«Мы лічым, што жаночыя грудзі любой формы і памеру заслугоўваюць падтрымкі і камфорту. Менавіта таму ў нашай новай лінейцы спартовых бюстгальтараў 43 фасоны, каб кожная магла знайсці прыдатны для сябе варыянт », - Кажа апісанне рэкламнай кампаніі.

Фота былі апублікаваныя спартовым брэндам у афіцыйным акаўнце Twitter і Instagram без цэнзуры. Як патлумачылі прадстаўнікі маркі выданню FOX Business, галерэя была створана без блюра, каб паказаць "наколькі разнастайныя грудзей" і чаму іх правільная падтрымка падчас трэніроўкі так важная. У адказ на зварот аднаго з карыстальнікаў Twitter Adidas таксама заявіў, што кампанія хоча "ўславіць цела ва ўсёй яго красе і з гонарам прадэманстраваць, наколькі мы ўсе розныя".

«Грудзі – натуральная частка анатоміі, – гаворыцца ў іншым пасце Adidas. — Нетутэйша час зняць кляймо, каб даць магчымасць будучым пакаленням квітнець».

Журналіст Сэт Дылан з Sacramento Bee у адказ на гэта прапанаваў кампаніі пасціць не толькі аголеную грудзі, але і мужчынскія і жаночыя палавыя органы. «Вашы довады на карысць дэманстрацыі грудзей не пакідаюць вам прычын не публікаваць цалкам голае цела», - напісаў ён у Twitter. Адзін з карыстальнікаў вырашыў развіць гэтую тэму і пацікавіўся: "Вы пакажаце нам пенісы (абрэзаныя і неабрэзаныя) розных формаў і памераў для пакупкі камплекта трусоў / баксёраў?" Іншы папытаў публікаваць і фота ступняў пры куплі шкарпэтак, таму што людзі не ведаюць, як выглядаюць іх ногі.

Трэба адзначыць, што ў Twitter было куды больш незадаволеных, чым у Instagram, прычым у асноўным жанчын, якія перажывалі аб тым, што памераў бюстгальтараў усё роўна недастаткова і яны не падтрымліваюць грудзі належным чынам. А мужчыны паспяшаліся намякнуць, што ў сацсетцы ёсць доступ і ў непаўналетніх, якім неабавязкова бачыць жаночыя целы "ва ўсёй красе".

Вядома, былі і тыя, хто дзякаваў Adidas за падтрымку разнастайнасці фігур і нават прыраўнаваў рэкламную кампанію да міжнароднага жаночага руху "Вызваліце ​​соску". Яго мэтай была адмена законаў, якія забараняюць жанчынам з'яўляцца на публіцы топлес. Па меркаванні прадстаўнікоў руху, гэта несправядлівы падвойны стандарт, таму што мужчынская анатомія падобная з жаночай, але мужчыны падобныя абмежаванні не датычацца.

У 2020 годзе Adidas ужо сутыкнуліся з крытыкай сваёй рэкламнай кампаніі, праўда, у той раз – з-за адсутнасці разнастайнасці і бодыпазітыву. Тады брэнд выпусціў серыю фатаграфій у рамках запуску лінейкі купальнікаў SH3-ro пад назвай «Маё цела - маё плаванне». У здымках прынялі ўдзел чатыры дзяўчыны, кожная з якіх падзялілася сваёй гісторыяй прыняцця сябе, але, на думку карыстальнікаў сацсеткі, гэтай разнастайнасці аказалася недастаткова для прадстаўлення розных тыпаў цела.

"Для многіх з нас было б больш эфектыўна, калі б былі прадстаўлены мадэлі ўсіх формаў і памераў, з інваліднасцю і шнарамі на целе нараўне з прыгожымі целамі", – напісаў адзін з неабыякавых у Twitter.

Adidas - далёка не адзіны буйны спартыўны брэнд, які падвяргаецца крытыкі з-за рэкламных кампаній. Яго галоўныя канкурэнты Puma, Nike і Reebok таксама не абыходзяцца без правалаў.

