"Sağlamlıq və rifah yaxın gələcəkdə ön plana çıxacaq" deyən Stylus-un gözəllik şöbəsinin rəhbəri Lisa Payne, "Pandemiya insanları bizim nə qədər kövrək olduğumuzu başa düşməyə məcbur etdi və bir çoxumuz bunu etmək istəyirik" dedi. əvvəlkindən daha ciddi və ardıcıl olaraq özümüzə diqqət yetirək."
Pandemiyanın həyatımıza təsiri ilə kim mübahisə edə bilər! Kosmetika sənayesi üçün də dəyişikliklər göz qabağındadır. 2021-ci ildə dəriyə qulluq seqmenti rəngli kosmetikadan daha sürətli böyüdü və artım gələn ildə də davam edəcək. Həm də təkcə genişlikdə deyil, həm də dərinlikdə: alıcılar üçün sadəcə gözəl qablaşdırma, xoş faktura və səthi təsir göstərən məhsullara sahib olmaq artıq kifayət deyil. İndi hər kəs aktiv maddələr, mürəkkəb formulalar axtarır və daha dərin səviyyədə işləyir. Əlbəttə ki, mürəkkəbləşmə və elmi yanaşma tendensiyası dünən başlamadı, "kosmetiklər" termini bir neçə onilliklər əvvəl ortaya çıxdı. Ancaq əvvəllər təcrübəli müştərilərin və gözəllik salonlarına daimi ziyarətçilərin istəkləri, o cümlədən pandemiya sayəsində indi hər kəs üçün vacib olur.
Fortune Business Insights analitik şirkəti biliyə əsaslanan aktiv dəriyə qulluq məhsullarına artan tələbatı qlobal kosmetika sənayesinin əsas hərəkətverici amillərindən biri kimi adlandırır və qlobal bazarın 2021-ci ildəki 100,13 milyard dollardan 2028-ci ilə qədər 145,82 milyard dollara qədər artımını təmin edəcək.
Mary Kay uzun müddətdir ki, böyük agentliklər bunu qlobal tendensiya kimi elan etməmişdən əvvəl tədqiqat və inkişafa sərmayə qoyur. 2018-ci ilin noyabrında isə şirkət elmi resurslarını inkişaf etdirmək üçün daha bir ciddi addım atdı: ABŞ-da, Texas ştatında müasir tədqiqat laboratoriyalarını və öz istehsalat obyektlərini birləşdirən istehsal və tədqiqat mərkəzi açıldı. Mərkəzin tikintisi və təchiz edilməsi bir neçə il çəkib, layihəyə investisiyalar 100 milyon dollardan çox olub.Hazırda burada 600-dən çox işçi çalışır.
Mərkəzdə mütəxəssislər öz Mary Kay® inkişaflarını sınaqdan keçirirlər və tədqiqat qrupuna dünyanın hər yerindən bir neçə elmlər üzrə fəlsəfə doktoru və digər elmi dərəcələri olan alimlər daxildir: dəri biologiyası, hüceyrə biologiyası, kimya, biokimya və s. Vacib odur ki, mərkəzi yaradarkən şirkət təkcə məhsulların istehsalı və təkmilləşdirilməsini deyil, həm də xərçənglə mübarizə üçün elmi imkanlardan istifadə etmək və araşdırmalar aparmaq imkanını öz məqsədi kimi görüb.
Lakin, əlbəttə ki, əsas diqqət yalnız yeni formulalar və istehsalın axtarışını deyil, həm də müntəzəm keyfiyyət testlərini, əldə edilən inqrediyentlərin aprobasiyasını və onların dəriyə təsirini özündə cəmləşdirən kosmetikanın öz inkişafıdır. Korporasiyanın portfelində kosmetik məhsullar (məsələn, son patentləşdirilmiş kəşflərdən biri - ağ lobya ekstraktı dərini yüngülləşdirmək qabiliyyətinə malikdir), texnologiyalar və qablaşdırma dizaynı üzrə 1600-dən çox patentdən ibarətdir. Patentlər çox vacibdir, onlar şirkətdə vurğulayırlar - ixtiralarınızı qorumaq imkanı həqiqətən əhəmiyyətli kəşflər üzərində işləmək üçün motivasiyanı artırır.
Mürəkkəb tədqiqat və təkmilləşdirmələrin nəticələri bütün dünyada qadınlar tərəfindən istifadə edilə bilər. Mary Kay® məhsul kateqoriyalarında üç əsas məhsul xətti var: dəriyə qulluq, rəngli kosmetika və ətirlər. Hər bir Mary Kay® məhsulu ən yüksək keyfiyyət, təhlükəsizlik və tətbiq standartlarına cavab verir. Məsələn, 2018-ci ildə şirkət beş il ərzində 200-dən çox klinik tədqiqat işlənib hazırlanmış və 150-dən çox formula və inqrediyenti sınaqdan keçirmiş innovativ dəriyə qulluq sistemi olan yeni Age Minimize 3D TimeWise Miracle Kit-i təqdim etdi. 2021-ci ildə Mary Kay® dəriyə qulluq xətti dermokosmetikanın yeni kateqoriyasına doğru genişlənir, bunlardan birincisi yüksək konsentrasiyalı saf retinol olan inqilabi Clinical Solutions™ sistemidir.
Məhsulu inkişaf etdirərkən şirkət adi təhlükəsizlik və effektivlik sınaq prosesindən kənara çıxdı və formula və inqrediyentləri təsdiqləmək üçün məhsul üzərində işləmək üçün müstəqil ABŞ sertifikatlı dermatoloqlardan ibarət bir panel cəlb etdi. Bu ekspert rəyi məhsulun effektivliyi və təhlükəsizliyinin ən yüksək səviyyəsinə zəmanət verir.
Müasir dünyada yan keçə bilməyən digər aspekt sosial məsuliyyət və davamlı inkişafdır. Mary Kay® bu məsələlərə də ciddi yanaşır. Təbii ki, tədqiqat mərkəzi tullantısız istehsal prinsipi ilə fəaliyyət göstərir.Vacib bərabərlik mövzusunda Meri Kay vurğulayır ki, şirkət dünyanın hər yerindən insanları işə götürür. Təəssüf ki, gender bərabərliyi baxımından elmi ictimaiyyətdə ümumi tendensiya məyus olmaqda davam edir. Elm adamları 2021-ci ildə Web of Science məlumatlarından istifadə edərək, 1955-2010-cu illər arasında 13 müxtəlif fənlər üzrə nəşr edən 83 ölkədən 1,5 milyondan çox müəllifin tam nəşr tarixini yenidən qurdular. Məlum oldu ki, 1955-ci ildə aktiv nəşr olunan müəlliflərin 12%-ni qadınlar təşkil edirdisə, 2005-ci ilə qədər onların payı 35%-ə yüksəlib. Kişilər karyerası ərzində orta hesabla 13, qadınlar 10 elmi məqalə dərc ediblər. Həmçinin məlum olub ki, kişilərin müəllifi olduğu məqalələrə istinad 30% çoxdur. Elm bazarında əsas oyunçu və iş yerləri yaradan, tədqiqat və inkişafa sərmayə qoyan şirkət kimi Mary Kay® gender balanslaşdırılmış işləri təmsil etmək iqtidarındadır. Şirkətin elmi kompleksində elmi komandanın səkkiz top menecerindən beşi qadındır.
Elmi yanaşma və müasir görünüş Mary Kay®-ın birbaşa satış kosmetik sənayesində ən mühüm yenilikçilərdən biri kimi statusunu möhkəmləndirir.
bbabo.Net