Ва ўзросце ад 50 да 80 гадоў сталыя ўплывовыя асобы прыцягваюць прыхільнікаў у сацыяльных сетках, набліжаючыся да старэння без фільтраў. Для брэндаў профілі — гэта шанец паказаць разнастайнасць і паразмаўляць з гэтай аўдыторыяй, не ўпадаючы ў стэрэатыпы.
Маючы нядаўна 3 мільёны падпісчыкаў у TikTok, 79-гадовая Корасі Арантэс, вядомая як Кора, пачала свой лічбавы акт у пачатку 2019 года з намерам пазбавіцца ад дэпрэсіі.
Пасты, якія адлюстроўваюць яе паўсядзённае жыццё ў Сан-Жасэ-дус-Кампус, Сан-Паўлу, сталі больш папулярнымі пасля таго, як яна з'явілася ў тэлерэпартажы ў сваім рэгіёне, якія імкнуцца паказаць больш разнастайнасці ў сваіх зносінах.
Па словах Гізелы Кастра, прафесара аспірантуры ў галіне камунікацыі і практыкі спажывання ў ESPM, старэнне насельніцтва прымушае кампаніі змяняць падыходы да гэтай публікі.
«Гэта было б, прынамсі, вельмі блізарукасцю, калі б рынак не звяртаў увагу на гэта [старэе насельніцтва]. Гэта вельмі карыкатурнае, а часам нават непаважлівае ўяўленне аб старасці змяняецца ў рэкламе», - кажа ён.
Кора знаходзіцца ў Instagram, Facebook і TikTok, сетцы, дзе знаходзіцца яе маладая аўдыторыя. Іх допісы пачынаюцца ад 5000 R$, у залежнасці ад СМІ, памеру і колькасці падпісчыкаў кампаніі-падраду.
«Я раблю пасты ў бялізне, і падпісчыкам гэта падабаецца. Пажылыя людзі дзякуюць мне за тое, што я гэта паказала. Я таксама гавару з маладымі жанчынамі пра тое, што яны прымаюць сваё цела», — кажа яна.
Абмен паміж пакаленнямі ў сацыяльных сетках прымусіў сталую публіку змяніць памер, як яны бачаць свет і жывуць, кажа Габрыэль Росі, сацыёлаг і спецыяліст па маркетынгу.
«Некалькі брэндаў, аднак, зразумелі, што яны павінны дапамагчы гэтым людзям адкрыць вопыт для гэтага моманту», - кажа Росі, аспірант Esalq (Школа сельскай гаспадаркі Луіс дэ Кейруш) у USP.
У маляўнічай вопратцы, скарочаных топах і джынсавых шортах 74-гадовая Дзірсэ Ферэйра з Уберландыі, штат Мінас-Жерайс, выкарыстоўвае сацыяльныя сеткі, каб падзяліцца рэцэптамі, публікаваць танцавальныя відэа і гаварыць пра самапрыняцце.
Яна ўжо зрабіла пасты для Надзеі. «Жанчыну, у якой няма праблем з маршчынамі і целам, вырашылі выставіць на парад у бялізне [у інтэрнэце]. Мне так зручна, я парушыў табу», — кажа ён.
У сваю чаргу, Дзірс кажа, што яна разумее, што яе «паслядоўнікі», як яна называе сваіх паслядоўнікаў, пачынаюць задумвацца над звычкамі і адмяняць стэрэатыпы — напрыклад, даўжыню адзення, якую носіць жанчына яе ўзросту.
«У 74 гады я там у шортах, танцую фанк. Але я таксама кажу: «Ты займаешся спортам, клапоцішся пра ежу?». Я папярэджваю людзей майго ўзросту, што гэта не проста прыходзіць і гуляць», — кажа ён. Маючы 280 тысяч падпісчыкаў у Instagram і больш за 600 тысяч у TikTok, за мінулы год уплывовая асоба зарабіла каля 500 тысяч реалаў.
У касметычнай індустрыі ўжо трансліруюцца рэкламныя кампаніі, якія больш адпавядаюць рэальнаму працэсу старэння, але ўсё яшчэ існуе норма прыгажосці, асабліва для жанчын, якія маюць малады выгляд, кажа Гізела Кастра з ESPM.
Спачатку яна размясціла ў аптэках відэа, дзе на паліцах паказвалі прадукты, якія яна ўжывала раней, але на ўпакоўцы былі выявы значна маладых жанчын. "Я не адчувала сябе задуманай. Я хачу быць свайго ўзросту, з прыгажосцю ў мяне і такой, якая я ёсць", - кажа яна.
Інфлюенсер мае партнёрскія адносіны з вядомымі брэндамі прыгажосці і апошнімі, такімі як Evi, арыентаванымі на жанчын ва ўзросце ад 40 гадоў. Каля 34% аўдыторыі Дрыцы Дзівіны - ва ўзросце ад 45 да 54 гадоў, а 15% - ад 55 да 64 гадоў.
Іх бюджэт заснаваны на тыпе вытворчасці (напрыклад, ролікі, відэа і гісторыі) і залежыць ад памеру брэнда і частаты працы.
Сярод парадаў Дрыца Дзівіна звычайна паказвае больш вадкія асновы для твару, якія, па яе словах, больш ўвільгатняюць і не адзначаюць выразных зморшчын. "Аннальны крэм і консилер не пластыкавыя. У нас ёсць лініі, і прадукты не прыкрыюць. Калі я прыйшоў сказаць, што можна паказаць маршчыны, я атрымаў некаторыя негатыўныя каментары".
Паведамленні, па яе словах, казалі пра дэфекты і маршчыны. "Многія з нас навучыліся хаваць адзнакі. Сказаць людзям прыняць гэта - вельмі складаная справа".
Таксама спецыяліст у галіне сталай прыгажосці, 49-гадовая Клаўдзія Мела, дзеліцца паміж сеткамі і курсамі самамакіяжу, якія яна праводзіць жанчынам ад 45 да 70 гадоў.«Па меры сталення тое, чым вы карысталіся ўсё жыццё, перастае працаваць, і няма каму сказаць, што «твая скура змянілася, і вам давядзецца змяніць тое, што вы носіце і як вы гэта носіце», - кажа ён.
Клаў Мела, як яе ведаюць, мае ўліковы запіс у Instagram з амаль 20 000 падпісчыкаў, а таксама працуе ў Pinterest, сетцы, дзе яна прапануе хуткія парады па макіяжы і манікюры, сярод іншых тэндэнцый.
Сярод сваіх пастоў Клаў паказвае варыянты зялёных пазногцяў і вадкія цені, якія можна выкарыстоўваць як падводку для вачэй і нават як туш — у сінім, каралавым, зялёным і фіялетавым колерах.
«Паслядоўнікі адказваюць мне, што яны шчаслівыя, таму што той, хто (можа прыняць гэта) зразумеў, што яны не проста спажываюць карычневую касметыку з шампанскім. Я думаю, што гэта лепшы водгук, які я магу атрымаць, калі мы гаворым пра стандарты», - яна кажа.
Інфлюенсер працуе з такімі брэндамі, як MakeMe Beauty, якія распрацавалі лінію аксесуараў з яе імем, а таксама з Sephora Brasil, Eucerin і Fenty Beauty. Выданні пачынаюцца ад 1500 R$, у залежнасці ад кампаніі і працягласці працы.
bbabo.Net