Навіны

Арабская харчовая сетка Fatafeat пашыраецца новымі серыяламі і прысутнасцю ў Інтэрнэце

«Асноўная ўвага - інавацыйны кантэнт, - лічыць кіраўнік Рыгор Лаўроў».

Апошняя прапанова — гульня «Escape Kitchen» з лепшымі кухарамі

ДУБАЙ: У гэтым месяцы сетка арабскай ежы Fatafeat Warner Bros. Discovery Channel упершыню гейміфікавала свой кулінарны фармат, запусціўшы апошнюю серыю «Escape Kitchen».

У кожным эпізодзе шэф-кухары — Манал Аль-Алем, Тарэк Ібрагім і Сумая Абэйд, а таксама іншыя — апынуліся ў пастцы эвакуацыі, у якой ёсць 45 хвілін, каб выйграць гульню.

Сетка імкнецца адаптаваць і ўносіць новаўвядзенні ў прапановы змесціва, каб утрымаць верных прыхільнікаў і прыцягнуць новую аўдыторыю.

У 2021 годзе Fatafeat быў вымушаны закрыць сваю студыю вытворчасці ў Дубаі з-за пратаколаў блакіроўкі COVID-19 усяго за месяц да Рамадана — перыяду піку для прэміум-кантэнту — і перайшоў на дыстанцыйную працу.

Нягледзячы на ​​​​тое, што пандэмія і блакіроўка «ўзмацнілі ціск», яны таксама стварылі новыя магчымасці, асабліва для пастаўшчыкоў забаў і струменевага перадачы, паколькі «забаўкі адыгралі больш важную ролю ў забеспячэнні ўцёкаў і камфорту, калі свет перажываў беспрэцэдэнтны і складаны час», Рыгор Лаўроў, кіраўнік Fatafeat і віцэ-прэзідэнт па маркетынгу, мясцовым брэндам і кіраванню франшызамі ў Цэнтральнай і Усходняй Еўропе і MENAT у Warner Bros. Discovery, распавёў.

«Мы заахвочвалі больш часу для прагляду ў нашых лаяльных гледачоў дзякуючы настальгіі і знаёмству, якія мы забяспечваем, і прыцягнулі новае пакаленне спажыўцоў, пашырыўшы нашу прысутнасць у сацыяльных сетках за кошт крэатыўнага, кароткага кантэнту, і, як следства, ахоп нашай аўдыторыі і ўзаемадзеянне павялічыўся на 50 працэнтаў», — сказаў Лаўроў.

Толькі ў Рамадан 2021 года ўдзел Fatafeat у Facebook павялічыўся на 88 працэнтаў у параўнанні з аналагічным месяцам, сабраўшы больш за 29,7 мільёна праглядаў відэа. За той жа перыяд змесціва Instagram павялічылася на 63 працэнты, а змест YouTube набраў 2,49 мільёна праглядаў.

«З моманту свайго запуску ў 2006 годзе Fatafeat стаў адным з асноўных прадуктаў у кожнай арабскай сям'і», — сказаў Лаўроў. «Каб падтрымліваць моцны рэзананс брэнда ў рэгіянальнай аўдыторыі, Fatafeat стварае надзейную серыю свежага і ўнікальнага кантэнту, які сыграў важную ролю для нас у прыцягненні новага пакалення спажыўцоў, працягваючы прывабліваць нашых верных прыхільнікаў», — дадаў ён.

Сетка таксама «ініцыятыўная і спрытная» ў дыверсіфікацыі сваіх платформаў і пашырэнні ахопу праз такія каналы, як мабільнае прыкладанне, сацыяльныя сеткі, платформы празмернага карыстання і нават Alexa, стаўшы першым навыкам, запушчаным у арабскай версіі. З наступнага года Fatafeat таксама будзе прысутнічаць на бясплатным канале Asharq Discovery.

Брэнд выйшаў за рамкі відэа, запусціўшы сваю першую серыю падкастаў у эксклюзіўным супрацоўніцтве з сусветным сэрвісам струменевага аўдыя Deezer у снежні мінулага года. З тых часоў ён выпусціў больш за 100 падкастаў і плануе выпусціць больш у будучыні.

