ДУБАЙ: Секторите за реклама и маркетинг миналата година станаха свидетели на значително възстановяване от пандемията на коронавирус, като глобалните рекламни разходи нараснаха с 23,8 процента, разкрива доклад на индустрията.
Силната година на растеж беше подчертана в годишния преглед на фирмата за маркетингово разузнаване WARC на нейния глобален маркетингов индекс, месечен индикатор за международното състояние на индустрията, съставен чрез проследяване и анализиране на условията сред повече от 1000 търговци.
Докладът се фокусира върху маркетинговите бюджети, условията за търговия и нивата на персонал и е допълнен от допълнителен анализ от WARC Data.
Възстановяването беше водено от цифрови, мобилни, телевизионни и извън дома, като OOH отбеляза ръст през 2021 г., след рязък спад през предходната година, поради премахването на ограниченията.
Общото увеличение от 23,8 процента на разходите за реклама, оценено на 771 милиарда долара, беше разпределено в цифрови и мобилни медии, което нарасна с 41,9 процента, OTT или поточно видео (41,6 процента) и търсене (39,4 процента). Телевизията се повиши с 5,5 процента, а OOH с 21,8 процента.
През последната година растежът се запази по всички ключови индекси. Въпреки възходи и падения на различни пазари по света инициативите, като програми за ваксини, помогнаха на пазарите да се адаптират и да живеят с COVID-19, а не въпреки него.
Маккрийди посочи, че цялостното увеличение на растежа на бюджетите през годината отразява „индустрия, която до голяма степен издържа на въздействието на пандемията, тъй като бързо се приспособява към новите условия за търговия, които сочат продължаващата сила на цифровите и мобилни канали, движени от продължаващ растеж на електронната търговия."
Ключовите индекси в Азиатско-тихоокеанския регион, Европа и Северна и Южна Америка останаха в растеж, но APAC отбеляза известни колебания през годината.
Въпреки това, пазарите в Европа и Америка, които не са приели същата стратегия, отбелязват най-високите темпове на растеж през същия период.
Оттогава пазарите в APAC се възстановиха с маркетингови бюджети и търговски условия, показващи по-високо ниво на растеж в сравнение с Европа и Америка, се посочва в доклада.
Икономическите последици от пандемията доведоха до това, че хората напуснаха работните си места, особено в САЩ, което доведе до термина Великата оставка. GMI на WARC съобщи, че нивата на персонал в Северна и Южна Америка постоянно превъзхождат Европа и APAC през 2021 г.
Феноменът обаче не се ограничава само до Северна и Южна Америка, като нивата на персонал в Европа и Азиатско-Тихоокеанския регион отбелязват повишен растеж през последното тримесечие на 2021 г. От август глобалните нива на персонал са отбелязали най-високите темпове на растеж от началото на GMI през 2011 г, като ноември и декември имат най-високата стойност на индекса от 65,3.
„Повишените нива на персонал, регистрирани в световен мащаб, компенсират въздействието на Голямата оставка. Това обаче може да създаде предизвикателства за производителността през 2022 г., особено в Северна и Южна Америка, поради фактори като недостиг на умения“, добави Маккрийди.
bbabo.Net