Навука & Тэхналогіі Навіны

Мета пацярпеў ад барацьбы з дадзенымі ЕС

Парыж – Еўрапейскія рэгулятары паставілі адзін з самых вялікіх выклікаў да шматмільярднай бізнес-мадэлі ўладальніка Facebook Meta, заявілі ў чацвер аналітыкі.

У сераду тытан Сіліконавай даліны быў аштрафаваны на 390 мільёнаў еўра ў рамках шматгадовай спрэчкі з Еўрапейскім саюзам аб канфідэнцыяльнасці дадзеных.

Але больш важна тое, што еўрапейскія рэгулятары адхілілі прававую аснову, якую Meta выкарыстала для апраўдання збору персанальных даных карыстальнікаў для выкарыстання ў мэтавай рэкламе.

Meta зарабляе грошы на дакладнай мэтавай рэкламе. Гэта сістэма стала магчымай толькі дзякуючы глыбокаму разуменню паводзін карыстальнікаў.

«Meta і яе інвестары павінны быць гатовыя: бізнес-мадэль мэтавай рэкламы, якая парушае прыватнасць, павольна, але дакладна заканчваецца», — сказала Эстэль Мас з няўрадавай арганізацыі Access Now.

«Трэба хутка знайсці рашэнні, якія забяспечваюць прыватнасць, інакш іх даход можа рэзка ўпасці».

"Гэта можа быць сур'ёзным ударам для Meta", - сказаў Дэн Айвз з Wedbush Securities, дадаўшы, што гэты крок можа скараціць ад пяці да сямі працэнтаў даходаў ад рэкламы.

Аднак Мета аспрэчыў гэтае рашэнне і паабяцаў падаць апеляцыю.

Айвз сказаў, што трэйдары з Уол-стрыт не турбуюцца аб кароткатэрміновым уздзеянні, таму што яны спадзяюцца, што працэс абскарджвання "будзе працягваць наганяць банкі ўніз па дарозе".

– «Экзістэнцыяльнае пытанне» –

Штраф у канчатковым рахунку быў накладзены Ірландскай камісіяй па абароне даных, паколькі Meta — разам з іншымі амерыканскімі тэхналагічнымі фірмамі — мае еўрапейскую штаб-кватэру ў Дубліне.

Але рашэнне было прынята рэгулятарамі з усяго ЕС, якія вырашылі, што спроба Meta класіфікаваць рэкламу як неабходную частку кантракта з карыстальнікамі была несапраўднай.

Іншы магчымы абыходны шлях, ідэя аб тым, што выкарыстанне даных для рэкламы можа ўяўляць сабой «законны інтарэс» кампаніі, ужо была адхілена.

Аналітыкі сыходзяцца ў меркаванні, што Meta ў канчатковым рахунку будзе вымушана ўвесці выразную кнопку «так/не», каб карыстальнікі маглі выбіраць, ці згаджаюцца яны на выкарыстанне іх дадзеных для рэкламы.

"Мы не бачым іншых магчымых падстаў, акрамя згоды", - сказаў Поль-Аліўе Жыбер з AFCDP, французскай асацыяцыі.

Калі значная колькасць адмовіцца, гэта можа быць катастрафічным для фірмы.

Гіберт адзначыў, што Meta асабліва падвяргаецца разгону мэтавай рэкламы.

Такія канкурэнты, як Google і Apple, адзначыў ён, кантралююць аперацыйныя сістэмы, а Amazon мае шмат крыніц прыбытку.

Але Meta мае кантроль над меншай колькасцю элементаў і таму мае менш магчымасцей для атрымання прыбытку.

"Для Меты ёсць экзістэнцыяльнае пытанне", - сказаў ён.

– «Толькі пачатак» –

Рашэнне ў сераду было прынята праз чатыры з паловай гады пасля таго, як скарга была ўпершыню пададзена NOYB, аўстрыйскай групай актывістаў.

Яны заводзяць справы па ўсім Еўрапейскім саюзе з моманту прыняцця масавага закона аб абароне даных, GDPR, у 2018 годзе.

Справа была перакінута паміж еўрапейскімі ўладамі, ірландскі DPC прапанаваў значна больш мяккія пакаранні.

Заснавальнік NOYB Макс Шрэмс сказаў, што DPC гадамі «зацягваў працэдуру».

«Гэта чацвёрты раз запар ірландскі DPC быў адменены,» сказаў ён у заяве.

Абрагам Ньюман з Джорджтаўнскага ўніверсітэта напісаў у Twitter, што еўрапейская сістэма канфідэнцыяльнасці развязала моцную дынаміку для рэгулятараў.

Па-першае, дазволіўшы няўрадавым арганізацыям, а не толькі прыватным асобам узбуджаць справы, што адкрывае шлях да цэнтральнай ролі NOYB у драме.

А затым, стварыўшы сетку нацыянальных рэгулятараў, гэта азначае, што Ірландыя была вымушана прытрымлівацца меркавання сваіх калегаў у іншых месцах.

«Гэтая дынаміка, верагодна, будзе адбывацца зноў і зноў», — напісаў Ньюман.

«У выніку мы толькі пачалі бачыць рэальны ўплыў еўрапейскіх правілаў прыватнасці».

Мета пацярпеў ад барацьбы з дадзенымі ЕС