Новы даклад прысвечаны пяці ключавым напрамкам наступнага года
ДУБАЙ: Kantar, якая называе сябе «кампаніяй па аналітыцы і брэнд-кансалтынгу, якая кіруецца дадзенымі», апублікавала справаздачу аб тэндэнцыях і прагнозах, якія, на яго думку, будуць фарміраваць медыяіндустрыю ў 2022 годзе.
"Медыяландшафт заўсёды быў дынамічным, а пандэмія яшчэ больш спрыяла пераменам", - сказаў у прэс-рэлізе Кірат Дылан, рэгіянальны намеснік дырэктара і вядучы вымярэння эфектыўнасці СМІ аддзела Insights Kantar.
«Лічбавае спажыванне значна павялічылася, і ў той час як некаторыя новыя гульцы раслі ў геаметрычнай прагрэсіі за гэты час, рэкламадаўцам усё яшчэ трэба вельмі стратэгічна думаць аб тым, як кіраваць і працаваць у гэтым зменлівым ландшафте», - дадала яна.
Справаздача засяроджваецца на пяці ключавых галінах: струменевае відэа, рэканструкцыя камерцыйнага інтэрнэту, прадукцыйнасць медыя і маркетынг, новы падыход да дадзеных і адаптацыя да паводзінаў эпохі COVID.
Кантар прагназуе, што па меры публікацыі большай колькасці праглядаў відэа па запыце ўладальнікі і вытворцы кантэнту будуць карыстацца больш высокімі правамі на ліцэнзаванне і перамову аб платах за перавозку, чым раней, а струменевыя платформы для спорту і кіберспорту набудуць больш прыцягнення прыхільнікаў, прагназуе Кантар.
Прапановы з адной падпіскай стануць менш распаўсюджанымі, паколькі платформы працягваюць кансалідавацца з-за неабходнасці прапаноўваць лепшыя і большыя пакеты кантэнту, каб прыцягнуць гледачоў ва ўсё больш людным месцы.
Зараз ідзе сур'ёзная перакаліброўка камерцыйнага інтэрнэту, кажуць у кампаніі. «Брэнды і агенцтвы эксперыментуюць са гібрыднымі стратэгіямі дадзеных, якія цалкам ахопліваюць канфідэнцыяльнасць, мэтанакіравана спалучаючы свае спажывецкія даныя з панэльнымі крыніцамі і іншымі высакаякаснымі — і цалкам згоднымі — данымі трэціх бакоў», — гаворыцца ў дакладзе. Чакаецца, што таргетынг стане больш кантэкстным, і, як чакаецца, брэнды будуць інвеставаць значныя сродкі ў сістэмы кіравання, заснаваныя на прамой інтэграцыі, для вымярэння эфектыўнасці кампаніі.
Падчас пандэміі многія брэнды перайшлі да стратэгій, заснаваных на прадукцыйнасці, каб выжыць. Цяпер, калі рынак аднаўляецца, эксперты Kantar разлічваюць убачыць узмацненне канкурэнцыі за выдаткі на прадукцыйны маркетынг, а мясцовыя рознічныя гіганты стануць больш дасканалымі ў галіне электроннай камерцыі. Яны таксама чакаюць рэбалансавання выдаткаў на прадукцыйнасць сродкаў масавай інфармацыі і кампаній па стварэнні брэнда.
Дадзеныя знаходзяцца ў цэнтры многіх гэтых змен, і, як чакаецца, стаўленне рэкламадаўцаў да дадзеных таксама зменіцца, прычым высакаякасныя дадзеныя стануць найбольш хутка растучай праблемай у наступным годзе, прагназуе кампанія. Эксперты Kantar мяркуюць, што брэнды будуць абапірацца на свае прамыя спажывецкія адносіны, каб максімальна выкарыстоўваць свае ўласныя дадзеныя. Яны таксама будуць больш эксперыментаваць і распрацоўваць новыя спосабы выкарыстання гэтых даных для барацьбы з недахопам канкурэнтнай аналітычнай інфармацыі ў надзеі на лепшае разуменне сваіх спажыўцоў.
Нарэшце, няма ніякіх сумненняў у тым, што паводзіны спажыўцоў змянілася падчас пандэміі, і некаторыя з гэтых змяненняў застануцца, кажуць у кампаніі. «Прапановы брэндаў павінны будуць адлюстроўваць і фармаваць змененыя рэаліі паводзін спажыўцоў», — гаворыцца ў дакладзе. Кампаніі павінны будуць засяродзіцца на патрэбах спажыўцоў, уключаючы зручнасць, каштоўнасць, устойлівасць і інавацыі. Нягледзячы на тое, што гэта можа быць складанай задачай, гэта таксама магчымасць для брэндаў вывучыць розныя і больш глыбокія сегменты аўдыторыі і развіваць свой брэнд за межамі існуючай аўдыторыі.
«Існуе рэальная дылема эфектыўнага даходу да спажыўцоў, асабліва ў сувязі з павелічэннем пранікнення ў сеткі, але стабільнасцю ў аўтаномным рэжыме», - сказала Рана Мохтар, дырэктар па брэнды і аналітык падраздзялення Kantar's Insights.
«Хоць мы жывем у час лічбавай разнастайнасці, у аўтаномным рэжыме ўсё яшчэ ёсць моц у тым, каб ахапіць больш шырокія сегменты і выклікаць розныя наступствы. Такім чынам, выкарыстанне мультымедыя з правільным балансам выдаткаў і кантэнту з'яўляецца сакрэтам поспеху медыяпланавання ў 2022 годзе», — дадала яна.
bbabo.Net