Каліфорнія, - Мета пагражае спыніць службы Facebook, Instagram у Еўрапейскім Саюзе (ЕС). Як паведамляе RT у нядзелю (02.06.2022), тэхналагічны гігант, здаецца, папярэджвае, што нарматыўны кантроль за трансатлантычнымі перадачамі даных уплывае на яго здольнасць абслугоўваць мэтанакіраваную рэкламу.
«Сэрвісы Facebook і Instagram у Еўропе, магчыма, прыйдзецца закрыць, калі іх мацярынская кампанія Meta не можа апрацоўваць, захоўваць і перадаваць даныя ад еўрапейскіх карыстальнікаў на серверах, якія базуюцца ў Злучаных Штатах», — папярэдзіў тэхнічны гігант.
Шэраг СМІ спасылаліся на яго штогадовыя дакументы ў Камісію па каштоўных паперах і біржам ЗША ў справаздачах аб падзеях.
Галоўны пункт Meta — «трансатлантычная перадача даных», якая рэгулюецца шэрагам пагадненняў, якія кампанія выкарыстоўвае ў якасці юрыдычнай асновы для захоўвання дадзеных карыстальнікаў з ЕС на серверах ЗША.
«Гэта мадэльнае пагадненне ў цяперашні час знаходзіцца пад юрыдычным і нарматыўным прававым кантролем у Еўропе і патэнцыйна можа «ўплываць на здольнасць [Meta] прадастаўляць нашы паслугі або нашу здольнасць нацэльваць рэкламу», — сказаў ён.
У справаздачы Meta заявіла, што, «верагодна,» не зможа прапанаваць некаторыя са сваіх найбольш значных прадуктаў і паслуг, у тым ліку Facebook і Instagram, у Еўропе. Гэта ўмова ўзнікае, калі новая трансатлантычная структура перадачы даных не будзе прынята, і кампанія не можа выкарыстоўваць дзеючае мадэльнае пагадненне або спадзявацца на іншыя альтэрнатыўныя сродкі.
«Па сутнасці, увесь наш бягучы даход атрымліваецца ад старонняй рэкламы ў Facebook і Instagram», — адзначылі ў кампаніі.
Мета дадае, што даход залежыць ад сігналаў даных ад дзейнасці карыстальнікаў, каб дастаўляць рэлевантную і эфектыўную рэкламу карыстальнікам паслуг. Агульны рэгламент ЕС аб абароне даных (GDPR), сярод іншых правілаў, паўплываў на здольнасць Meta выкарыстоўваць такія сігналы ў рэкламных прадуктах Meta.
Пасля прыняцця GDPR Мета дадае, што ўсё большая колькасць карыстальнікаў вырашылі кантраляваць пэўныя тыпы таргетынгу рэкламы ў Еўропе. Кампанія Meta чакае, што гэтая тэндэнцыя будзе ўзмацняцца з пашырэннем кантролю над некаторымі данымі трэціх бакоў у рамках сваіх намаганняў па захаванні правілаў канфідэнцыяльнасці даных, устаноўленых у Дырэктыве ЕС аб электронным канфідэнцыяльнасці.
Калі вы не пастаўляеце сваю рэкламу эфектыўным чынам, Meta папярэджвае, што «маркетолагі не будуць працягваць весці з намі бізнес» або «скараціць бюджэт, які яны гатовыя даць нам».
Інструменты рэкламных тэхналогій кампаніі рэгулярна падвяргаюцца крытыцы за збор дэталёвых дадзеных ад карыстальнікаў, што дазваляе прадпрыемствам распрацоўваць «персаналізаваныя» аб'явы ў залежнасці ад «адчувальных» крытэрыяў, такіх як інтарэсы і дэмаграфічная інфармацыя.
bbabo.Net