Twitter страда от по-слаби от очакваното тримесечни приходи от реклама и ръст на потребителите
Twitter преследва големи проекти като аудио чат стаи и бюлетини, за да сложи край на дългогодишната стагнация и да привлече нови потребители и рекламодатели. Но тримесечните резултати повдигнаха въпроси относно плана на Twitter, тъй като анализаторите очакваха по-бързи признаци на напредък.
Ежедневно активни потребители, които могат да се монетизират, или потребители, които виждат реклами, са нараснали с 13 процента до 217 милиона през четвъртото тримесечие, приключило на 31 декември, липсват консенсусни оценки от 218,5 милиона, според данните на IBES от Refinitiv. Това е повече от 211 милиона потребители през предходното тримесечие.
Twitter също обяви нова програма за обратно изкупуване на акции на стойност 4 милиарда долара, в допълнение към 2 милиарда долара за обратно изкупуване, която одобри през 2020 г.
Акциите на компанията се повишиха със 7 процента при предпазарна търговия.
„Планът за обратно изкупуване на акции на Twitter помага на инвеститорите да пренебрегнат относително слабите резултати и перспективи на компанията“, каза Джеси Коен, старши анализатор в Investing.com.
Приходите от реклама за четвъртото тримесечие нараснаха с 22 процента на годишна база до 1,41 милиарда долара, като липсваха оценките на анализаторите за 1,43 милиарда долара.
Компанията прогнозира общите приходи за първото тримесечие от 1,17 милиарда долара до 1,27 милиарда долара; средната точка на този диапазон е под средната цел на Уолстрийт от 1,26 милиарда долара.
Главният финансов директор Нед Сегал в интервю каза, че растежът на потребителите е в съответствие с насоките на Twitter през предходното тримесечие и каза, че Twitter работи за повишаване на активността на потребителите, като подтиква хората да следват теми, от които се интересуват по време на процеса на регистрация.
Той добави, че рекламното търсене не е било толкова силно през последните няколко седмици на четвъртото тримесечие, както в началото на празничния сезон.
Тримесечните резултати са първите, откакто главният изпълнителен директор Параг Агравал пое кормилото през ноември. Назначаването му, след като съоснователят Джак Дорси се оттегли като главен изпълнителен директор, сигнализира за повишен фокус върху инженеринга и включване на криптовалути и блокчейн технологии.
„Новите обратни изкупувания демонстрират „увереността на компанията в нашето изпълнение и нашата стратегия“, каза Сегал.
„Компанията със сигурност изглежда върви в различна посока под ръководството на новия главен изпълнителен директор Параг Агравал, тъй като предприема стъпки за връщане на пари в брой на акционерите под формата на по-високи изкупувания.
Общият брой рекламни ангажименти, които включват кликвания, намаля с 12 процента. Това се дължи отчасти на преминаването към видеореклами и други формати, които обикновено получават по-малко ангажираност от потребителите, но са по-скъпи и печеливши за Twitter. Цената на всяко рекламно ангажиране се е увеличила с 39 процента.
Промените на Apple могат да повлияят на Twitter в бъдеще, тъй като той разраства своя бизнес с рекламна ефективност, каза Сегал, позовавайки се на реклами, които се стремят да стимулират продажбите или други действия на потребителите. Той каза, че Twitter работи за смекчаване на бъдещите негативни въздействия от промените на Apple.
„Доволни сме от напредъка, който постигнахме, но имаме още работа тук“, каза той.
Twitter съобщи, че общите приходи за четвъртото тримесечие, които също включват парите, спечелени от лицензиране на данни, са нараснали с 22 процента до 1,57 милиарда долара, в съответствие с оценките на анализаторите.
bbabo.Net