Лі Дон-Чжын стварыў імперыю са звычак ашчадных крам, якія выпрацаваў у школьныя гады.
24-гадовы хлопец стаіць ля прылаўка сваёй элітнай крамы вінтажнай адзення ў Сеуле «JANDARIROSTORE» - названай у гонар вуліцы, на якой яна знаходзіцца - якую ён пачаў разам са сваім старэйшым братам у 2016 годзе.
На сцяне ззаду яго вісіць камізэлька Chrome Hearts з знакавымі ўпрыгожваннямі раскошнага брэнда ў выглядзе гузікаў і футра ўздоўж каўняра, прадаецца за 10 мільёнаў вон (8350 долараў ЗША).
Гэта самы дарагі тавар, які прапануецца, але ў Лі ёсць некалькі кліентаў, якія могуць сабе гэта дазволіць; Кажуць, што знакамітасці, у тым ліку буйныя спевакі і артысты, купляюць у яго, а таксама стылісты з трох асноўных лейблаў K-pop - SM, JYP і YG.
Рэперы Swervy і Dbo з'яўляюцца пастаяннымі кліентамі, паводле стужкі крамы ў Instagram.
Малады бізнэсмэн Лі пачаў дзевяць гадоў таму з продажу адзення на інтэрнэт-платформах, такіх як Gmarket, як спосаб зарабіць грошы і фінансаваць сваю любоў да моды. «Я заўсёды імкнуўся выглядаць інакш і насіць вопратку, якую не носяць іншыя.
Гэта прынесла мне рэпутацыю лепш за ўсё апранутага студэнта ў маёй сярэдняй школе", - сказаў Лі, дадаўшы, што яго ўпэўненасць у сабе ўзрастала дзякуючы пакупцы і нашэнню моды, якую ён любіў.
З таго часу, як ён адправіўся ў свой уласны стыль, прыкладання, у якіх можна прадаваць патрыманую вопратку, ператварыліся ў адзін з найбольш хутка растучых рынкаў прыкладанняў у краіне.
Па дадзеных сэрвісу аналізу прыкладанняў Wiseapp/Retail/Goods, каля 37 працэнтаў паўднёвакарэйскіх карыстальнікаў смартфонаў выкарыстоўвалі прыкладанне для перапродажу.
Разам гэтыя тэндэнцыі прывялі да таго, што індустрыя сэканд-хэнда Паўднёвай Карэі стане каштаваць больш за 400 мільярдаў вон (330 мільёнаў долараў ЗША) па стане на 2020 год, па дадзеных Boston Consulting Group.
Больш за 40 працэнтаў пірага займае раскоша.
У гэтым Паўднёвая Карэя сочыць за тэндэнцыямі на буйных рынках моды, такіх як Японія і Злучаныя Штаты.
У той час як у 2019 годзе рынак патрыманага адзення ў Японіі склаў 6,3 мільярда долараў, амерыканскі рынак каштаваў 36 мільярдаў долараў, згодна са справаздачай аб перапродажы за 2021 год ад онлайн-платформы перапродажу thredUP.
Прагназуецца, што на працягу наступных некалькіх гадоў ён будзе расці ў 11 разоў хутчэй, чым зусім новая рознічная адзенне, каб да 2025 года стаць рынкам у 77 мільярдаў долараў.
Вінаваты рэпераў Сеол Донг-Нам, выпадковы наведвальнік JANDARIROSTORE, які, як вядома, некалькі месяцаў адкладаў, каб купіць што-небудзь у амерыканскага мадэльера Рыка Оўэнса або ў Saint Laurent, яго любімых брэндаў, якія разам складаюць каля 80 працэнтаў яго хатні гардэроб. «Прыкладна пяць гадоў таму я зацікавіўся Saint Laurent пасля таго, як убачыў G-Dragon, які ўвесь час носіць брэнд», - сказаў 27-гадовы рэпер, гаворачы пра K-pop рэпера, які быў амбасадарам і музай для розных элітныя этыкеткі. «Цяпер многія рэперы, такія як Гірыбой і Кід Мілі, прымушаюць маладых людзей шукаць дызайнерскую вопратку». Такія рэперы часта згадваюць дызайнерскія брэнды ў сваіх тэкстах і публікуюць у Instagram фота, на якіх яны апранутыя да дзявяткі ў дызайнерскай вопратцы.
Лі з вопыту ведае, што менавіта гэта відавочнае жаданне вылучыцца прыцягнула многіх да дызайнерскіх і/або незвычайных сэканд-хэндаў.
Ён ганарыцца эклектычнай сумессю адзення ў сваёй краме, якую ён асабіста купляе ў прыватных прадаўцоў па ўсім свеце.
Напрыклад, гэтая джынсавая куртка пастаўляецца ад уладальніка крамы грамзапісу ў Японіі, а класічная кашуля ад дызайнера з Італіі, старанна адабраныя рэчы Лі прадаюць за 100 000 да 200 000 вон (83-165 долараў ЗША).
Адметнасць - гэта таксама тое, што прыносіць людзей у Cat Selling Clothes, сэканд-хэнд на двух складах непадалёк ад Сеула.
28-гадовы Хван Ін Хо ходзіць па крамах са сваёй дзяўчынай.
Пара праглядала каля гадзіны, убачыўшы незлічоную колькасць тавараў, але яна згадвае, што яны прайшлі толькі адзін са складоў. "Тут мы можам паглядзець на вялікую колькасць адзення", - сказаў Хван. «Адзенне не абмяжоўваецца толькі стылямі, якія цяпер так званыя ў трэндзе, таму мы можам выбіраць прадметы, якія адпавядаюць канкрэтным стылям, якія мы шукаем». Рашэнне адной жанчыны перастаць купляць новую вопратку Cat Selling Clothes было прынята ў 2017 годзе Кім Янг, якая марыць ператварыць сваю краму ў сусветную франшызу, як America's Goodwill або Japan's 2nd Street.
