Карпаратыўныя спонсары на зімовых Гульнях трымаюцца непрыкметна, адстойваючы праблемы сацыяльнай справядлівасці на Захадзе.

Тайбэй, Тайвань – Раздзел «супольнасць» Airbnb чытаецца як «хто ёсць хто» з прагрэсіўнымі справамі ў Злучаных Штатах.

Гігант кароткатэрміновай арэнды зрабіў ахвяраванні Black Lives Matter, прадаставіў жыллё афганскім уцекачам і можа пахваліцца высокімі адзнакамі па індэксе карпаратыўнай роўнасці ў якасці інклюзіўнага працадаўцы.

Галоўнай артыкулам на англамоўнай старонцы навін з'яўляецца артыкул ад 2 лютага пра арэнду Airbnb у Лос-Анджэлесе, якую вядзе амерыканская актрыса Іса Рэй, вядомая тым, што выступае супраць расавай несправядлівасці і няроўнасці.

На вэб-сайце Airbnb, у Twitter або Instagram адсутнічаюць згадкі аб афіцыйным спонсарстве кампаніі зімовых Алімпійскіх гульняў 2022 года ў Пекіне, якія працягваюцца з пятніцы.

Airbnb з'яўляецца не адзіным афіцыйным спонсарам Алімпійскіх гульняў, які, здаецца, прымяншае сваю ролю на зімовых гульнях - прынамсі на англійскай мове - пасля дыпламатычнага байкоту з боку краін, уключаючы ЗША, Вялікабрытанію, Канаду, Аўстралію, Данію, Эстонію і Літву, з-за правоў чалавека злоўжыванні ў дачыненні да мусульман з этнічных меншасцяў у кітайскім рэгіёне Сіньцзян і прыхільнікаў дэмакратыі ў Ганконгу.

Акаўнты ў сацыяльных сетках спонсараў, такіх як Snickers і Bridgestone, японская кампанія аўтазапчастак, вырашылі вылучыць Суперкубак перад Алімпіядай, у той час як Месяц чорнай гісторыі займае вышэйшыя месцы ў акаўнце амерыканскай транснацыянальнай кампаніі Procter and Gamble у Instagram.

Цёплая сувязь транснацыянальных карпарацый з Гульнямі падкрэслівае нязручную пазіцыю, з якой могуць сутыкнуцца фірмы, займаючыся праблемамі сацыяльнай справядлівасці - тэндэнцыя, якая атрымала назву «прабуджаны капіталізм», - чыя прывабнасць для спажыўцоў моцна вар'іруецца ў залежнасці ад геаграфіі.

Па словах Рыка Бертана, які займаў пасаду галоўнага дырэктара па маркетынгу Алімпійскага камітэта ЗША на летніх Алімпійскіх гульнях у Пекіне ў 2008 годзе, многія афіцыйныя спонсары праводзяць «раздвоеныя кампаніі», у выніку якіх яны праводзяць адну кампанію ў Кітаі вакол Алімпійскіх гульняў і розныя кампаніі ў іншых месцах.

«Ці выкарыстоўваюць спонсары алімпійскія вобразы ва ўсім свеце? І ці выкарыстоўваюць яны гэта так агрэсіўна, як у мінулым? І я думаю, што кароткі адказ - не, яны не", - сказаў Бертан, спасылаючыся на мноства прычын, пачынаючы ад пандэміі COVID-19 і заканчваючы тым, што летнія Алімпійскія і Паралімпійскія гульні ў Токіо скончыліся ўсяго шэсць месяцаў таму.

Бертан сказаў, што, нягледзячы на ​​спрэчкі вакол зімовых Алімпійскіх гульняў, брэнды, верагодна, ведалі, на што яны падпісваюцца з самага пачатку.

«У Рыа-дэ-Жанейра перамяшчэнне бедных, забруджванне навакольнага асяроддзя і выкарыстанне сродкаў на будаўніцтва спартыўных збудаванняў, калі была беднасць, прымусілі людзей жадаць, каб спонсары пратэставалі або байкатаваць», - сказаў ён. «У Сочы (Расія) тое ж самае існавала на тэму правоў геяў, і цяпер яно існуе ў Кітаі, на падставе паведамленняў аб правах чалавека або перакананняў у правах чалавека».

Амерыканскія кампаніі, у прыватнасці, сутыкаюцца з праблемай, якая не выходзіць за межы дыпламатычнага байкоту, паколькі зімовыя Алімпійскія гульні ўпершыню ў гісторыі супадаюць з Суперкубкам — самай важнай падзеяй у амерыканскім футболе. Сярод гучных імёнаў толькі Intel і Visa маюць прыкметны брэнд Алімпіяды на сваіх вэб-сайтах і ў сацыяльных сетках.

Французскія і нямецкія транснацыянальныя кампаніі Atos і Allianz маюць прынамсі некаторы кантэнт у Instagram, але нічога ў Twitter, у той час як швейцарская гадзіннікавая кампанія Omega спасылаецца на спецыяльную старонку Алімпіяды ў сваіх акаўнтах у сацыяльных сетках. У большасці спонсараў ёсць гісторыя ў Instagram, на якую карыстальнік павінен націснуць, каб убачыць алімпійскі кантэнт, хоць ён не з'яўляецца часткай агульнай стужкі.

