İqtisadi maraqlar reputasiyadan üstündür, - kommunikasiya eksperti deyir
DUBAI: Rusiyada fəaliyyətini davam etdirən çoxmillətli şirkətlər sosial media platformalarından istifadə edərək boykot çağırışı edən bəzi Qərb müştərilərinin tənqidi ilə üzləşirlər.
Böyük şirkətlər, o cümlədən texnologiya nəhəngləri Apple, Google və Netflix, həmçinin WPP reklam qrupu Ukraynanın işğalından sonra Rusiyadan geri çəkiliblər.
Bununla belə, Coca-Cola, McDonald's və Pepsi digərləri ilə birlikdə Rusiya bazarında qalacaqlarını bildiriblər və sosial mediada trend olan #BoycottCocaCola, #BoycottMcDonalds və #BoycottPepsi həştəqləri ilə onlayn fəalların təzyiqi ilə üzləşirlər.
İndiana Universitetinin biznes etikası professoru Tim Fort bbabo.net-yə deyib: “Bu, (sizin) öz tərəfinizi seçməli olduğunuz bir vaxtdır və bu, məni təəccübləndirmir, çünki seçmək çox çətindir”.
“Ruslar (böyük Mac olmadan) sağ qala biləcəklər, amma (soruşun) niyə McDonald's bağlıdır? Nə baş verir? Bu, bu mənada daha güclü siqnaldır”, o əlavə edib.
Geyim pərakəndə satış şirkəti Uniqlo da Rusiyadakı mağazalarını açıq saxlamağı seçdi, digərləri, o cümlədən Levi Strauss & Co., H&M və Zara, ölkədə bağlanmağı seçdi.
“Geyim həyatın zərurətidir. Rusiya xalqının da bizim kimi yaşamaq hüququ var”, - deyə Uniqlo-nun ana şirkəti Fast Retailing-in baş direktoru Tadashi Yanai Reuters-ə bildirib.
Rusiyada fəaliyyətini davam etdirən Coca-Cola verdiyi açıqlamada: “Bu həftə (qablaşdırma ortağı) Coca-Cola HBC ilə Qırmızı Xaç Cəmiyyətinin cəsarətli səylərini dəstəkləmək üçün &1 milyon avro (1,09 milyon dollar) öhdəlik götürdük. Ukraynada fəaliyyət göstərən hərəkat. Biz həmçinin qonşu Rumıniya, Macarıstan, Slovakiya və Polşa dövlətlərindəki Qırmızı Xaç təşkilatlarına töhfə verir, bu ölkələrdəki qaçqınlara dəstək olmaq üçün içkilər və əlavə 550,000 avro bağışlayırıq.
"Bunlar bizim bugünkü hərəkətlərimiz olsa da, biz vəziyyəti yaxından izləməyə davam edəcəyik" dedi şirkət.
Arizona Dövlət Universitetinin kommunikasiya üzrə mütəxəssisi Mark Hass bbabo.net-yə bildirib ki, Rusiyada qalmağı seçmiş şirkətlərin iqtisadi marağı “reputasiyadan üstündür”.
McDonald's gəlirinin 9 faizini və əməliyyat mənfəətinin 3 faizini Rusiyadan alır, lakin “əgər sosial media sizi Ukraynada minlərlə insanı qətlə yetirən avtokratik təcavüzkarla iş görmək istəyən şirkət kimi tanımağa başlasa, siz böyük bəladadır”, o əlavə edib.
Yale professoru Jeffrey Sonnenfeld və Yale Baş İcraçı Liderlik İnstitutundakı tədqiqat qrupu Rusiyada açıq qalmağı seçən və mağazalarını bağlayan müəssisələrin siyahısını tərtib etdi. İşğal başlayandan bəri 280 şirkət Rusiya bazarından çıxdığını elan edib.
Fortune jurnalı üçün yazdığı məqalədə Sonnenfeld deyib: “1999-cu ildə Hindistan və Pakistan və ya 2014-cü ildə İsrail və Livan arasında baş vermiş hərbi münaqişələrin qarşısı Big Mac-lər tərəfindən alınmadı. Təəssüf ki, Ukraynada 108 McDonald's və Rusiyada 847 McDonald'sın olması müharibənin qarşısını almaq üçün çox az şey etdi. Beləliklə, McDonald's-ın Rusiyada qalmağı seçməsi məyusedicidir.
"Böyük sərmayələrdən imtina etməyin və biznesin itirilməsinin bahasına baxmayaraq, geri çəkilmək üçün güclü bir reputasiya stimulu var" deyə o, Morning Consult sorğusuna istinad edərək əlavə etdi ki, amerikalıların 75 faizindən çoxu korporasiyaların Rusiya ilə biznes əlaqələrini kəsməli olduğuna inanır. Ukraynanın işğalı.
bbabo.Net