Мы хочам зрабіць пакупкі сэканд-хэнд мэйнстрымам, змяніўшы ўяўленне аб выкарыстанай вопратцы.
У нашай краіне нават існавалі забабоны наконт іх нашэння.
Кім Янг, уладальнік крамы па продажы сэканд-хэнду Адзенне Эмпірычнае правіла заключаецца ў тым, што адзенне прадаецца на 30 працэнтаў менш, чым супастаўныя новыя тавары ў звычайных крамах.
Сёння гадавы даход Кіма складае каля 900 мільёнаў вон (744 000 долараў ЗША), а прыбытак штогод павялічваецца на 5 працэнтаў. «Мы хочам зрабіць пакупкі сэканд-хэнд мэйнстрымам, змяніўшы ўяўленне аб выкарыстанай вопратцы», - сказала Кім. «У нашай краіне нават былі забабоны наконт іх насіць». Напрыклад, калі вы насілі вопратку бедных або хворых людзей, вас наведае няшчасце.
Сапраўды гэтак жа некаторыя лічылі, што мужчынам, якія носяць жаночае адзенне, таксама не пашанцавала.
Часы змяніліся.
Рост сэканд-хэнд індустрыі азначае, што Кім упэўнена ў пашырэнні свайго бізнесу ў Сеуле; яна спадзяецца хутка адкрыць там філіялы. "Паколькі гэтая галіна значна вырасла за апошнія два гады, ёсць тоны маладых прадпрымальнікаў, якія скачуць на падножку", - сказала яна.
Шмат у чым гэта звязана з перавагамі ў выдатках пры запуску крам сэканд-хэнда ў параўнанні з іншымі прадпрыемствамі.
У дадатак да шматлікіх вінтажных крам, якія працуюць у падвалах або малюсенькіх крамах, у стужках Instagram з'яўляецца ўсё большая колькасць вінтажных крам.
Сачыць за модай у Інтэрнэце Лі Ка Хван кіруе B.R.O Vintage, уліковым запісам Instagram з амаль 10 000 падпісчыкаў.
Як і многія іншыя вінтажныя крамы на платформе, ён загружае фатаграфіі каля 10 адзінак адзення ў дзень, дэманструючы іх стан і кошт.
Папулярныя брэнды, такія як The North Face і Lacoste, як правіла, з'яўляюцца штодня, у той час як дызайнерскія лэйблы, такія як Saint Laurent і Burberry, часу з'яўляюцца. «Паколькі большасці нашых кліентаў па 20 і 30 гадоў, яны звяртаюцца ў вінтажныя крамы, таму што не могуць дазволіць сабе купляць вопратку, якую жадаюць, па першапачатковым цэнах», — сказаў Лі. «І гэты від пакупак стаў яшчэ больш даступным у сацыяльных сетках, бо маладым людзям найбольш зручна мець зносіны праз прамыя паведамленні або наладжвацца на Instagram Live». Разумны выбар - ведаючы, што вы жывяце толькі адзін раз. Па словах Ву Хонг Джу, прафесара, які даследуе адзенне і тэкстыль ва Універсітэце Ёнсей, з'яўленне свядомага спажывецтва сярод моладзі краіны паскорыла такія звычкі ў індустрыі моды Паўднёвай Карэі. «Сёння маладыя спажыўцы клапатліва ставяцца да эканамічнай эфектыўнасці, выбіраюць устойлівыя прадукты і робяць экалагічны выбар», - сказала яна. «Хоць мы не на ўзроўні такіх краін, як ЗША, з пункту гледжання ахвяравання адзення (у скрынях для ахвяраванняў або дабрачынных крам), пакупкі на блышыных рынках і распродажаў у дварах, паўднёвакарэйцы паступова мяняюць сваё ўяўленне аб выкарыстаных таварах». Патрыманая мода стала больш, чым проста абмежаванай нішай у краіне, калі інтэрнэт-рынак сэканд-хэнду Danggeun Market стаў адным з найбольш выкарыстоўваных прыкладанняў для паўднёвакарэйцаў, дадала яна.
З больш чым 17,75 мільёна карыстальнікаў у прыкладаннях для перапродажу, цяпер ёсць нават такія платформы, як Kream і Koodon, якія спецыяльна сканцэнтраваны на адзенні і брэндах высокага класа.
Ву таксама сказаў, што пандэмія таксама змяніла спажывецкія звычкі, паколькі рост беспрацоўя і цяжкасці з пошукам працы азначалі, што ў многіх людзей застаецца менш грошай. «Яны больш не могуць дазволіць сабе купляць вопратку злева, справа і па цэнтры, таму яны, хутчэй за ўсё, марнуюць грошы на прадметы, якія вытрымаюць выпрабаванне часам.
Дызайнерскія брэнды з'яўляюцца добрым выбарам у гэтым сэнсе, паколькі іх стылі і каштоўнасці брэнда звычайна застаюцца нязменнымі». Існуюць даследаванні, якія злучаюць высокую самаацэнку і ўпэўненасць са спажываннем прадметаў раскошы, але Ву лічыць, што ёсць і іншыя псіхалагічныя прычыны марнаваць грошы на моду. «Паколькі ў гэты час маладыя людзі не так шмат рэчаў, якія могуць кантраляваць, яны выбіраюць пазіцыю быць больш бясстрашнымі, калі справа даходзіць да выдаткаў на прадметы раскошы і ў поўнай меры атрымліваць асалоду ад бягучага моманту», - кажа яна. «Можна сказаць, што гэта YOLO - вы жывяце толькі адзін раз - тып стаўлення».
bbabo.Net