Штоквартальны даход ад рэкламы і рост карыстальнікаў у Twitter слабее, чым чакалася.
Тым не менш, Twitter заявіў, што дасягнуў «значнага прагрэсу» ў дасягненні сваёй мэты — дасягнуць 315 мільёнаў карыстальнікаў і 7,5 мільярда долараў гадавога даходу да канца 2023 года, і заявіў, што рост карыстальнікаў у Злучаных Штатах і на міжнародным узроўні павінен паскорыцца ў гэтым годзе.
Twitter займаецца вялікімі праектамі, такімі як аўдыячаты і інфармацыйныя бюлетэні, каб пакласці канец доўгай стагнацыі і прыцягнуць новых карыстальнікаў і рэкламадаўцаў. Але квартальныя вынікі выклікалі пытанні наконт плана Twitter, паколькі аналітыкі чакалі больш хуткіх прыкмет прагрэсу.
У чацвёртым квартале, які скончыўся 31 снежня, колькасць штодзённых актыўных карыстальнікаў, якія можна манетызаваць, або карыстальнікаў, якія бачаць рэкламу, вырасла на 13 працэнтаў да 217 мільёнаў, па дадзеных IBES ад Refinitiv. Гэта больш з 211 мільёнаў карыстальнікаў у папярэднім квартале.
Twitter таксама абвясціў аб новай праграме выкупу акцый на 4 мільярды долараў у дадатак да выкупу акцый на 2 мільярды долараў, зацверджаных у 2020 годзе.
Акцыі кампаніі выраслі на 7 працэнтаў на перадмаркетных таргах.
«План выкупу акцый Twitter дапамагае інвестарам не заўважаць адносна слабыя вынікі і перспектывы кампаніі», — сказаў Джэсі Коэн, старшы аналітык Investing.com.
Даход ад рэкламы за чацвёрты квартал вырас на 22 працэнты ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і склаў 1,41 мільярда долараў, што не адпавядае ацэнкам аналітыкаў у 1,43 мільярда долараў.
Кампанія прагназуе агульны прыбытак у першым квартале ад 1,17 млрд да 1,27 млрд даляраў; сярэдзіна гэтага дыяпазону ніжэй за сярэднюю мэта Уол-стрыт у 1,26 мільярда долараў.
Фінансавы дырэктар Нэд Сігал у інтэрв'ю сказаў, што рост карыстальнікаў адпавядае інструкцыям Twitter у папярэднім квартале, і сказаў, што Twitter працуе над павышэннем актыўнасці карыстальнікаў, падахвочваючы людзей сачыць за тэмамі, якія іх цікавяць, падчас працэсу рэгістрацыі.
Ён дадаў, што ў апошнія тыдні чацвёртага квартала попыт на рэкламу быў не такім моцным, як у пачатку курортнага сезону.
Квартальныя вынікі з'яўляюцца першымі з таго часу, як у лістападзе на пасаду кіраўніка кампаніі Parag Agrawal. Яго прызначэнне пасля таго, як сузаснавальнік Джэк Дорсі сышоў з пасады генеральнага дырэктара, азначала павелічэнне ўвагі да распрацоўкі і ўключэння криптовалют і тэхналогій блокчейн.
«Новыя выкупы дэманструюць «ўпэўненасць кампаніі ў нашым выкананні і нашай стратэгіі», - сказаў Сігал.
«Кампанія, вядома, здаецца, ідзе ў іншым кірунку пад кіраўніцтвам новага генеральнага дырэктара Парага Агравала, паколькі яна прымае меры для вяртання наяўных акцыянерам у выглядзе больш высокіх выкупаў».
Агульная колькасць рэкламных запытаў, якія ўключаюць клікі, знізілася на 12 працэнтаў. Часткова гэта было звязана з пераходам у бок відэарэкламы і іншых фарматаў, якія звычайна атрымліваюць меншую актыўнасць ад карыстальнікаў, але больш дарагія і прыбытковыя для Twitter. Кошт кожнага ўдзелу ў рэкламе вырасла на 39 працэнтаў.
Змены Apple могуць паўплываць на Twitter у будучыні, паколькі ён будзе развіваць свой рэкламны бізнес, сказаў Сігал, маючы на ўвазе рэкламу, якая імкнецца павялічыць продажы або іншыя дзеянні спажыўцоў. Ён сказаў, што Twitter працуе над змякчэннем будучых негатыўных наступстваў змен Apple.
"Мы задаволены прагрэсам, якога мы дасягнулі, але ў нас ёсць яшчэ над чым працаваць", - сказаў ён.
Twitter паведаміў, што агульны даход у чацвёртым квартале, які таксама ўключае грошы, атрыманыя ад ліцэнзавання дадзеных, вырас на 22 працэнты да 1,57 мільярда долараў, у адпаведнасці з ацэнкамі аналітыкаў.
Чакаецца, што даход за ўвесь 2022 год вырасце ў дыяпазоне ад нізкіх да сярэдзіны 20 працэнтаў. Чакаецца, што агульны кошт і выдаткі ў 2022 годзе вырастуць у сярэднім на 20 працэнтаў у параўнанні з мінулым годам, адзначылі ў кампаніі.
bbabo.Net