Проучването на Credit Suisse Research Institute показва, че младите хора в развиващите се икономики са по-склонни да купуват устойчиви продукти.
Според доклад на Credit Suisse Research Institute, публикуван във вторник, потребителите от поколение Z и хилядолетните в Китай, Индия и други развиващи се икономики са по-съзнателни за околната среда, по-склонни са да купуват устойчиви продукти и са по-недоверчиви към претенциите за корпоративна устойчивост, отколкото техните колеги в развитите страни.
Проучването сред 10 000 млади потребители в 10 държави предполага значителни възможности в хранителната, модната, туристическата и жилищната индустрия за компании, които предлагат продукти, които отговарят на техните ценности, и рискове за тези, които не го правят.
Поколение Z и хилядолетията представляват 54% от световното население и 48% от потребителските разходи, като се покачват до 68% до 2040 г., според доклада.
„От особена важност в това отношение е ролята на младите нововъзникващи потребители, като се има предвид потенциалното нарастване на покупателната способност в развиващия се свят и факта, че демографски развиващите се страни са наклонени повече към по-младите потребители“, пишат авторите на доклада.
Проучването също така установи повече подкрепа сред поколението Z и милениалите в нововъзникващите икономики за правителствено регулиране на неустойчиви продукти или за пълното им забраняване на пазара.
Юджин Клерк, ръководител на глобалните ESG и тематични изследвания на Credit Suisse, каза в имейл, че проучването не дава директен отговор защо поколение Z и хилядолетните потребители в нововъзникващите икономики са по-устойчиви от тези в развитите страни. Но той каза, че изменението на климата може да обясни разликата в нагласите.
„Първо, потребителите в нововъзникващите пазари може да са били по-изложени на въздействието на глобалното затопляне, отколкото тези, живеещи в развитите пазари, което може да обясни защо те са по-ангажирани с намирането на решения“, пише той. „Друга причина може да бъде, че по-младите потребители в развитите страни имат начин на живот, който е по-малко устойчив от този на потребителите в развиващите се икономики.
Кохорта, загрижена за околната среда
Изследователската фирма Nielsen проучи младите потребители в пет нововъзникващи икономики (Бразилия, Китай, Индия, Мексико и Южна Африка) и в пет развити страни (Франция, Германия, Швейцария, Обединеното кралство и САЩ )Това е екологично опасна кохорта. Проучването установи, че 65% до 90% от респондентите в 10-те страни имат „високо ниво на тревожност“ относно въпроси, свързани с устойчивостта. Три четвърти от тези, които се тревожат за околната среда, казват, че възнамеряват да живеят по-устойчиво, като харчат повече за неща като слънчеви панели и електрически автомобили, като същевременно избягват бързото хранене и месото.
Проучването установи, че 80% от младите потребители възнамеряват да купуват устойчиви продукти колкото е възможно повече, докато в Китай и Индия повече от 15% от респондентите казват, че всичките им покупки сега са за устойчиви стоки.
Добра новина за автомобилните производители, които постепенно отказват превозните средства с изкопаеми горива, 63% от поколение Z и милениалите очакват да притежават електрически или хибридни електрически автомобили. В Китай повече от половината респонденти казаха, че вече притежават такива превозни средства.
Мнозинството от младите потребители в развитите страни обаче заявиха, че не планират да ограничават полетите, докато мнозинството в развиващите се икономики очакват да намалят времето, прекарано в самолети.
Отказът от разрушителната за околната среда бърза мода е по-труден въпрос за младите потребители. Докато 41% от анкетираните казаха, че смятат, че модната индустрия е неустойчива, като се имат предвид нейните емисии на парникови газове и потреблението на вода и пластмаса, само 20% до 40% възнамеряват да намалят покупките на бърза мода. Изключителното беше Китай, където повече от половината казаха, че ще купуват по-малко бърза мода.
Проучването установи, че поколение Z и милениалите гледат на корпоративните прокламации за устойчивост с подозрение, като 63% казват, че не вярват на подобни твърдения. Около 60% от респондентите в Индия, Бразилия, Южна Африка, Мексико и САЩ смятат, че управленското възнаграждение трябва да бъде обвързано с устойчивостта на продуктите на компанията.
bbabo.Net