Лос Анджелис Рамс се изправят срещу Синсинати Бенгалс по време на Супербоул 56 в неделя на стадион SoFi в Инглууд, Калифорния.

Рекламодателите на Super Bowl тази година искат американците да забравят за проблемите с пандемията и да се съсредоточат върху бъдещето: на електрически превозни средства, Alexas за четене на мисли, роботи и криптовалута, както и да се върнат към носталгичното минало на филмите от 90-те като Остин Пауърс и Кабелът Гай.

Лос Анджелис Рамс ще се изправят срещу Синсинати Бенгалс по време на Супербоул 56 в неделя на стадион SoFi в Инглууд, Калифорния. Но за мнозина голямото шоу на вечерта ще бъдат рекламите.

Рекламодателите се надяват да доставят доза бягство от ескейпизъм с лек хумор и звездно забавление на фона на пандемията, високата инфлация и напрежението между Русия и Украйна.

„Маркетистите признават, че американците са имали много тежък, труден двугодишен период и отговарят, като донесат малко добро старомодно забавление за неделя на Супербоула“, каза Кимбърли Уитлър, професор по маркетинг в Университета на Вирджиния.

NBC разпродаде бързо рекламното си пространство и заяви, че неразкрит брой 30-секундни спотове са били за 7 милиона долара, което е скок от цената от 6,5 милиона долара на миналогодишните реклами.

През последните години гледаемостта на Super Bowl намаля. Миналата година 92 милиона души са се включили, според Nielsen, най-ниската гледаемост от 2007 г. Но гледаемостта на други големи събития на живо като Грами и Оскарите също е намаляла. Рейтингите за Олимпийските игри, които NBC излъчва едновременно със Super Bowl, също са значително по-ниски. Така че Super Bowl остава най-голямата вечер за рекламодателите.

„Това е единствената играда“, каза професорът по маркетинг на Villanova Чарлз Тейлър.

Тазгодишните реклами ще бъдат забавни и топли, водеща Кели О’Кийф, главен изпълнителен директор на бранд консултантската компания Brand Federation, тази година дублира Супербоула на Тед Ласо. Не е само защото две от звездите на ситкоми на Apple+ участват в реклами: Джейсън Судейкис в TurboTax и Хана Уодингам в Rakuten.

Това е така, защото рекламите, като ситкома, няма да бъдат „нищо твърде тежки“, каза той. „Това е смешно, позитивно и те прави щастлив, но не отива твърде дълбоко.“

„Бъдеще напред“

Как изглежда бъдещето? Електрически, ако производителите на автомобили имат нещо общо с това. С връщането на автомобилните производители в пълна сила на този Super Bowl, BMW показва Арнолд Шварценегер като Зевс, богът на небето (или в тази реклама, богът на светкавиците), чиято съпруга, Салма Хайек Пино, му дава EV BMW iX, за да подправи пенсиониране.

Kia представя Kia EV6, първото акумулаторно електрическо превозно средство на марката, в своята реклама, заедно със сладко „робо-куче“. Nissan напомня на своя изцяло електрически Nissan Ariya 2023.

Рекламодател за първи път, Wallbox, демонстрира действително оцелял от удар от мълния в рекламата си за своето домашно зарядно устройство за електрически превозни средства.

Други рекламодатели също са насочени към бъдещето. Спотът на Amazon показва съпрузи от реалния живот, живеещи в свят, където цифровият асистент на Amazon Alexa може да чете мислите ви. В регионална реклама Самюъл Адамс показва Спот, танцуващото робо куче от Boston Dynamics, което се спуска със служителите на пивоварната.

Bud Light NEXT, ново разширение на марката Bud Light с нулеви въглехидрати, демонстрира NFT в своята реклама. А Facebook дава поглед върху визията си за Метавселената в хумористична реклама, която показва изхвърлено аниматронно куче, което отново се среща с приятелите си в метавселената.

