SAN FRANCISCO: Facebook və Google, məxfilik və reklam hədəfini daha yaxşı balanslaşdırmaq üçün artan təzyiq altındadır -- istifadəçilər üsyan etdikcə, tənzimləyicilər işə başladıqca və Apple öz imicini cilalamaq üçün atdığı anda sərvətləri təhlükə altındadır.
Məsələnin mahiyyəti internet şirkətlərinin insanların onlayn həyatları haqqında nə qədər məlumatlı olmasıdır, Big Tech-in hər il reklamlardan əldə etdiyi milyardlarla pulun açarı olan məlumat axını.
Aİ 2018-ci ildə geniş məlumat məxfiliyi qanununu qəbul etdikdən sonra firmalar davamlı olaraq daha sərt qaydalarla üzləşiblər ki, bu qanun digər qaydalarla yanaşı, firmaların kompüterlərinə kukilər quraşdırmadan əvvəl istifadəçilərin birbaşa razılığını almasını tələb edir.
Lakin Big Tech-ə misli görünməmiş nəzarət yarada bilən mühüm Avropa qanunvericiliyinin irəliləməsi səbəbindən yeni təzyiqlər artır və Silikon Vadisi nəhəngləri ABŞ rəsmi araşdırmaları və iddiaları ilə hədəfə alınır.
Analitik Rob Enderle, müvafiq olaraq Facebook və Google-un ana şirkətləri olan Meta və Alphabet üçün təhlükə barədə "Onlar həqiqətən də qaya ilə çətin yer arasındadırlar. Onların bütün biznes modeli təhlükə altındadır" dedi.
Döyüş meydanlarından biri istifadəçilərin onlayn davranışını izləyən və açıq-aydın ürpertici hesab edilən “müşahidə reklamı” sxemində yaramazlar kimi təsvir edilən “üçüncü tərəf kukiləri” adlanan proqram fraqmentlərinin istifadəsidir.
Google bu texnologiyanı dəyişdirməyi vəd etdi, lakin tənqidçilər onun təklif etdiyi dəyişikliklərin üçüncü tərəflərə daha az məlumat ötürülməsi demək ola biləcəyindən narahat olduqlarını dilə gətirdilər, halbuki internet nəhəngi onun hər yerdə olan xidmətlərindən istifadə edən insanlardan ətraflı məlumat toplamağa davam edəcək.
Öz növbəsində, Apple keçən il elan etdi ki, dövriyyədə olan bir milyard iPhone istifadəçiləri reklamları nişanlamaq üçün onlayn fəaliyyətlərinin izlənilməsinə icazə verib-verməməyə qərar verə bilərlər -- bu dəyişiklik diqqətin məxfiliyə yönəldiyini, lakin hansı tənqidçilərin tənqidçi olduğunu göstərir. Qeyd şirkətin özünü izləməsinə mane olmur.
Meta, satdığı reklamların dəqiqliyinə və beləliklə də onların qiymətinə təsir edən siyasətin bu il sosial media nəhənginə 10 milyard dollar itirdiyi gəlirə mal olacağını gözləyir.
- "Ürəksizlik faktoru" -
Bu xəbər firmanın uzunmüddətli perspektivləri ilə bağlı suallara kömək etdi və son həftələrdə şirkətin dəyərinin tarixi bir şəkildə düşməsinə səbəb oldu.
Bununla belə, sosial media firması istifadəçilərin məlumatlarını "uzaq serverə və ya buludlara göndərməkdənsə, onların cihazlarında yerli olaraq saxlayacaq" reklam hədəfləmə texnologiyasını araşdırır, Meta marketinq üzrə icraçı Graham Mudd bir yazıda yazdı.
Analitik Enderle hesab edir ki, Facebook beləliklə Apple proqram təminatı dəyişikliyindən yan keçə və itirilmiş reklam gəlirlərinin bir hissəsini bərpa edə bilər.
“Apple, Google və Facebook-a rəqib kimi baxır, ona görə də onların hər iki firma üçün işi asanlaşdırmaq ehtimalı daha azdır”, o əlavə edib.
ABŞ-ın texnologiya şirkətlərinə təzyiqi məxfilik və antiinhisar cəbhələrində artdı, xüsusən də keçən il Facebook-un məlumat uçuran qalmaqalından sonra kəskin partizan fikir ayrılıqları ilə uzun müddət dayanan tənzimləmə səylərini artırdı.
Federal hökumətdən heç bir tədbir görülmədiyi üçün ştatlar öz iddialarını qaldırdılar.
Yanvar ayında edilən belə şikayətlərdən birində bir çox dövlətlər Google-u istifadəçilərin məkan məlumatlarını izləməkdə günahlandırır, baxmayaraq ki, istehlakçılar texnologiya nəhənginin xidmətlərində məxfiliklərini qoruya biləcəklərinə inanırlar.
Texnologiya firmalarının edə biləcəyi dəyişikliklərdən asılı olmayaraq, nəzarətçilər reklam və istifadəçilərin məlumatları ilə maliyyələşdirilən böyük onlayn xidmətlərin modelini şübhə altına alır.
Elektron Sərhəd Fondunun texnoloqu Bennett Cyphers, "Düşünürəm ki, davranış reklamları cəmiyyət üçün sadəcə pisdir" dedi.
"Mənfi yan təsirlər təkcə insanların məxfiliyinin pozulması deyil, o, bu gün internetin ən zəhərli elementlərinin bəzilərinin çiçəklənməsinə imkan verib, çünki hər şey göz bəbəkləri ilə bağlıdır."
O, reklam təəssüratlarından pul qazanan "klik yemi zibilləri", plagiat, dezinformasiya və alovlandırıcı məzmun problemlərinə istinad etdi.
Alternativ olaraq, o, reklamların kontekst əsasında verilə biləcəyini söylədi - məsələn, avtomobil xəbərləri saytındakı avtomobil reklamları.
Sənayenin nöqteyi-nəzərindən daha yaxşı sistemin tapılması prosesi, eləcə də geniş ictimaiyyətin onlayn reklam biznesi haqqında təsəvvürünün idarə edilməsi prosesi davam edir.
İnteraktiv Reklam Bürosunun sənaye qrupunun vitse-prezidenti Angelina Eng, "İnsanlar və hökumət rəsmiləri tərəfindən kukilərin necə istifadə edilməsi ilə bağlı böyük narahatlıq var" dedi.
"Biz hələ düzgün tarazlığı tapa bilməmişik, çünki bu sürünənlik faktorunu yaradan bir neçə pis aktyor var" dedi.
bbabo.Net