Камісія пры Раскамнаглядзе ў сераду правяла адбор упаўнаважанай арганізацыі па даследаванні аб'ёму інтэрнэт-аўдыторыі, выбраўшы кампанію Mediascope. Эксперты ў інтэрв'ю пракаментавалі прызначэнне кампаніі адзіным вымяральнікам інтэрнэт-аўдыторыі.
Выканаўчы дырэктар "Русбрэнд" Аляксей Паповічаў адзначыў, што з пункту гледжання рэкламадаўцы фактычны выбар адзінага вымяральніка інтэрнэт-аўдыторыі, які будзе прадастаўляць тэлевізійныя дадзеныя і дадзеныя лічбавых вымярэнняў, гэта крок наперад у развіцці рынку.
«Гэты крок павысіць празрыстасць вымярэння і давер аўдыторыі. MediaScope гэта добра вядомая для нас кампанія. Мы як «Русбрэнд» вельмі цесна з ёй узаемадзейнічалі на працягу ўжо 20 гадоў. Тыя падыходы, якая кампанія выкарыстоўвае, у прыватнасці гэта адкрытасць, дыялог з індустрыяй, гатоўнасць слухаць індустрыяльныя рэкамендацыі, на імпануе. Таму лічым, што гэта сур'ёзны крок у развіцці расейскага рынку рэкламы», - сказаў ён.
У сваю чаргу, генеральны дырэктар MediaScope Руслан Тагіеў заявіў, што назапашаны досвед і экспертыза кампаніі дапамогуць добра выканаць пастаўленыя задачы.
«Магчымасць параўнаць дадзеныя аб аўдыторыі розных медыя ў адзіным фармаце, у першую чаргу - па інтэрнэце і ТБ, дазволіць рэкламадаўцам больш эфектыўна размяркоўваць свае рэкламныя інвестыцыі ў крос-медыя спліце. Усе ўдзельнікі рынку - пляцоўкі, рэкламадаўцы і агенцтва - атрымаюць празрыстыя і супастаўныя дадзеныя аб аўдыторыі кантэнту ў інтэрнэце і іншых медыя », - падкрэсліў ён.
Раней камісія пры Раскамнаглядзе правяла адбор упаўнаважанай арганізацыі па даследаванні аб'ёму інтэрнэт-аўдыторыі. Па выніках конкурсу адзіным вымяральнікам абрана кампанія Mediascope, якая да сённяшняга дня таксама з'яўлялася тэлевымяральнікам.
"Адзіныя вымярэнні і наяўнасць упаўнаважанай арганізацыі закліканы забяспечыць адкрытасць, супастаўнасць і дакладнасць звестак, атрыманых у выніку даследаванняў аб'ёму аўдыторыі тэлеканалаў, сеткавых выданняў і іншых анлайн-платформ", — зазначаецца ў паведамленні ведамства.
Як зазначаецца ў паведамленні Раскамнагляду, упаўнаважаная арганізацыя будзе вымяраць толькі тыя інтэрнет-рэсурсы, якія ведамства ўнесла ў спецыяльны рэестр. Цяпер у ім 79 інфармацыйных рэсурсаў, аб'ём аўдыторыі якіх падлягае даследаванню. У тым ліку 27 аўдыёвізуальных сэрвісаў, 4 навінавыя агрэгатары, 8 сацыяльных сетак, 26 зарэгістраваных сродкаў масавай інфармацыі, 14 іншых інфармацыйных рэсурсаў. Указаны пералік рэсурсаў не канчатковы і можа дапаўняцца.
bbabo.Net