virciniya Universitetinin marketinq professoru Kimberly Whitler, "Marketoloqlar amerikalıların çox ağır, çətin iki illik dövr keçirdiklərini və Super Bowl Bazar günü üçün yaxşı köhnə əyləncələr gətirməklə cavab verirlər" dedi.

NBC reklam yerlərini sürətlə satdı və açıqlanmayan 30 saniyəlik reklamların keçənilki reklamların 6,5 milyon dollar qiymətindən 7 milyon dollara qalxdığını söylədi.

Super Bowl-a baxanların sayı son illərdə azalıb. Keçən il, Nielsen-ə görə, 92 milyon insan izlədi, 2007-ci ildən bəri ən aşağı tamaşaçı. Lakin Grammy və Oscar kimi digər böyük canlı tədbirlərdə də tamaşaçıların sayı kəskin şəkildə azaldı. NBC-nin Super Bowl ilə eyni vaxtda yayımladığı Olimpiadaların reytinqləri də aşağı düşüb. Beləliklə, Super Bowl reklamçılar üçün ən böyük gecə olaraq qalır.

"Bu, şəhərdəki yeganə oyundur" dedi Villanova marketinq professoru Çarlz Taylor.

Bu ilki reklamlar əyləncəli və isti olacaq, aparıcı Kelly O'Keefe, brend məsləhətçiliyi Brand Federation-ın baş direktoru, bu il Ted Lasso Super Bowl adını qazanacaq. Bu, təkcə Apple+ sitcomlarının iki ulduzunun reklamlarda çəkildiyi üçün deyil: TurboTax-da Jason Sudeikis və Rakuten-də Hannah Waddingham.

Çünki reklamlar, sitcom kimi, "çox ağır bir şey olmayacaq" dedi. "Bu, gülməli, müsbətdir və sizi xoşbəxt edir, lakin çox dərinə getmir."

'Gələcək irəli'

Gələcək necə görünür? Elektrik, əgər avtomobil istehsalçılarının bununla əlaqəsi varsa. Avtomobil istehsalçıları bu Super Bowl-da tam gücü ilə yenidən BMW Arnold Schwarzenegger-i səma tanrısı (və ya bu reklamda ildırım tanrısı) Zevs kimi göstərir, onun həyat yoldaşı Salma Hayek Pinault ona EV BMW iX-i ədviyyat üçün verir. pensiya.

Kia öz reklamında markanın ilk akkumulyatorlu elektrik avtomobili olan Kia EV6-nı sevimli “robo-it”lə birlikdə nümayiş etdirir. Nissan tam elektriklə işləyən 2023 Nissan Ariya-ya işarə edir.

İlk dəfə reklam verən Wallbox, ev elektrik avtomobili üçün şarj cihazının reklamında ildırım vuran faktiki sağ qalanı nümayiş etdirir.

Digər reklamçılar da gələcəyə baxırlar. Amazon-un yerində Amazonun rəqəmsal köməkçisi Alexa-nın fikrinizi oxuya biləcəyi bir dünyada yaşayan real həyat yoldaşları göstərilir. Regional reklamda Samuel Adams Boston Dynamics-dən rəqs edən robot-it Spotun pivə istehsalçısı işçiləri ilə aşağı düşdüyünü göstərir.

Bud Light NEXT, yeni sıfır karbohidratlı Bud Light markasının genişləndirilməsi, reklamında NFT nümayiş etdirir. Facebook, atılan animatronik itin metaversedə öz dostları ilə yenidən görüşdüyünü göstərən yumoristik reklamda Metaverse haqqında öz baxışını təqdim edir.

Kripto kasası

30 yeni reklamçı arasında bir neçə kriptovalyuta mübadiləsi var. İnvestorların və maliyyə xidməti firmalarının marağını cəlb edən blokçeyn əsaslı rəqəmsal valyutanın tərəfdarları adi amerikalıları da cəlb etmək istəyirlər. Crypto.com, FTX və eToro birjaları Super Bowl reklam planlarını açıqladılar, digərləri isə şayiələr yayıldı, lakin təsdiqlənmədi.

Super Bowl ictimai şüurda yeni bir marka və ya kateqoriya təqdim etmək üçün yaxşı yer ola bilsə də, ilk dəfə reklam verənlər kimi qarışıqlıqda itmək riskləri var. Və onların 30 saniyəlik böyük vəzifəsi var.

"Onlar ictimaiyyətə məhsullarının nə olduğu, niyə riskli olmadığı və ona haradan daxil ola biləcəkləri barədə məlumat verməlidirlər" dedi Villanova's Taylor.

Pop mədəniyyət nostaljisi

Nostalji həmişə izləyiciləri udmaq üçün etibarlı bir mərcdir və bu ilki Super Bowl da heç də fərqli deyil.