Пашырэнне сеткі з тэлебачання на сацыяльныя сеткі і іншыя платформы было «безумоўна стратэгічным і пацвярджаючым з нашай мэтай сачыць за нашай аўдыторыяй і прыстасоўвацца да яе звычак спажывання кантэнту, якія развіваюцца», — сказаў Лаўроў. «Такім чынам, мы па-ранейшаму адданыя пастаяннаму абнаўленню нашага кантэнту і захаванню ўсюдыіснасці», - дадаў ён.

Сетка рэгулярна праводзіць даследаванні кліентаў, каб лепш зразумець патрэбы і патрабаванні сваёй аўдыторыі, каб прымаць абгрунтаваныя рашэнні адносна інавацый і развіцця брэнда Fatafeat.

Тым не менш, Fatafeat заўсёды ў «пошуку наступнага вялікага» і «матываваны тым, што выклікае цікавасць рэгіянальнай аўдыторыі, якая вельмі дынамічная і пастаянна змяняецца», сказаў Лаўроў.

Пакаленне Z прыцягнула ўвагу ўладальнікаў СМІ, выдаўцоў і рэкламадаўцаў па ўсім свеце, і Fatafeat не з'яўляецца выключэннем. Паводле справаздачы YouGov за 2021 год, у агульнай складанасці 72 працэнты прадстаўнікоў пакалення Z Саудаўскай Аравіі рэгулярна карыстаюцца паслугамі тэлебачання па запыце і паслугамі даганяння.

У іх «вялікія чаканні ад творчага, але лёгка спажыванага кантэнту з працягласцю ўвагі ўсяго восем секунд», сказаў Лаўроў.

Падкасты, TikTok і Instagram Reels папулярныя сярод пакалення Z, у выніку чаго Fatafeat імкнецца да гэтых платформаў праз такія ініцыятывы, як партнёрства з Deezer і павышаную ўвагу да TikTok і Instagram падчас Рамадана 2022.

«Няхай гэта будзе ніколі не бачаны раней фармат, як наша новае кулінарнае гульнявое шоу «Escape Kitchen», або стварэнне першага арабскага музычнага плэйліста з рэцэптамі ежы ў якасці тэксту, Fatafeat любіць нанава вынаходзіць ровар арабскіх забаў», — сказаў Лаўроў.

У адпаведнасці з гэтым бачаннем сетка запускае лічбавую адукацыйную серыю «Fatafeat і CDA: кулінарыя ў сям'і», якая будзе садзейнічаць павышэнню дасведчанасці аб дыетычных патрэбах рашучых дзяцей.Ён таксама запускае два шоу — «Chef on A Bike» 22 снежня і «Food Musical Show» у студзені 2023 года. Першае расказвае пра падарожжа саудаўскага кухара з групай матацыклістаў з Джыды ў Дубай. Яна сустрэнецца з мясцовымі жыхарамі, агледзіць славутасці і адчуе гастранамічную культуру каралеўства. «Гэтае шоу адрозніваецца ад нашых класічных студыйных пастановак тым, што ў ім спалучаюцца жанры падарожжаў і ежы», — сказаў Лаўроў.

Апошняе, «The Food Musical Show», з'яўляецца першым кулінарным мюзіклам на Fatafeat, прысвечаным арабскай сям'і. «Шоу падкрэслівае адрозненні паміж пакаленнямі, і гледачоў чакае шмат выпрабаванняў, весялосці, спеваў, танцаў і, вядома, ежы», — дадаў ён.

Рухаючыся наперад, сетка імкнецца дыверсіфікаваць і пашыраць. «У нас шмат запланавана на 2023 год, але пакуль я магу сказаць, што далейшае для Fatafeat заўсёды будзе адпавядаць таму, што чакае нашых гледачоў», — сказаў Лаўроў.

Арабская харчовая сетка Fatafeat пашыраецца новымі серыяламі і прысутнасцю ў Інтэрнэце