Adidas'ın yeni idman büstqalterlərini tanıtmaq üçün reklam kampaniyası, 25 çılpaq qadın döşlərinin fotoşəkili sosial şəbəkələri qəzəbləndirdi. Bu, hətta məşq toplarının keyfiyyətindən şikayət etməyə səbəb tapan qadınlar tərəfindən də təqdir edilmədi və Twitter-də kişilər aydınlıq üçün qısa tumanları reklam edərkən kişi cinsiyyət orqanlarını göstərməyi təklif etdilər. İdman brendlərinin reklamı ilə daha az olmayan beş qalmaqal yadıma düşdü. Yeni idman büstqalterlərinin buraxılması ərəfəsində Almaniyanın Adidas şirkəti reklam kampaniyasına start verdi ki, bu kampaniyada qadın döşlərinin 25 fotoşəkili bir posterdə - müxtəlif ölçülü, dəri rəngləri və sıxlıq dərəcələrində dərc olundu.

“Biz inanırıq ki, istənilən forma və ölçüdə qadın döşləri dəstək və rahatlığa layiqdir. Buna görə də yeni idman büstqalterlərimizdə 43 üslub var ki, hər kəs özünə uyğun olanı tapa bilsin”, - reklam kampaniyasının təsvirində deyilir.

Fotolar idman brendi tərəfindən rəsmi Twitter və İnstaqram hesablarında senzura olmadan yayımlanıb. Brendin FOX Business-ə izah etdiyi kimi, qalereya "sinələrin nə qədər müxtəlif olduğunu" və təlim zamanı düzgün dəstəyin niyə bu qədər vacib olduğunu göstərmək üçün bulanıq olmadan yaradılıb. Bir Twitter istifadəçisinə cavab olaraq Adidas da bildirib ki, şirkət “bədəni bütün şöhrəti ilə qeyd etmək və hamımızın nə qədər fərqli olduğumuzu qürurla nümayiş etdirmək” istəyir.

"Sinə anatomiyanın təbii bir hissəsidir" deyir başqa bir adidas postunda. "Gələcək nəsillərin inkişaf etməsi üçün stiqmanı götürməyin vaxtıdır."

Sacramento Bee-dən olan jurnalist Seth Dillon cavab verdi ki, şirkət təkcə çılpaq döşləri deyil, həm də kişi və qadın cinsiyyət orqanlarını yerləşdirməyi təklif etdi. "Döşlərinizi göstərməyiniz sizə tam çılpaq bədəni yerləşdirməmək üçün heç bir səbəb qoymur" deyə o, Twitter-də yazıb. İstifadəçilərdən biri bu mövzunu genişləndirmək qərarına gəldi və soruşdu: "Bir dəst qısa tuman / boksçu almaq üçün bizə müxtəlif forma və ölçülərdə penisləri (sünnətli və sünnətsiz) göstərəcəksinizmi?" Digəri corab alarkən ayaqlarının şəklini istəyib, çünki insanlar ayaqlarının necə olduğunu bilmirlər.

Qeyd edək ki, Twitter-də İnstaqramdan qat-qat çox narazı insanlar var idi və daha çox büstqalter ölçülərinin hələ də yetərli olmadığından və döşlərini düzgün saxlamamasından narahat olan qadınlar idi. Kişilər isə qadınların bədənlərini “bütün şöhrətləri ilə” görməyə ehtiyacı olmayan azyaşlıların da sosial şəbəkəyə çıxışı olduğuna eyham vurdular.

Təbii ki, Adidas-a bədən müxtəlifliyini dəstəklədiyinə görə təşəkkür edənlər və hətta reklam kampaniyasını beynəlxalq qadınların Azad the Nipples hərəkatı ilə eyniləşdirənlər də olub. Onun məqsədi qadınların ictimai yerlərdə üstsüz görünməsini qadağan edən qanunları ləğv etmək idi. Hərəkat nümayəndələrinin fikrincə, bu, ədalətsiz ikili standartdır, çünki kişi anatomiyası qadın anatomiyasına bənzəyir, lakin kişilər belə məhdudiyyətlər tətbiq etmirlər.

2020-ci ildə Adidas artıq reklam kampaniyasının tənqidi ilə üzləşdi, lakin bu dəfə müxtəliflik və bədən pozitivliyinin olmaması səbəbindən. Daha sonra brend “My body is my swimming” adlı SH3-ro üzgüçülük geyimi xəttinin təqdimatı çərçivəsində bir sıra fotolar yayımladı. Çəkilişdə dörd qız iştirak edib, onların hər biri özünü qəbul etmə hekayəsini bölüşüb, lakin sosial şəbəkə istifadəçilərinin fikrincə, bu müxtəliflik müxtəlif bədən tiplərini təmsil etmək üçün kifayət etməyib.

Narahat insanlardan biri Twitter-də yazıb: “Bizim bir çoxumuz üçün hər cür formada və ölçüdə, bədəndə qüsurlu və yara izləri olan, gözəl bədənlərlə birlikdə modellər təqdim edilsə, daha effektiv olardı”.

Adidas reklam kampaniyalarına görə tənqid atəşinə tutulan yeganə böyük idman markasından uzaqdır. Onun əsas rəqibləri Puma, Nike və Reebok da uğursuzluqlardan məhrum deyillər.

