Рынак, якім кіруюць людзі ва ўзросце 50 гадоў і старэй, ужо ахоплівае 54 мільёны спажыўцоў і можа дасягнуць 90 мільёнаў да 2045 года ў Бразіліі, паводле прагнозу Instituto Locomotiva. Перспектыва сведчыць аб магчымасцях для бізнесу ў так званай эканоміцы даўгалецця, якая прыносіць у краіну 1,6 трыльёна реалаў у год.
Рост колькасці сталых спажыўцоў стварае месца для прадпрымальнікаў, якія жадаюць інвеставаць у медыцынскія паслугі, адпачынак і турызм, а таксама ў сферы, звязаныя з эканамічным і сацыяльным дабрабытам.
Даследаванне FDC (Fundação Dom Cabral) паказвае на дзесяць прафесій у сектары, якія маюць тэндэнцыю расці ў бліжэйшыя гады. Сярод напрамкаў — медыцынскае абслугоўванне, напрыклад, герыятрыя, спецыялісты па хатняй адаптацыі і куратар асабістых успамінаў.
Студыя Eon, якая займаецца вытворчасцю дакументальных фільмаў пра сем'і, была заснавана тры гады таму пасля таго, як 49-гадовы прадпрымальнік Фабіа Шыварчэ запатрабаваў у гэтай нішы рынку. «Попыт на гэты від прадукцыі быў высокі. Усё больш і больш людзей разумеюць, што ў іх ёсць спадчына, і хочуць захаваць свае гісторыі», - кажа Шывархе, у якога больш за палову кліентаў складаюць людзі старэйшыя за 50 гадоў.
Вытворчасць фільмаў займае ад шасці месяцаў да года і каштуе ад 150 тыс. R$. Кошт вар'іруецца ў залежнасці ад камандзіровачных выдаткаў і колькасці персаналу.
Хаця вядома, спажывец у гэтай узроставай групе ўсё яшчэ не цалкам абслугоўваецца, і ёсць месца для новага бізнесу, кажа Уілсан Пойт, галоўны дырэктар Sebrae-SP.
Ён накіроўвае прадпрымальнікаў, якія працуюць з кампаніямі, якія займаюцца доўгажыхарствам, уважліва прыслухоўвацца да спажыўцоў, лепш разумець іх патрабаванні і ўзмацняць клопат з дапамогай больш індывідуалізаваных паслуг.
Больш светлыя прасторы, прадукты з вялікімі этыкеткамі і супрацоўнікі, навучаныя адказваць на пытанні, - гэта некаторыя меры, неабходныя для захавання гэтай аўдыторыі.
Даследаванне IPEA (Інстытута прыкладных эканамічных даследаванняў), апублікаванае ў мінулым годзе, паказала, што доля пажылых людзей (старэйшых за 65 гадоў) у Бразіліі можа падскочыць з 7,3% у 2010 годзе да 40,3% у 2100 годзе.
Доля моладзі (да 15 гадоў) можа знізіцца з 24,7% да 9%. Сёння, па дадзеных IBGE (Бразільскага інстытута геаграфіі і статыстыкі), 10,5% насельніцтва Бразіліі старэйшыя за 65 гадоў.
Па словах Лэйлы Валіяс, кансультанта па маркетынгу, які спецыялізуецца на пажылых спажыўцах, людзі старэйшыя за 50 гадоў з'яўляюцца галоўнымі героямі новага спосабу спажывання.
«Сёння звычайна маладыя людзі залежаць ад папярэдніх пакаленняў, якія зараблялі грошы, — кажа Лэйла. У выніку рашэнне аб куплі прымаюць ужо не дарослыя дзеці, а бацькі, бабулі і дзядулі.
Кансультант тлумачыць, што паводзіны спажыўцоў змяняецца з 50-гадовага ўзросту, калі адбываецца, паводле яе слоў, рэфлексія на сталасць. Такім чынам, эканоміка даўгалецця ўлічвае ўзроставую групу, якая яшчэ не дасягнула льготаў па сацыяльным забеспячэнні або бясплатным праездзе, пачынаючы з 60 гадоў.
"Жанчыны - галоўныя героі гэтай рэвалюцыі сталасці. Яны назапашваюць больш роляў у сям'і і найбольш пакутуюць ад узроставых забабонаў", - кажа Лэйла.
Але ўсё яшчэ мала прадпрыемстваў, якія глядзяць, напрыклад, на змены, якія адбываюцца ў арганізме сталых жанчын, такія як менопауза, кажа ён.
Яна кажа, што на рынку ёсць месца для вырабу адзення і эстэтычных вырабаў або для падтрымання здаровага сэксуальнага жыцця. «Гэта актыўныя жанчыны, якія хочуць зайсці ў аптэку і знайсці для іх канкрэтныя прадукты».
Менавіта з-за адсутнасці прадстаўніцтва стыліст Хелена Шаргель, 82 гады, вырашыла распрацаваць лінію бялізны для жанчын старэйшыя за 50 гадоў. Яна, якая ўсё жыццё працавала ў модзе, ужо была на пенсіі, калі тры гады таму вырашыла запусціць калекцыю.
Алена лічыць, што рынку не хапае вытворчасці адзення для сталых жанчын, і зрабіла стаўку на гэтую нішу, запусціўшы дзве лініі бялізны: дзённую і начную, якія прадаюцца на сайце брэнда адзення Recco.
«Калі чалавек прыходзіць у краму і бачыць прыгожае, добра выкананае выраб з цэтлікам 50+, ён адчувае, што думаў пра яе», — кажа Алена.
Акрамя патэнцыйных спажыўцоў, прадпрымальніцкімі з'яўляюцца і людзі старэйшыя за 50 гадоў. Апытанне Sebrae з мінулага года паказвае, што прыкладна 7,5% людзей ва ўзросце ад 55 да 64 гадоў вырашылі адкрыць бізнес. У 2019 годзе толькі 3,5% гэтай аўдыторыі сутыкнуліся з праблемай.
Адной з прычын, якія матывавалі пачаткоўцаў прадпрымальнікаў, паводле апытання, з'яўляецца неабходнасць таго, што многім прыйшлося эканоміць даход сям'і, скампраметаваны падчас пандэміі коронавіруса.
У сувязі з пагрозай каранавіруса дыетолаг, які спецыялізуецца на старэнні Раберта Тавейра, кажа, што таксама быў высокі попыт на паслугі, якія цэняць здароўе. «Пандэмія абудзіла заклапочанасць здаровым старэннем.
bbabo.Net