Даклад паказвае, што рост абумоўлены лічбавымі, мабільнымі, тэлевізійнымі, па-за домам
ДУБАЙ: У мінулым годзе сектары рэкламы і маркетынгу былі сведкамі прыкметнага аднаўлення пасля пандэміі коронавіруса: сусветныя выдаткі на рэкламу выраслі на 23,8 працэнта, гаворыцца ў справаздачы галіны.
Моцны год росту быў адзначаны ў штогадовым аглядзе фірмы маркетынгавай разведкі WARC аб яе глабальным маркетынгавым індэксе, штомесячным індыкатары міжнароднага стану галіны, складзеным шляхам адсочвання і аналізу ўмоў сярод больш чым 1000 маркетолагаў.
Справаздача сканцэнтравана на маркетынгавых бюджэтах, гандлёвых умовах і колькасці персаналу, а таксама дапаўняецца дадатковым аналізам з дадзеных WARC.
Зоі МакКрыдзі, старшы навуковы кіраўнік WARC, сказала: «Глабальны індэкс маркетынгу за 2021 год паказвае стабільнае агульнае павелічэнне росту на працягу ўсяго года, якое завяршылася ў лістападзе, калі было зафіксавана самае высокае значэнне сусветнага індэксу загалоўка з моманту стварэння справаздачы ў 2011 годзе».
Аднаўленне адбывалася дзякуючы лічбавым, мабільным, тэлевізійным і па-за домам, прычым OOH заўважыў рост у 2021 годзе пасля рэзкага зніжэння ў папярэднім годзе з-за адмены абмежаванняў.
Агульны рост выдаткаў на рэкламу на 23,8 працэнта на суму 771 мільярд долараў быў распаўсюджаны на лічбавыя і мабільныя медыя, якія выраслі на 41,9 працэнта, OTT або струменевае відэа (41,6 працэнта) і пошук (39,4 працэнта). Тэлевізар падаражэў на 5,5 працэнта, а OOH - на 21,8 працэнта.
За мінулы год захаваўся рост па ўсіх ключавых індэксах. Нягледзячы на ўзлёты і падзенні на розных рынках па ўсім свеце, ініцыятывы, такія як праграмы вакцын, дапамаглі рынкам адаптавацца і жыць з COVID-19, а не нягледзячы на яго.
Маккрыдзі адзначыў, што агульнае павелічэнне росту бюджэтаў на працягу года адлюстроўвае «індустрыю, якая ў значнай ступені вытрымлівае ўздзеянне пандэміі, так як яна хутка прыстасоўваецца да новых гандлёвых умоў, якія паказваюць на нязменную сілу лічбавых і мабільных каналаў, абумоўленых працяглы рост электроннай камерцыі».
Асноўныя індэксы ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне, Еўропе і Амерыцы заставаліся ў росце, але ў APAC назіраліся некаторыя ваганні на працягу года.
На працягу 2021 года многія краіны прынялі нулявую стратэгію COVID-19, накіраваную на ліквідацыю перадачы віруса. Рынкі ў рэгіёне APAC, якія прынялі такі падыход, адзначалі зніжэнне тэмпаў росту летам, калі былі ўведзеныя абмежаванні.
Аднак рынкі ў Еўропе і Амерыцы, якія не прынялі тую ж стратэгію, атрымалі самыя высокія тэмпы росту за той жа перыяд.
З тых часоў рынкі APAC аднавіліся, маркетынгавыя бюджэты і ўмовы гандлю паказалі больш высокі ўзровень росту ў параўнанні з Еўропай і Амерыкай, гаворыцца ў дакладзе.
Эканамічныя наступствы пандэміі прывялі да таго, што людзі кінулі працу, асабліва ў ЗША, што прывяло да тэрміна Вялікая адстаўка. GMI WARC паведаміў, што ў 2021 годзе ўзровень кадраў у Амерыцы пастаянна перавышаў Еўропу і APAC.
З'ява, аднак, не абмяжоўвалася Амерыкай: у Еўропе і APAC у апошнім квартале 2021 года назіраецца рост колькасці персаналу. Са жніўня глабальны ўзровень персаналу адзначаўся самымі высокімі тэмпамі росту з моманту стварэння GMI ў 2011 годзе, у лістападзе і снежні найвышэйшае значэнне індэкса 65,3.
«Павышэнне колькасці персаналу, зафіксаванае ва ўсім свеце, кампенсуе наступствы Вялікай адстаўкі. Аднак гэта можа выклікаць праблемы з прадукцыйнасцю ў 2022 годзе, асабліва ў Амерыцы, з-за такіх фактараў, як недахоп навыкаў», - дадаў МакКрыдзі.
bbabo.Net