SAN FRANCISCO: Axın televiziya yarışı qızışır, Disney Çərşənbə günü nümayişi ilə addımı yavaşlayan bazar lideri Netflix ilə fərqi bağladığını göstərir.
ABŞ əyləncə nəhəngi, böyük studiya əzələsi bütün dünyada 129,8 milyon abunəçiyə çatmağa kömək edən flaqman axın xidməti Disney+-un yeni abunəçiləri üçün gözləntiləri üstələdi ki, bu da analitiklərin proqnozlaşdırdığından təxminən beş milyon çoxdur.
Netflix ili 221,8 milyon abunəçi ilə başa vurdu, bu böyük rəqəmdir, lakin artımın yavaşladığını açıqladı.
CFRA analitiki Tuna Amobi axın rəqibləri haqqında dedi: "Biz əlbəttə ki, pastanın hər iki şirkətin uğur qazanması üçün kifayət qədər böyük olduğunu başa düşürük".
“Danılmaz olan odur ki, rəqabət daha da gərginləşib”.
Netflix və Disney+ hər ikisi pandemiyanın yaratdığı kilidli həyat tərzi altında rəqəmlərin artdığını gördülər.
Gələn il 100 yaşı tamam olan Hollivud əyləncə behemotu Disney, pandemiya məhdudiyyətləri asanlaşdıqca axın abunələrinin sürətləndiyini, Netflix isə onların yavaş olduğunu gördü.
Walt Disney şirkətinin baş direktoru Bob Çapek qazancla bağlı verdiyi açıqlamada, "Bizim bənzərsiz aktivlər və platformalar kolleksiyamız, yaradıcı imkanlarımız və mədəniyyətdəki unikal yerimiz mənə böyük inam verir ki, biz növbəti 100 il ərzində əyləncəni müəyyənləşdirməyə davam edəcəyik".
Filmlərdən tutmuş əyləncə parklarına qədər uzanan və həmçinin Hulu və ESPN+ yayımçılarını əhatə edən bir imperiyaya sahib olan şirkət, 2021-ci ilin son üç ayında 21,8 milyard dollara yüksələn gəlirlə bağlı proqnozları üstələyərək mənfəət əldə etdiyini bildirdi.
Disney nəhəng məzmun xəttinə və "Marvel" və "Ulduz Döyüşləri" kimi böyük franchiselərə sahibdir, Netflix isə Hollivud və ondan kənarda orijinal məzmuna sərmayə qoyaraq uğur qazanıb.
Insider Intelligence analitiki Paul Verna yazır: "Bu nəticələr Disneyin məşhur brendləri və onun getdikcə izdihamlı rəqəmsal media bazarında rəqabətdən üstün olmaq qabiliyyəti haqqında çox şey deyir".
- Orijinallıq -
Amazon tərəfindən təqdim olunan Prime video axın xidməti kimi, Disney də Netflix-in müvafiq beynəlxalq bazarlarda dil, mədəniyyət və zövqə xitab edən yerli məzmuna investisiya etmək taktikasını kopyalayır.
"Biz bu məzmunun inkişafına nəzarət etmək üçün şirkətdə yeni bir təşkilat yaratdıq" və ümid edirik ki, yerli istehsal olunan məzmundan "bəzi qlobal hitlər" əldə edəcəyik, Disney Chapek dedi.
Netflix Cənubi Koreyadan "Squid Game" və Fransanın "Lupin" kimi orijinal blokbasterlərini dəstəkləyərək bu yanaşmanı işə saldı.
Disney, yaxın 18-24 ay ərzində təhvil verilməsi gözlənilən 340-a yaxın proqramın ABŞ-dan kənarda olduğunu söylədi.
Yerli istedadlar tərəfindən müxtəlif ölkələrdə çəkilən şoular və ya filmlər ABŞ ev təsərrüfatlarında möhkəm yerləşdiyinə görə, böyümək üçün beynəlxalq bazarlara arxalanan Netflix üçün güc oldu.
Cənubi Kaliforniyada yerləşən Disney, Netflix üçün 190-dan çox olduğu halda, yalnız 60-a yaxın ölkədə mövcuddur, lakin 2023-cü ilə qədər daha 100 ölkə əlavə etməyi hədəfləyir.
Amobi-yə görə, Disney+ abunələri bütün bu ölkələrə daxil olduqdan sonra Netflix ilə fərqi daha da bağlaya bilər.
Təkcə Hindistanda Netflix, Disney və Amazon keçən il 60 milyondan 70 milyona qədər ödəniş edən abunəçiyə malik olduğu bildirilən bazarda rəqibdir.
Beynəlxalq artım, abunə qiymətlərinin ABŞ-da hesablanandan çox aşağı olması ilə bağlı xəbərdarlıqla gəlir.
Netflix rəqabətədavamlı qalmaq üçün keçən ilin sonunda Hindistanda qiymətlərini endirməkdən çəkinmədi.
Disney Hindistandakı törəmə şirkət Hotstar-a güvənir, burada abunəçiyə düşən gəlir onun axın xidmətinin qurulduğu digər ölkələrlə müqayisədə aşağıdır.
Yalnız utancaq 74 milyon ümumi abunəçi var, onların yarısından çoxu ABŞ-da, HBO və onun HBO Max xidməti Amazon, Disney və Netflix-in atəş gücünə malik deyil.
Discovery+ ilə ilin ortalarına qədər başa çatması gözlənilən planlı evlilik HBO üçün təcil alovlandıra bilər.
Paramount+ və hətta Apple TV ilə birlikdə NBC-yə məxsus Peacock, hələlik, ən yaxşı iddiaçılardan uzaq ikincilərdir.
"Trendlər hələ də axın platformalarına üstünlük verir" dedi analitik Amobi AFP-yə.
"Pandemiya bu quyruq küləklərini sürətləndirdi. Sual budur ki, pandemiyadan çıxan bu küləklərdən neçəsi geri qayıda bilər?"
Digital TV Research hesab edir ki, 2026-cı ilə qədər onlayn video xidmətlərinin dünya üzrə 1,7 milyard abunəçisi olacaq.
Netflix-in baş icraçı direktoru Reed Hastings bu yaxınlarda "Hər zaman olduğundan daha çox rəqabət var" dedi.
Ümumilikdə, o əlavə etdi ki, ənənəvi televiziyanın növbəti 10-20 ildə yox olacağına, axın yeni normaya çevriləcəyinə əminlik var.
bbabo.Net