ЕС і Вялікабрытанія ў пятніцу распачалі антыманапольнае расследаванне здзелкі 2018 года паміж тэхналагічнымі гігантамі Google і ўладальнікам Facebook Meta, нібыта накіраванай на замацаванне іх панавання на рынку інтэрнэт-рэкламы.
Еўрапейская камісія заявіла, што расследуе так званае пагадненне "Джэдай Блакітны", якое таксама сутыкнулася з судовымі пазовамі ў Злучаных Штатах, паколькі глабальныя рэгулятары ўзмацняюць сваю кампанію па сур'ёзнаму абмежаванню магутнасці вялікіх тэхналогій.
ЕС заявіў, што яго расследаванне будзе вывучаць, ці выкарыстоўвалася дамоўленасць паміж інтэрнэт-гігантамі для "абмежавання і скажэння канкурэнцыі на і без таго канцэнтраваным рынку рэкламных тэхналогій".
Супрэма канкурэнцыі блока Маргрэтэ Вестагер заявіла, што ў выпадку пацверджання дамоўленасць паслужыць скажэнню канкурэнцыі, прыціснуўшы канкуруючыя рэкламныя тэхналагічныя кампаніі, выдаўцоў «і ў канчатковым рахунку спажыўцоў».
Упраўленне па канкурэнцыі Вялікабрытаніі таксама распачало ўласнае расследаванне пагаднення, і два ахоўнікі будуць "цесна супрацоўнічаць" у расследаванні, заявіў ЕС.
Два гіганта інтэрнэт-рэкламы знаходзяцца пад моцным ціскам з боку выдаўцоў і канкурэнтаў па рэкламе, бо разам яны перапаўняюць рынак інтэрнэт-рэкламы ў большай частцы свету.
У заяве Google заявіла, што «зацвярджэнні аб гэтым пагадненні з'яўляюцца ілжывымі» і што яго здзелка з Meta «з'яўляецца публічна задакументаванай, канкурэнтнай дамовай», якая існуе з іншымі кампаніямі.
Meta заявіла, што будзе супрацоўнічаць з расследаваннямі, але гэтыя дамоўленасці "прыносяць большую каштоўнасць для рэкламадаўцаў і выдаўцоў, што прыводзіць да лепшых вынікаў для ўсіх".
Суды ЗША
Амерыканскія буйныя тэхналагічныя кампаніі знаходзяцца пад моцным ціскам з-за сваёй дзелавой практыкі ў Еўропе, што прывяло да расследаванняў, вялізных штрафаў і планаў утаймаваць іх заканадаўствам агульнаеўрапейскага.
У апошніх абвінавачваннях, якія таксама становяцца асновай для судовых працэсаў у Злучаных Штатах, здзелка «Джэдай Блакітны» паслужыла выцесненню канкурэнцыі шляхам маніпулявання рэкламнымі аўкцыёнамі.
Гэта ультраскладаная сістэма, якая вызначае, якія аб'явы з'яўляюцца на вэб-старонках на аснове ананімных профіляў інтэрнэт-карыстальнікаў.
Дакументы амерыканскага суда паказалі, што галоўныя кіраўнікі Google і Facebook непасрэдна ўдзельнічалі ў зацвярджэнні нібыта незаконнай здзелкі 2018 года.
Прававыя дакументы, пададзеныя ў нью-ёркскім судзе, відавочна спасылаюцца на Сундара Пічаі, кіраўніка мацярынскай кампаніі Google Alphabet, а таксама на выканаўчага дырэктара Facebook Шэрыл Сэндберг і генеральнага дырэктара Марка Цукерберга - нават калі іх імёны былі адрэдагаваныя.
Google яшчэ больш раз'юшыў выдаўцоў і канкурэнтаў у інтэрнэце па рэкламе сваім планам перагледзець сваю сістэму адсочвання рэкламы ў вядучым у свеце браўзеры Chrome і аперацыйнай сістэме смартфонаў Android.
Інтэрнэт-гігант зрабіў крок, які адмяняе асабістыя інтэрнэт-трэкеры, вядомыя як «кукі», каб адказаць на ўзрастаючы ціск, каб лепш гарантаваць канфідэнцыяльнасць для карыстальнікаў Сеткі.
Крытыкі бачаць у гэтым спосаб для Google адмовіць выдаўцам і рэкламадаўцам у каштоўных дадзеных і ўмацаваць дамінаванне кампаніі ў рэкламе.
Alphabet атрымаў больш за 60 мільярдаў долараў у чацвёртым квартале 2021 года толькі ад даходу ад рэкламы, што складае больш за 80 працэнтаў яго даходу.
bbabo.Net