У заяве Allianz гаворыцца, што кампанія ўзяла на сябе доўгатэрміновае абавязацельства спансіраваць Алімпіяду, «што выходзіць далёка за межы цяперашніх зімовых гульняў», у той час як Atos сказаў у заяве, што, нягледзячы на ​​тое, што з'яўляецца спонсарам Алімпійскіх гульняў з 2001 года, яна не рэкламавала на Азіяцкія гульні, уключаючы Пхенчхан 2018, Токіо 2021, а цяпер Пекін 2022.

Швейцарскі гадзіннікавы вытворца Omega, які называе сябе афіцыйным «хронометристом» Алімпіяды, а не спонсарам, спасылаецца на адмысловую старонку для Гульняў у сваіх акаўнтах у сацыяльных сетках.

Airbnb, Snickers, Bridgestone і Procter and Gamble не адказалі на запыты аб каментарыях.

Мінулыя спрэчкі

Нягледзячы на ​​дыпламатычны байкот, зімовыя Алімпійскія гульні ў Пекіне - далёка не першае выданне гульняў, якое выклікае спрэчкі. Большасць Алімпійскіх гульняў выклікалі нейкую форму пратэсту, у тым ліку зімовыя Алімпійскія гульні 2014 года ў Сочы, якія прайшлі праз некалькі месяцаў пасля таго, як прэзідэнт Расіі Уладзімір Пуцін падпісаў закон, які забараняе «гей-прапаганду».

Рознае ўспрыманне і каштоўнасці могуць паставіць заходнія фірмы ў канфлікт з кітайскімі спажыўцамі, якія могуць шанаваць устойлівасць і экалогію, але не жадаюць бачыць брэнды, якія крытыкуюць Кітай па такіх пытаннях, як Сіньцзян, Ганконг або Тыбет, сказаў Зак Дыхтвальд, заснавальнік і генеральны дырэктар Young China Group, аналітычны цэнтр, засяроджаны на пытаннях новай ідэнтычнасці Кітая.

Дзякуючы сацыяльным медыям адлегласць паміж Кітаем і астатнім светам таксама скарацілася, што азначае, што спажыўцы таксама ўсё часцей рэагуюць, сказаў Дыхтвальд.

«У той час як дзесяць гадоў таму, сапраўды перад WeChat, існавалі большыя бар'еры, якія падзяляюць гэтыя дзве інфармацыйныя экасістэмы, гэтыя бар'еры сталі значна больш порыстымі, і таму стала значна больш публічных памылак», - сказаў Дыхтвальд, маючы на ​​ўвазе самае папулярнае ў Кітаі прыкладанне для абмену паведамленнямі.

«Я называю іх прамахамі, таму што гэта кампаніі, якія ведаюць аб экасістэме, з якой яны сутыкаюцца ў Кітаі, не толькі аб нарматыўнай экасістэме, але і аб патэнцыйнай рэакцыі спажыўцоў - асабліва ў апошнія тры гады».

Брэнды могуць таксама ўсведамляць катастрофы ў сувязях з грамадскасцю і байкоты ў Кітаі, з якімі сутыкнуліся Nike, H&M і Intel пасля таго, як яны паабяцалі не браць матэрыялы з Сіньцзяна з-за абвінавачванняў у прымусовай працы ў рэгіёне.

«Вы не хочаце ставіць сябе ў пазіцыю сказаць што-небудзь пра кітайскую вытворчасць, а потым быць пастаўленым у становішча, калі вам, магчыма, прыйдзецца адмовіцца ад гэтага», - Вераніка Бэйтс Касатлі, незалежны аналітык у Вялікабрытаніі ў сектары ўстойлівага адзення, сказаў .

«Ім надакучыла, што заходні свет іх прыніжае, і яны больш не збіраюцца з гэтым мірыцца», — сказаў Касатлы, маючы на ​​ўвазе кітайскіх спажыўцоў. «Цяпер у іх ёсць эканамічныя мышцы, і ім гэта не трэба».

Гэта ставіць многія транснацыянальныя брэнды ў цяжкае становішча і можа ўзнагародзіць цішынёй на такіх мерапрыемствах, як Алімпіяда. Нягледзячы на ​​тое, што такія кампаніі, як Apple, Airbnb і NBA, могуць паходзіць з ЗША, цяпер яны бачаць Кітай адным са сваіх найбольш важных рынкаў.

Алімпіяда, сказаў Дыхтвальд, толькі што дала магчымасць спажыўцам за межамі Кітая ўбачыць гэты зрух.

«Яны называюць гэта« абуджаным капіталам »у ЗША, ёсць адчуванне, што спажыўцы могуць змяніць паводзіны кампаній, і ў Кітаі гэта таксама дакладна», - сказаў ён. «Я думаю, што многіх людзей нязручна выклікае тое, што тое, пра што просяць многія спажыўцы [у Кітаі], не адпавядае маральным стандартам, якія мы ўсталёўваем у ЗША і ў заходніх краінах».

bbabo.Net