Yaponlar Nike-ı boykot etdi

2020-ci ildə Nike brendi ölkədə irqi ayrı-seçkiliyi vurğulayan reklamlara görə Yaponiyada əks reaksiya ilə üzləşdi. İdman brendi tərəfindən yayımlanan videoda qarışıq irsdən olan üç futbolçunun həyatından bəhs edilir. Onlardan biri Yaponiyadan idi və bu ölkənin sakinləri irqi məsələləri açıq müzakirə etməyə öyrəşmirlər, Nike isə onlara göründüyü kimi, qəsdən ayrı-seçkiliyin miqyasını şişirtmək və bu xüsusi vəziyyəti vurğulamaq istəyirdi. Yaponiyada hətta brendin məhsullarını boykot etməklə hədələyiblər.

BBC yapon əsilli amerikalı jurnalist Morley Robertsondan sitat gətirib: "Yaponların çoxu öz fikirlərini dəyişmək lazım olduğunu söyləməyi xoşlamırlar". "Ancaq bir əcnəbi yapon mədəniyyətini və yapon normalarını dərindən başa düşdüyünü nümayiş etdirirsə, əks halda inciyəcək eyni yapon təriflə yağacaq."Yeri gəlmişkən, “Nike” Asiya mədəniyyəti və istehlakçı davranışını bilməməsi səbəbindən tənqid atəşinə tutulan yeganə Qərb brendi deyil. 2019-cu ildə Fransız brendi Dior Tayvan adası olmadan Çin xəritəsindən istifadə etdiyi üçün tənqid olundu. Tayvan ötən əsrin ortalarında xüsusi status alıb, lakin Pekinin rəsmi siyasətinə görə, ada hələ də Çin əyaləti hesab olunur.

Xəbərlərə qayıt »

Qaçış pərəstişkarları və ədəbiyyat pərəstişkarları Pumanı tənqid etdilər

2017-ci ildə çox gənc Kylie Jenner Puma üçün reklam kampaniyasında rol aldı. O, yeni qaçış paltarlarını təqdim etdi, baxmayaraq ki, sosial media istifadəçilərinin qeyd etdiyi kimi, o, heç vaxt peşəkar idmançı olmayıb.

Sosial şəbəkələrdə yazırdılar ki, reklam üçün qaçışda uğurları ilə öyünə bilən əsl idmançıdan istifadə etmək lazımdır. Şərhçilər onu da qeyd etdilər ki, Cennerin fiqurunu atletik adlandırmaq olmaz - lakin o, hələ döşlərini və ombalarını böyütməyə vaxt tapmamışdı. 19 yaşlı qızın müdafiəsinə qalxaraq onun özünü yüngül atletika ulduzu kimi göstərməyə çalışmadığını, sadəcə adi həvəskar qaçışçı obrazını təmsil etdiyini irəli sürənlər də olub.

Müğənni Selena Qomez iki il sonra Puma üçün reklam kampaniyasında yeni idman ayaqqabılarını nümayiş etdirərək ayağını kitabların üstünə qoyduğu üçün cəzalandırılıb. Twitter-də o, biliyə və elmi nailiyyətlərə hörmətsizlik etməkdə dərhal ittiham edildi. O, həmçinin müsəlmanlar və hindular tərəfindən qınanaraq, onların dinlərində kitabların nə qədər əhəmiyyətli olduğunu qeyd edib.

Xəbərlərə qayıt »

Reebok-un feminist reklamı hər kəsi incitdi

2019-cu ildə Rusiyada başladılan Reebok brendi kampaniyası həm kişiləri, həm də qadınları eyni anda təhqir edərək qalmaqala səbəb oldu. Markanın marketoloqları “Daha insan ol” beynəlxalq kampaniyası çərçivəsində uğursuz bir hiylə ilə gündəmə gəlib, ictimaiyyətin fikrincə, bir şəkildə feminizm dəyərlərinə həddindən artıq aqressiv şəkildə diqqəti cəlb etməyə çalışırlar.

Brend “kişi” idman növləri ilə məşğul olan qadınları göstərməyə çalışıb və İnstaqramda MMA güləşçisi Yustyna Qraçik və güləş üzrə Avropa çempionu Anjelika Pilyaevanın #NIVKAKIERAMKI heşteqi altında reklam şəkillərini yerləşdirib.

Lakin feminist və Breaking Mad internet saytının yaradıcısı Zalina Marshenkulova layihənin müəllifi və kampaniyanın iştirakçısı olan idmançıları kölgədə qoyub. Onun fotosunu “Kişi təsdiqi iynəsindən kişi üzünə keç” reklam şüarı müşayiət edirdi.

Bu şüar və bəzi başqaları təkcə netizenlər tərəfindən deyil, həm də Reebok-un baş ofisi tərəfindən qəbuledilməz hesab edilib, onun nümayəndələrinin sözlərinə görə, bununla razılaşdırılmayıb. Nəticə etibarı ilə qadınları bəyəndiklərini etməyə və cəmiyyətin qadın biznesi hesab etmədiyi işlərdən əl çəkməməyə çağıran kampaniya əslində başlamazdan əvvəl başa çatdı.

bbabo.Net