Twitter rüblük reklam gəliri və istifadəçi artımı gözləniləndən daha zəifdir
LONDON: Twitter Inc. Cümə axşamı günü gözləniləndən daha zəif rüblük reklam gəliri və istifadəçi artımı və Wall Street hədəflərinə çatmayan gəlirin proqnozlaşdırılması, sosial şəbəkə saytı üçün bir dönüş planının hələ bəhrə vermədiyini göstərir.
Bununla belə, Twitter 2023-cü ilin sonuna kimi 315 milyon istifadəçiyə və 7,5 milyard dollar illik gəlirə çatmaq məqsədinə doğru “mənalı irəliləyiş” əldə etdiyini və bu il ABŞ-da və beynəlxalq miqyasda istifadəçi artımının sürətlənəcəyini söylədi.
Twitter uzun müddət davam edən durğunluğa son qoymaq və yeni istifadəçiləri və reklamçıları cəlb etmək üçün audio söhbət otaqları və xəbər bülletenləri kimi böyük layihələr həyata keçirir. Lakin rüblük nəticələr Twitter-in planı ilə bağlı suallar doğurdu, çünki analitiklər daha sürətli irəliləyiş əlamətlərini gözləyirdilər.
Refinitiv-in IBES məlumatlarına görə, pul qazana bilən gündəlik aktiv istifadəçilər və ya reklamları görən istifadəçilər dekabrın 31-də başa çatan dördüncü rübdə 13 faiz artaraq 217 milyona çatıb, 218,5 milyon konsensus təxminlərini əldən veriblər. Bu, əvvəlki rübdə 211 milyon istifadəçidən çox idi.
Twitter həmçinin 2020-ci ildə təsdiqlədiyi 2 milyard dollarlıq geri satınalma ilə yanaşı, 4 milyard dollarlıq yeni səhm geri alqı proqramı elan etdi.
Şirkətin səhmləri premarket ticarətində 7 faiz artdı.
Investing.com-un baş analitiki Jesse Cohen, "Twitter-in səhmlərinin geri alınması planı investorlara şirkətin nisbətən zəif nəticələrini və dünyagörüşünə göz yummağa kömək edir" dedi.
Dördüncü rüb üçün reklam gəliri illik müqayisədə 22 faiz artaraq 1,41 milyard dollara çatıb, analitiklərin 1,43 milyard dollarlıq təxminləri yoxdur.
Şirkət birinci rübdə 1,17 milyard dollardan 1,27 milyard dollara qədər ümumi gəliri proqnozlaşdırır; bu aralığın orta nöqtəsi Wall Street-in 1,26 milyard dollarlıq orta hədəfindən aşağıdır.
Baş Maliyyə Direktoru Ned Seqal verdiyi müsahibədə istifadəçilərin artımının əvvəlki rübdə Twitter-in rəhbərliyinə uyğun olduğunu söylədi və Twitter-in qeydiyyat zamanı insanları maraqlandıran mövzuları izləməyə sövq edərək istifadəçi aktivliyini artırmağa çalışdığını söylədi.
O əlavə edib ki, reklam tələbi dördüncü rübün son bir neçə həftəsində bayram mövsümünün əvvəlində olduğu kimi güclü olmayıb.
Rüblük nəticələr noyabrda baş icraçı Paraq Aqravalın rəhbərlik etdiyi vaxtdan bəri ilk nəticələrdir. Həmtəsisçi Cek Dorsi CEO vəzifəsini tərk etdikdən sonra onun təyin edilməsi mühəndislik və kriptovalyutaların və blokçeyn texnologiyalarının birləşdirilməsinə diqqətin artdığını göstərir.
"Yeni geri alışlar şirkətin" icramıza və strategiyamıza inamını nümayiş etdirir "dedi Segal.
"Şirkət, şübhəsiz ki, yeni CEO Parag Agrawal-ın rəhbərliyi altında fərqli bir istiqamətə gedir, çünki daha yüksək geri satınalmalar şəklində səhmdarlara nağd pul qaytarmaq üçün addımlar atır."
Kliklərin daxil olduğu ümumi reklam əlaqəsi 12 faiz azalıb. Bu, qismən istifadəçilərdən daha az cəlb olunan, lakin Twitter üçün daha bahalı və sərfəli olan video reklamlara və digər formatlara keçidlə bağlı idi. Hər bir reklam nişanının dəyəri 39 faiz artıb.
Şirkət, Apple Inc-in məxfiliyə dair dəyişikliklərinin təsirinin təvazökar olaraq qaldığını söylədi. Keçən il Apple digər şirkətlərə məxsus proqramlar və vebsaytlardakı fəaliyyətlərini izləmək üçün tətbiqlərdən iOS istifadəçilərindən icazə almağı tələb etməyə başladı.
Apple dəyişiklikləri gələcəkdə Twitter-ə təsir göstərə bilər, çünki o, performanslı reklam biznesini böyüdür, Segal satışları və ya digər istehlakçı hərəkətlərini təşviq etmək istəyən reklamlara istinad edərək dedi. O, Twitter-in Apple-ın dəyişikliklərinin gələcək mənfi təsirlərini azaltmağa çalışdığını söylədi.
"Qazandığımız tərəqqidən məmnunuq, lakin burada görəcəyimiz daha çox işimiz var" dedi.
Facebook sahibi Meta Platforms Inc. keçən həftə Apple dəyişikliklərini reklamçıların reklamları hədəfləmək və ölçmək qabiliyyətinə zərər verməkdə günahlandırdı və bunun bu il Meta-nın reklam biznesinə 10 milyard dollarlıq təsir göstərə biləcəyini söylədi.
Twitter, analitiklərin hesablamalarına uyğun olaraq dördüncü rübdə məlumatların lisenziyalaşdırılmasından əldə edilən pulların da daxil olduğu ümumi gəlirin 22 faiz artaraq 1,57 milyard dollara çatdığını bildirdi.
2022-ci ilin tam illik gəlirinin aşağı-orta faiz aralığında artacağı gözlənilir. Şirkət bildirib ki, 2022-ci il üçün ümumi xərc və xərclərin keçən illə müqayisədə 20 faiz ortalarında artacağı gözlənilir.
bbabo.Net