Японцы байкатавалі Nike

У 2020 годзе брэнд Nike сутыкнуўся з негатыўнай рэакцыяй у Японіі з-за рэкламы, якая нібыта падкрэсліла расавую дыскрымінацыю ў краіне. У роліку, апублікаваным спартыўнай маркай, расказвалася пра жыццё трох футбалістаў змешанага паходжання. Адзін з іх быў з Японіі, а жыхары гэтай краіны не прывыклі адкрыта абмяркоўваць расавыя пытанні, у той час як Nike, як ім падалося, нібы знарок хацела перабольшыць маштабы дыскрымінацыі і вылучыць менавіта гэтую дзяржаву. У Японіі нават прыгразілі байкатаваць прадукцыю брэнда.

Аматары бегу і прыхільнікі літаратуры раскрытыкавалі Puma

У 2017 годзе яшчэ зусім юная Кайлі Джэнэр знялася ў рэкламнай кампаніі Puma. Яна прадставіла новае адзенне для бегу, хоць, як прымецілі карыстальнікі сацсетак, ніколі прафесійнай спартсменкай не была.

У сацсетках пісалі, што для рэкламы неабходна было выкарыстоўваць сапраўднага лёгкаатлета, які можа пахваліцца дасягненнямі ў бегу. Каментатары гэтак жа адзначалі і той факт, што постаць Дженнер нельга назваць спартовай - праўда, тады яна яшчэ не паспела павялічыць грудзі і ягадзіцы. Былі і тыя, хто заступіўся за 19-гадовую дзяўчыну і выказаў здагадку, што яна не спрабавала адлюстраваць з сябе зорку лёгкай атлетыкі, а толькі ўяўляла выяву тыповага бегуна-аматара.

Спявачцы Селен Гомес двума гадамі пазней дасталася за тое, што ў рэкламнай кампаніі Puma, дэманструючы новыя кеды, яна ўстала нагамі на кнігі. У Twitter яе тут жа абвінавацілі ў непавазе ведаў і навуковых дасягненняў. Таксама яе асудзілі мусульмане і індуісты, адзначыўшы, наколькі ў іх рэлігіях важныя кнігі.

Фемінісцкая рэклама Reebok абразіла ўсіх

У 2019 годзе запушчаная для Расіі кампанія брэнда Reebok выклікала скандал, адначасова абразіўшы і мужчын, і жанчын. Маркетолагі брэнда прыдумалі правальны прыём у рамках міжнароднай кампаніі Be more human, паспрабаваўшы прыцягнуць увагу да каштоўнасцей фемінізму занадта агрэсіўным, на думку публікі, спосабам.

Брэнд паспрабаваў паказаць жанчын, якія займаюцца «мужчынскімі» відамі спорту, і апублікаваў у Instagram рэкламныя фота змагара ММА Юстыны Грачык і чэмпіёнкі Еўропы па спартыўнай барацьбе Анжалікі Піляевай пад хэштэгам #НІЎКАКІЕРАМКІ.

Аднак зацьміла спартсменак феміністка і заснавальніца сайта Breaking Mad Заліна Маршанкулава, якая стала аўтарам праекта і ўдзельнікам кампаніі. Яе фатаграфія суправаджалася рэкламным слоганам «Перасядзь з іголкі мужчынскай ухвалы на мужчынскі твар».

Гэты слоган і некаторыя іншыя палічылі непрымальнымі не толькі карыстачы сеткі, але і галаўны офіс кампаніі Reebok, з якім, па словах яго прадстаўнікоў, гэта не ўзгаднілі. У выніку кампанія, якая заклікае жанчын рабіць тое, што ім падабаецца, і не адмаўляцца ад таго, што грамадства лічыць не жаночай справай, скончылася, так і не паспеўшы толкам пачацца.

bbabo.Net