Выдаткі на рэкламу на Блізкім Усходзе былі вышэй у 4 квартале 2021 года, чым у любы момант за мінулы год
ДУБАЙ: У чацвёртым квартале 2021 года выдаткі на рэкламу ў сацыяльных сетках на Блізкім Усходзе былі на 22 працэнты вышэйшыя, чым у любы момант за мінулы год, гаворыцца ў справаздачы платформы для кліентаў Emplifi.
Рэзкі рост выдаткаў у параўнанні з ростам на 25 працэнтаў у сусветным маштабе, заявіла платформа ў сваім аналізе дадзеных сацыяльных сетак за чацвёрты квартал мінулага года.
Павелічэнне выдаткаў на рэкламу ў святочны сезон паказвае гатоўнасць брэндаў інвеставаць у рэкламу ў сацыяльных сетках у канцы года.
«Нягледзячы на ўвядзенне Meta і будучыню, якая глядзіць на Metaverse, Facebook будзе працягваць заставацца прыкметнай платформай для выдаткаў на рэкламу», — сказала bbabo.net Дэніэлі Нета, дырэктар па маркетынгу рашэнняў Emplifi і евангеліст прадуктаў.
У апошнім квартале 2021 года каэфіцыент клікаў заставаўся стабільным ва ўсім свеце, але цана за клік вырасла, што азначае, што маркетолагам прыйшлося плаціць больш за гэтую аўдыторыю.
Што датычыцца арганічных сацыяльных сетак, Facebook Live Video паказаў найвышэйшую колькасць узаемадзеянняў з публікацыямі ў сярэднім 38 — на 31 бал, больш, чым любы іншы тып паведамлення. У Instagram каруселі і Instagram TV паказалі добрыя вынікі, дасягнуўшы 63 сярэдніх узаемадзеянняў з публікацыямі.
Паколькі Facebook працягвае губляць маладых карыстальнікаў, не дзіўна, што публікацыі ў Instagram зарабілі больш актыўнасці ў глабальным маштабе, чым паведамленні ў Facebook на працягу 4 квартала 2021 года.
«Сённяшнія спажыўцы праводзяць большую частку свайго часу ў сацыяльных сетках — менавіта там яны хочуць узаемадзейнічаць з брэндамі, і яны маюць вялікія чаканні адносна хуткасці рэагавання», — сказаў Нета.
Глабальныя даныя Emplifi паказваюць, што час, які брэнды адказваюць карыстальнікам, павольна павялічваецца ў Facebook (адна гадзіна) і Instagram (2,6 гадзіны). Наадварот, з 4 квартала 2020 года час, праведзены ў Twitter, скараціўся на адну гадзіну.
На Блізкім Усходзе сярэдні час адказу ў Twitter на прамыя паведамленні карыстальнікаў і пытанні ў каментарыях складае менш за дзве гадзіны.
Netto сказаў, што, паколькі брэнды прызнаюць перавагі выкарыстання чат-ботаў на базе штучнага інтэлекту для адказу на часта задаюць пытанні, «мы чакаем, што з часам будзе павялічвацца хуткасць адказу і час адказу».
Пандэмія прывяла да лічбавага падыходу да брэндаў.
«У якасці натуральнай рэакцыі на павелічэнне актыўнасці ў Інтэрнэце і людзей, якія застаюцца дома, брэнды ўсё часцей звярталіся да выдаткаў на рэкламу ў сацыяльных сетках у якасці інструмента турба-продажу», — сказала яна.
«Калі вяртацца да 2019 года, то крыху больш за чвэрць агульнага рэкламнага бюджэту брэндаў у MENA пайшло на каналы сацыяльных сетак. Пераходзім наперад да 2021 года, і даследчыкі прагназуюць, што да канца года сацыяльныя сеткі будуць прыцягваць амаль траціну агульных выдаткаў на рэкламу ў MENA».
bbabo.Net