Сбер прызнаны наймацнейшым брэндам Еўропы. Паводле справаздачы Global 500 2022 міжнароднай кансалтынгавай кампаніі Brand Finance, банк заняў першае месца ў Еўропе па паказчыку "Сіла брэнда" (Brand Strength Index, BSI), набраўшы 92,3 пункта з 100 магчымых і атрымаўшы найвышэйшы рэйтынг ААА +.
За мінулы год банк павялічыў гэты паказчык на 0,3 працэнтнага пункта, нягледзячы на пандэмію каранавіруса. Годам раней па сіле брэнда Сбер займаў 2-е месца ў Еўропе, ззаду Ferrari, але сёлета кампаніі памяняліся месцамі.
У агульнасусветным рэйтынгу Сбер пацвердзіў званне наймацнейшага банкаўскага брэнда планеты. Сярод усіх брэндаў Сбер на 6-м месцы, перад ім – толькі WeChat, Coca-Cola, Google, YouTube і Naver (галоўны пошукавы сайт Паўднёвай Карэі). Таксама ў дзясятку, заняўшы з сёмага па дзясятае месца ўлучна, увайшлі адпаведна кампаніі: Ferrari, Amazon, Deloitte і Pepsi.
Акрамя таго, за год Сбер таксама значна палепшыў свае пазіцыі па кошце брэнда (Brand Value), падняўшыся на 25 пунктаў. Brand Finance ацаніў брэнд вядучага банка і экасістэмы краіны ў 12,8 млрд даляраў - на 36% больш, чым год таму, - што дазволіла Зберу заняць 156-ы радок у рэйтынгу самых дарагіх брэндаў свету (у мінулым годзе банк знаходзіўся на 181-м месцы).
У Расіі па выніках года Сбер захаваў за сабой пазіцыі як самага дарагога, так і наймацнейшага брэнда.
Уладзіслаў Крэйнін, старшы віцэ-прэзідэнт, дырэктар Дэпартамента маркетынгу і камунікацый Ашчадбанка:
«У 2020 годзе мы прадставілі новы брэнд "Сбер" і за мінулыя паўтара года правялі вялікую працу па развіцці нашай экасістэмы, запусцілі сотні інавацыйных сэрвісаў як у лічбавым, так і ў фізічным свеце, якія бясшвоўна дапамагаюць нашым кліентам, людзям і кампаніям, у самых розных жыццёвых сітуацыях.
Брэнд "Сбер" развіваецца вельмі дынамічна, мы расцем і колькасна – у нас працягваюць з'яўляцца новыя кліенты, Сберу ўжо давярае 104 млн прыватных і тры мільёны карпаратыўных кліентаў, – і якасна, пастаянна падвышаючы планку і апярэджваючы чаканні.
Я дзякую Brand Finance за высокую ацэнку нашай працы і хачу асобна падзякаваць усім нашым кліентам, менавіта яны і іх мары і жаданні — крыніца нашай сілы і натхнення для новых перамог».
Настасся Куроўская, выканаўчы віцэ-прэзідэнт Brand Finance:
«З пункту гледжання як сілы брэнда, так і яго каштоўнасці, стратэгія Сбера па дыверсіфікацыі бізнесу і пашырэнні брэнда сапраўды працуе. Усёабдымная лічбавая экасістэма павялічвае маркетынгавыя паказчыкі, асабліва такія, як дасведчанасць спажыўцоў, цікавасць і разгляд прадуктаў і сэрвісаў Сбера. Высокія паказчыкі маркетынгавых КПЭ, шырокая даступнасць і прастата працы дазволілі брэнду "Сбер" заняць больш высокае месца, чым Ferrari, у рэйтынгу сілы брэнда. У той жа час уражлівы рост кошту брэнда Сбера на 36%, да 12800000000 даляраў ЗША, дапамог лідэру расійскага рынку падняцца на 25 пазіцый у рэйтынгу кошту брэнда ».
bbabo.Net