Verizon tizerində Cim Kerrini 1996-cı ildə çəkilmiş iyrənc Cable Guy obrazını reklamları üçün yenidən canlandırmaq üçün geri qaytaracağına işarə etdi. GM Mike Myers-i Austin Powers-in düşməni Dr Evil rolunun təkrarını əks etdirən Austin Powers temalı reklam üçün cəlb etdi. Rob Lou, Set Qrin və Mindi Sterlinqin oynadığı köməkçilər də qoşulur.Bəzi reklam rəhbərləri ümid edirlər ki, insanlar hələ də simvolik reklamları xatırlayacaqlar. ETrade tizerində 2008-ci ildən 2014-cü ilə qədər Super Bowl reklamlarında görünən sözçüsü körpəni geri qaytaracağına işarə etdi. Hellmann reklamında Vaşinqton Komandirlərinin müdafiəçisi David Mayonun yemək israf edən şübhəsiz insanlarla mübarizə apardığı göstərilir. Bu reklam 2003-cü ildə Reebok Super Bowl reklamına ehtiramdır və Terri Tate adlı qondarma müdafiəçinin rol aldığı və məhsuldar olmayan ofis işçiləri ilə mübarizə aparır.

Məşhurların həddən artıq yüklənməsi

Yaxşı bəyənilən məşhur ümumiyyətlə brend mesajına bəzi xoşməramlılıq əlavə edir. Bəs onlardan üç-beş necə? Super Bowl reklamları həmişə məşhurlarla doludur, lakin bu il bir çox reklam onlarla doludur.

"Mən heç vaxt bu qədər A-List məşhurları kimi bir şey görmüşəm" dedi Villanova'nın Taylor,

Uber Eats, onun çatdırılma xidmətindən yalnız yemək deyil, məişət əşyaları və digər müxtəlif əşyalar sifariş edə biləcəyiniz mesajını almaq istədi. Belə ki, onun reklamında məşhurların və digər aktyorların pişik zibilindən tutmuş uşaq bezlərinə qədər hər şeyi yeməyə çalışdıqları göstərilir. "Əgər o, Uber Eats tərəfindən çatdırılıbsa, bu, onu" yeyə biləcəyim anlamına gəlirmi?" White Lotus aktyoru Cennifer Coolidge soruşur. Gwyneth Paltrow şam yeməyə çalışır, Trevor Noah lampa yeməyə çalışır və Succession filmindən Nikolas Braun qab sabunu yeməyə çalışır.

Michelob Ultra-nın reklamında, Steve Buscemi tərəfindən idarə olunan boulinq meydançası idmandan kənar vaxtlarda boulinqdən həzz alan super ulduz idmançıları birləşdirir: böyük tennis Serena Williams, NFL-in keçmiş yarımmüdafiəçisi Peyton Manning, NBA-nın Miami Heat-ın bütün ulduz hücumçusu Cimmi Batler, WNBA ulduzu Nneka Ogwumike, ən yaxşı qolfçu Brooks Koepka və ABŞ qadın futbol ulduzu Aleks Morqan.

Planet Fitness-in reklamında William Shatner-in hekayəsi var və Lindsay Lohanın məşq etdiyini, Dennis Rodmana qarşı təhlükə qazandığını və Danny Trejo-nun ayaq biləyi qolbaqını heyran qoyduğunu göstərir.

Nissan-ın reklamında isə düz geyinmiş Eugene Levy, ulduzlar Danai Qurira və Dave Bautista ilə birlikdə 2023-cü ilin Nissan Z idman avtomobilində sürərək hərəkət qəhrəmanına çevrilir. Levy's Schitt's Creek filminin həmsöhbəti Ketrin O'Hara Nissan-ın yeni Ariya elektrik avtomobilində görünür.

Sosial mesajlar

Reklam verənlərin çoxu əhval-ruhiyyədən yayınır.

Brend Federasiyasından O'Keefe, "İnsanlar daha dərin problemlərdən qaçırlar" dedi. “İnsanlar bizi birləşdirməyə, parçalamağa və ya bizi dərindən düşünməyə məcbur etməyəcəklər. Reklamlar daha əyləncəli olacaq. Həm də çox təhlükəsizdir."

Bəziləri isə ürəkaçan mesajlar çatdırır.

Keçən il olmayan Budweiser markası, Clydesdale maskotlarından birinin mərkəzində olan bir ləkə ilə geri qayıdır. Tikanlı məftildən tullanaraq yaralandıqdan sonra, ABŞ və koronavirus pandemiyasına o qədər də incə olmayan bir istinad, başqa bir Budweiser talismanı, Labrador, tövlə və baytar Klaydesdele sağalmağa və yenidən çapmağa kömək edir. Anheuser-Busch qrupunun vitse-prezidenti Daniel Blake, Budweiser "güc və möhkəmlik mesajı ilə" qayıtmaq istədi.

Google-un Pixel 6 üçün reklamında müğənni Lizzo ulduz çəkilir və telefonların kamerasının daha tünd dəri tonlarını necə vurğuladığına diqqət yetirilir. Olimpiada zamanı debüt edən, lakin Super Bowl zamanı da davam edəcək Toyota reklamı birlikdə 10 Paralimpiya medalı qazanmış xizəkçi McKeever Qardaşlarının hekayəsindən bəhs edir.

bbabo.Net