Па дадзеных Forbes, за тры месяцы рэкламу ў Telegram купілі 123 каналы, заплаціўшы за яе больш за 70 млн рублёў. Патэнцыйна рэклама можа прыносіць месэнджэру 10 млрд рублёў штогод на працягу першых двух гадоў працы платформы.
Telegram запусціў рэкламу ў каналах у лістападзе 2021 гады. Аналітыкі TGStat высветлілі, што самымі буйнымі рэкламадаўцамі ў месэнджэры сталі Сбер і Яндэкс, але ў асноўным рэкламу ў месэнджэры купляюць каналы, якія пішуць пра крыптавалюце.
DigitalBudget разлічыў марнаванні рэкламадаўцаў, засноўваючыся на колькасці каналаў, якія закуплялі рэкламу, іх аўдыторыі, колькасці паказаў рэкламных аб'яў і г.д. Пры гэтым дырэктар па маркетынгавых тэхналогіях міжнароднага рэкламнага агенцтва OMD OM Group Сяргей Яфімаў ацэньвае аб'ём рэкламы на платформе Telegram у "некалькі мільёнаў даляраў" за мінулыя тры месяцы.
Па дадзеных TGStat, мінімальная цана за 1000 паказаў на рэкламнай платформе Telegram складае €2. У рэкламнай кампаніі Realweb, якая з'яўляецца рэсэлерам платформы Telegram, заявілі, што сярэдні кошт адной рэкламнай аб'явы моцна вар'іруецца. Пры гэтым банк, які рэкламуе b2b-прадукт, будзе плаціць больш, чым сэрвіс таксі. Па ацэнках Realweb, аб'ём рэкламы ў Telegram можа перавысіць 10 млрд рублёў у год толькі ў Расіі на працягу першых двух гадоў працы.
У 2021 годзе рынак натыўнай рэкламы ў каналах Telegram вырас на 70% і склаў 21700000000 рублёў па дадзеных рэкламнага агенцтва Telega.in, якое таксама з'яўляецца рэсэлерам Telegram.
Крыніца, блізкая да Telegram, распавёў Forbes, што кампанія жыве на даход ад размяшчэння аблігацый, а "рэклама пакуль не вельмі ўзлятае". У сакавіку 2021 года Telegram размясціў пяцігадовыя канвертоўныя даляравыя аблігацыі пад 7% гадавых і прыцягнуў $1 млрд.
У Яндэксе для запуску рэкламы ў месэнджэры трэба было сабраць 42 млн рублёў з зацікаўленых падраздзяленняў. Яндэкс размясціў рэкламу ў Telegram праз даччыную кампанію Realweb для «Арэнды», «Кінапошуку» і «Падарожжаў».
Супрацоўнік кампаніі паскардзіўся, што адчувальнага эфекту ад рэкламы Telegram пакуль не было, а платформа і асабісты кабінет працуюць дрэнна: сэрвіс "не выдае практычна ніякіх дадзеных", а ў асабістым кабінеце "ўсе рэкламныя кампаніі накладваюцца адзін на аднаго і адбываецца блытаніна" з дадзенымі па выніках мінулых кампаній.
Для Сбера рэкламныя кампаніі ў Telegram таксама не паказалі асаблівага выніку, пацвердзіў стары віцэ-прэзідэнт банка па маркетынгу Уладзіслаў Крэйнін.
У цяперашні час пры стварэнні аб'явы ў асабістым кабінеце рэкламадаўцы могуць выбраць мову і тэматыку каналаў, а таксама пазначыць канкрэтныя каналы для размяшчэння.
Кампанія па продажы інтэрнэт-рэкламы Digital Alliance плануе запусціць першыя рэкламныя кампаніі ў месэнджэры ў сакавіку. Там расказалі, што пачатковая стаўка на прасоўванне пачынаецца прыкладна са 185 рублёў за 1000 паказаў, у сярэднім гэты паказчык складае 700-800 рублёў. У тэматычных каналах кошт можа дасягаць 3000 рублёў і больш, а ў забаўляльных яна можа быць нават ніжэй за 185 рублёў.
Калі купляць рэкламу напрамую ў Telegram-каналаў, кошт прыцягнення аднаго падпісчыка складзе 100-150 рублёў, а прасоўванне афіцыйна праз платформу месэнджэра абыходзіцца на 25-30% ніжэй, адзначыў прадстаўнік аднаго з Telegram-каналаў аб крыптавалюце.
Па словах крыніцы, пры заключэнні рэкламных кантрактаў прыярытэт будзе ў буйных заказчыкаў, якія змогуць укараняць у Telegram сэрвісы для карыстальнікаў.
За кошт высокага парога ўваходу мэсанджар разлічваў прыцягнуць буйных рэкламадаўцаў, расказваў раней кіраўнік партнёр Realweb Эмін Аветисян. Паводле яго слоў, калі б каманда "хацела проста сабраць грошы", яна б адкрыла рэкламную платформу для ўсіх ахвочых.
Заснавальнік Telegram Павел Дураў анансаваў падпіску на адмену рэкламы за грошы. Ён паабяцаў, што афіцыйнай рэкламы не будзе на папулярных каналах, якія належаць чыноўнікам і розным дзяржструктурам.
bbabo.Net