С един милиард потребители, TikTok бързо се превърна в един от най-важните играчи в музикалната индустрия и сега се стреми да революционизира начина, по който артистите се откриват и получават заплащане.

Истории за успех като Lil Nas X – чийто „Old Town Road“ стана на практика най-продаваният сингъл в САЩ за всички времена, след като стана вирусен в TikTok – демонстрираха силата на приложението за кратки видеоклипове.

Големите лейбъли, които първоначално се уплашиха от TikTokers, използвайки тяхната музика без лиценз, бързо осъзнаха, че трябва да се присъединят.

„Когато се появи разрушителна технологична платформа, разбираемо е, че притежателите на права се чувстват неудобно“, каза пред AFP шефът на музиката на TikTok Оле Оберман.

Той беше привлечен от Warner Music през декември 2019 г., за да сключи сделки с лейбълите.

"Очевидно трябваше да платим значителни суми пари. Добрата новина е, че сега сме напълно лицензирани и всеки ден говорим с тях за нови неща, които не са правени преди."

- 'Промяна на всичко' -

Междувременно TikTok продължи да създава вирусни усещания, които преоформят музикалния пейзаж.

Понякога това са стари песни, получили нов живот, като например скорошните лудости за „Dreams“ на Fleetwood Mac или „Rasputin“ на Boney M.

Но често това са нови или независими изпълнители, които вече не се нуждаят от подкрепата на звукозаписните компании, за да намерят огромна публика.

„Трудно е да се надценява колко много това променя всичко“, каза Том Розентал, базиран в Лондон музикант, чиито песни са използвани в 1,6 милиона видеоклипа в TikTok.

„Големите лейбъли донякъде си тръгват, защото традиционните системи за маркетинг вече не се прилагат. (TikTok) е страхотен изравнител. Можете да го направите сами“, каза той.

Някои художници стават огромни, без дори да знаят за приложението.

- "На нещо" -

TikTok вече мисли за следващите стъпки.

Най-новата му услуга, SoundOn, предлага на неподписани изпълнители по-прост начин да качват песни, да получават заплащане и да намират разпространение.

Оберман намеква, че това може да накара TikTok да стане повече като звукозаписна компания.

„Мислим, че сме на път към нещо“, каза той, подчертавайки скорошните вирусни хитове на неподписани изпълнители Muni Lang и Games We Play.

„В началото е да се вземе решение как точно да работим с тези художници за изграждането на техните кариери. Но виждаме, че можем да играем много по-голяма роля в процеса на откриване на артисти по много практически начин.“

- Отложено търсене -

Оберман също се надява да революционизира начина, по който песните се използват за реклами - част от бизнеса, който в момента струва около 500 милиона долара в световен мащаб годишно, но може да струва много повече.

„Традиционно това означаваше нещо като голяма марка автомобили, която лицензира „I Drove All Night“ на Селин Дион за техните телевизионни реклами“, каза той.

„Но имаме около един милион малки и средни фирми, които искат да правят реклами в TikTok, използвайки музика. И това е абсолютен кошмар, защото нашите лицензи не включват търговска употреба.“

В момента всяка търговска употреба изисква TikTok да получи специално разрешение от лейбъла и всички автори на песни, което може да отнеме месеци.

"Това е изключително неефективно. Ако успеем да преработим начина, по който работи, (глобалният лицензионен бизнес) ще нарасне от 500 милиона долара на няколко милиарда в рамките на няколко години. Има толкова много задържано търсене. Ние наистина работим върху това."

Други идеи включват поточно предаване на живо концерти и директни продажби, като някои артисти вече биват винили и продават през платформата.

Но дали TikTok ще изчезне толкова бързо, колкото пристигна? Призракът на MySpace, предишна революционна сила в музиката, преследва неговите наследници.

„Това е нещо, за което мислим всеки ден, когато се събудим“, каза Оберман.

„Уверени сме, че TikTok се е насочил към културния дух на времето в огромна степен в този момент. Но винаги е ден първи и трябва да продължите да се преоткривате, за да останете актуални.“

bbabo.Net