Акцыі ўладальніка Facebook Meta Platforms Inc ў сераду (2 лютага) упалі больш чым на 20 працэнтаў, калі кампанія сацыяльных сетак апублікавала прагноз, больш слабы, чым чакалася, вінавацячы ў зменах канфідэнцыяльнасці Apple і ўзмацненні канкурэнцыі з боку такіх канкурэнтаў, як TikTok.
Кампанія Meta, якая не дайшла да ацэнак даходаў Уол-стрыт, заявіла, што сутыкнулася са зменамі канфідэнцыяльнасці Apple Inc у яе аперацыйнай сістэме, што ўскладніла брэндам арыентаванне і вымярэнне сваёй рэкламы ў Facebook і Instagram. Ён таксама спасылаўся на макраэканамічныя праблемы, такія як перабоі ў ланцужках паставак.
Facebook паведаміў пра 2,91 мільярда актыўных карыстальнікаў штомесяц у чацвёртым квартале, не паказваючы росту ў параўнанні з папярэднім кварталам.
Падзенне акцый Meta пасля заканчэння працоўнага дня выпарыла іх рынкавы кошт на 200 мільярдаў долараў (269,6 мільярда долараў), а яшчэ 15 мільярдаў долараў страцілі ад аналагаў Twitter Inc, Snap Inc і Pinterest Inc.
Акцыі Alphabet Inc, якая ў аўторак апублікавала рэкордныя квартальныя продажу, якія перасягнулі чаканні, знізіліся амаль на два адсоткі.
Кампанія Meta, якая мае другую па велічыні лічбавую рэкламную платформу ў свеце пасля Google, раней папярэджвала, што яе рэкламны бізнес сутыкнуўся са «значнай нявызначанасцю» у чацвёртым квартале.
Фінансавы дырэктар Meta Дэйв Венер заявіў аналітыкам падчас селектарнай нарады, што ўплыў змяненняў у канфідэнцыяльнасць Apple можа скласці «парадку 10 мільярдаў даляраў» у 2022 годзе.
Змены Apple у сваім аперацыйным праграмным забеспячэнні даюць карыстальнікам магчымасць прадухіліць прыкладання ад адсочвання іх актыўнасці ў Інтэрнэце для рэкламы, што робіць яго цяжэй для рэкламадаўцаў, якія разлічваюць на дадзеныя для распрацоўкі новых прадуктаў і спазнання свайго рынку.
Мета-прагноз даходаў за першы квартал у дыяпазоне ад 27 мільярдаў да 29 мільярдаў долараў ЗША. Паводле звестак IBES ад Refinitiv, аналітыкі чакалі 30,15 мільярда долараў.
«Зразумела, што наперадзе шмат вялікіх перашкод, паколькі Meta сутыкаецца з новай жорсткай канкурэнцыяй за прыбытак ад рэкламы, такой як TikTok, а таксама з пастаяннымі праблемамі таргетынгу рэкламы і вымярэнняў з-за змяненняў Apple у iOS», — сказала аналітык Insider Intelligence Дэбра Ахо Уільямсан.
Агульная выручка кампаніі, асноўная частка якой прыпадае на продажы рэкламы, вырасла да 33,67 млрд долараў ЗША ў чацвёртым квартале з 28,07 млрд долараў ЗША годам раней, што перавышае ацэнкі аналітыкаў у 33,40 млрд долараў, паводле дадзеных IBES ад Refinitiv.
«Мяне абнадзейвае прагрэс, які мы дасягнулі ў мінулым годзе ў шэрагу важных абласцей росту, такіх як барабаны, камерцыя і віртуальная рэальнасць, і мы працягнем інвеставаць у гэтыя і іншыя ключавыя прыярытэты ў 2022 годзе, калі мы працуем над стварэннем метасусвету. ", - сказаў генеральны дырэктар Марк Цукерберг у рэлізе даходаў.
У размове з даходамі Меты ён сказаў, што канкурэнцыя за карыстальнікаў была адным з фактараў, якія ўплываюць на бізнес, згадваючы па назве кароткага відэа-прыкладанні TikTok і падкрэсліваючы прыхільнасць Меты прадастаўляць паслугі маладым людзям.
Чыстая страта ад Meta's Reality Labs, бізнесу кампаніі па дапоўненай і віртуальнай рэальнасці, склала 10,2 мільярда долараў за ўвесь 2021 год у параўнанні са стратай у 6,6 мільярда долараў у папярэднім годзе. Гэта быў першы раз, калі кампанія вылучыла гэты сегмент у сваіх выніках.
Раней Цукерберг папярэджваў, што інвестыцыі кампаніі ў гэтую сферу скароцяць аперацыйны прыбытак у 2021 годзе на 10 мільярдаў долараў і не будуць прыбытковымі «ў бліжэйшы час».
У 2021 годзе выручка Reality Labs склала каля 2,3 мільярда долараў ЗША. Кампанія не апублікавала лічбы продажаў сваіх гарнітур віртуальнай рэальнасці Quest.
Кампанія заявіла ў сераду, што ў гэтым годзе зменіць свой біржавы білет на "META", апошні крок у сваім рэбрэндынгу, каб засяродзіцца на метасусветнай, футурыстычнай ідэі віртуальнага асяроддзя, дзе карыстальнікі могуць працаваць, мець зносіны і гуляць.
Meta не пракаментавала цану здзелкі з Roundhill Investments, якая заявіла ў студзені, што спыніць выкарыстанне сімвала для свайго Roundhill Ball Metaverse ETF.
Тэхналагічны гігант, які змяніў назву ў кастрычніку, каб адлюстраваць свае мэты метавселеннасці, робіць стаўку на тое, што метавселен стане пераемнікам мабільнага Інтэрнэту.
«Інвестары, якія глядзяць на Meta, пачынаюць разумець, што купля іх акцый больш не з'яўляецца ў асноўным інвестыцыямі ў іх рэкламную платформу», - сказаў Флін Зайгер, генеральны дырэктар агенцтва сацыяльных сетак Online Optimism.
«Інвестыцыі ў Meta цяпер больш падобныя на абавязацельства, што вы лічыце, што метасусвет заменіць вялікую частку вопыту інтэрнэт-спажыўцоў сёння».
Рэбрэндынг Meta адбываецца падчас усё большага кантролю з боку заканадаўцаў і рэгулятараў з нагоды абвінавачванняў у антыканкурэнтных паводзінах і ўплыву таго, як яна апрацоўвае шкодны або ўводзіць у зман кантэнт на сваіх платформах Facebook і Instagram.
bbabo.Net