У сераду Meta, мацярынская кампанія Facebook, абвясціла аб змрочным спалучэнні зніжэння прыбыткаў, меншай колькасці карыстальнікаў і пагроз для свайго рэкламнага бізнесу, што прывяло да падзення акцый на 22 працэнты на таргах у непрацоўны час.
У той час як неспакойныя рынкі каралі каханых эры пандэміі, такіх як Netflix, за несуцяшальныя вынікі, Meta таксама адчула густ пасля таго, як квартальны прыбытак у 10,3 мільярда долараў і штодзённы рост карыстальнікаў не апраўдалі чаканняў.
Гэта першыя вынікі пасля таго, як у канцы кастрычніка кампанія змяніла назву на Metaverse; як рух да бачання метасвету, так і адыход ад ягонай скандальнай імперыі сацыяльных сетак.
За апошнія два кварталы 2021 года Facebook паведаміў прыкладна на мільён карыстальнікаў у дзень менш - гэта невялікае падзенне прыкладання, якое налічвае амаль два мільярды штодзённых карыстальнікаў, але, тым не менш, сведчыць аб стагнацыі.
Дэвід Вайнер, фінансавы дырэктар, сказаў аналітыкам, што росту карыстальнікаў у свеце перашкаджаюць «сустрэчныя ветры», у тым ліку непрапарцыйны рост у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне падчас пандэміі, які з тых часоў запаволіўся, і рост коштаў мабільнай перадачы дадзеных у Індыі.
«У дадатак да гэтых фактараў, мы лічым, што канкурэнтаздольныя паслугі негатыўна ўплываюць на рост, асабліва на маладую аўдыторыю», — дадаў Вайнер.
Нягледзячы на тое, што кампанія сутыкаецца са шматлікімі расследаваннямі і скаргамі на злоўжыванне дамінаваннем, яе кіраўнікі неаднаразова ўказвалі на канкурэнцыю з боку TikTok, а таксама з боку іншых сетак.
Аналітыкі чакалі 1,95 мільярда штодзённых актыўных карыстальнікаў на Facebook, але Meta паведаміла пра 1,93 мільярда - ключавы індыкатар траекторыі росту кампаніі, які падсілкоўваецца людзьмі, якія вырашылі ўзаемадзейнічаць з яе платформамі.
Чысты прыбытак Meta за чацвёрты квартал склаў 10,3 мільярда долараў, што на 8 працэнтаў менш у параўнанні з мінулым годам, але ў адпаведнасці са сваімі прагнозамі абарот кампаніі склаў 33,67 мільярда долараў.
Meta звязвае расчаравальныя вынікі з канкурэнцыяй і цяжкасцямі ў ланцужках паставак, з якімі сутыкаюцца яе кліенты, рэкламадаўцы.
Глядзець | Gravitas: Паведамляецца, што Spotify губляе 4 мільярды долараў у рынкавым кошце
Падчас таргоў у непрацоўны час акцыі Meta патаннелі на 22 працэнты да 250 долараў у 0010 па Грынвічы.
Акрамя таго, кампанія заявіла, што правілы таргетынгу рэкламы, уведзеныя Apple у мінулым годзе, пашкодзілі яе фінансавыя вынікі ў чацвёртым квартале.
У рамках нядаўняга абнаўлення сваёй мабільнай аперацыйнай сістэмы Apple запатрабавала ад выдаўцоў прыкладанняў запытваць дазвол перад зборам даных, да вялікага засмучэння такіх кампаній, як Meta, якія разлічваюць на гэтую інфармацыю для мэтавай рэкламы.
bbabo.Net