Crypto bowl

Сред 30-те нови рекламодатели има няколко борса за криптовалути. Защитниците на базираната на блокчейн цифрова валута, която привлече интереса както на инвеститорите, така и на фирмите за финансови услуги, искат да примамят и обикновените американци. Борсите Crypto.com, FTX и eToro обявиха планове за реклама на Super Bowl, а други бяха слухове, но не бяха потвърдени.

Въпреки че Super Bowl може да бъде добро място за лансиране на нова марка или категория в общественото съзнание, има рискове да се изгубите в разбъркването като рекламодатели за първи път. И имат голяма задача с 30 секунди.

„Те трябва да образоват обществеността за това какъв е техният продукт, защо не е рисков и къде могат да имат достъп до него“, каза Тейлър от Виланова.

Носталгия по поп културата

Носталгията винаги е сигурен залог за спечелване на зрители и тазгодишният Super Bowl не е по-различен.

Претоварване на знаменитости

Харесата знаменитост обикновено добавя известна добра воля към посланието на марката. Какво ще кажете за три до пет от тях? Рекламите на Super Bowl винаги са пълни с известни личности, но тази година много реклами са препълнени с тях.

„Виждал съм нещо като този брой знаменитости от А-списъка“, каза Тейлър от Виланова,

Uber Eats искаше да достигне до съобщението, че можете да поръчате предмети за бита и други дребни неща от неговата услуга за доставка, а не само храна. Така че рекламата му показва известни личности и други актьори, които се опитват да ядат всичко - от котешка тоалетна до пелени. „Ако е доставен от Uber Eats, това означава ли, че мога да го „изяждам“?“ Актьорът от White Lotus Дженифър Кулидж пита. Гуинет Полтроу се опитва да изяде свещ, Тревър Ноа се опитва да изяде крушка, а Никълъс Браун от Succession се опитва да яде сапун за съдове.

В рекламата на Michelob Ultra, залата за боулинг, управлявана от Стив Бушеми, обединява суперзвездни спортисти от целия спорт, които се наслаждават на боулинг в свободното си време: тенис страхотката Серена Уилямс, бившият куотърбек на NFL Пейтън Манинг, нападателят на всички звезди на Маями Хийт от НБА Джими Бътлър, звезда на WNBA Ннека Огвумике, топ голфър Брукс Коепка и американската футболна звезда за жени Алекс Морган.

Рекламата на Planet Fitness има разказ от Уилям Шатнър ​​и показва, че Линдзи Лоън тренира, печели Jeopardy срещу Денис Родман и ослепява гривната на глезена на Дани Трехо.

А в рекламата на Nissan, Юджийн Леви се превръща в екшън герой, като кара спортен автомобил Nissan Z от 2023 г., заедно със звездите Данай Гурира и Дейв Баутиста. Колегата на Levy's Schitt’s Creek Катрин О’Хара се появява в новия електрически автомобил Ariya на Nissan.

Социални съобщения

Повечето рекламодатели се пазят от настроенията.

„Хората избягват по-дълбоките проблеми“, каза О’Кийф от Brand Federation. „Хората няма да се опитват да ни обединят, да ни разделят или да ни накарат да се замислим дълбоко. Рекламите ще бъдат много по-забавни. Но и много безопасно.”

Някои обаче предават сърдечни послания.

Марката Budweiser, отсъстваща миналата година, се завръща с място, съсредоточено върху един от талисманите на Clydesdale. След като е ранен от прескачане на ограда от бодлива тел, което е не толкова фина препратка към САЩ и пандемията на коронавирус, друг талисман на Budweiser, лабрадор, конюшня и ветеринар, помагат на Clydesdale да се възстанови и да галопира отново. Budweiser искаше да се върне „с послание за сила и устойчивост“, каза Даниел Блейк, вицепрезидент на групата в Anheuser-Busch.

Рекламата на Google за Pixel 6 включва певицата Лизо и се фокусира върху това как камерата на телефоните подчертава по-тъмните тонове на кожата. А рекламата на Toyota, която дебютира по време на Олимпийските игри, но ще се пусне и по време на Super Bowl, разказва историята на братята МакКийвър, скиори, които са спечелили заедно 10 параолимпийски медала.

bbabo.Net