С възрастта, която започва от 50-те и наближава 80-те, зрелите влиятелни лица привличат последователи в социалните медии, като се доближават до остаряването без филтри. За марките профилите са шанс да покажат разнообразие и да говорят с тази аудитория, без да изпадат в стереотипи.
Публикациите, изобразяващи ежедневния й живот в Сао Жозе дос Кампос, Сао Пауло, станаха по-популярни, откакто тя се появи в телевизионен репортаж в нейния регион, които се стремят да покажат повече разнообразие в комуникацията си.
Според Гизела Кастро, професор в следдипломната програма по комуникационни и потребителски практики в ESPM, застаряването на населението принуждава компаниите да променят начина, по който се обръщат към тази публика.
„Би било най-малкото много късогледство, ако пазарът не обръщаше внимание на това [застаряващото население]. Това много карикатурно и понякога дори неуважително представяне на старостта се променя в рекламата“, казва той.
Кора е в Instagram, Facebook и TikTok, мрежата, в която се намира нейната по-млада аудитория. Публикациите им започват от 5000 R$, в зависимост от медиите, размера и броя на последователите на фирмата възложител.
„Правя публикации с бельо и последователите го харесват. Възрастните хора ми благодарят много, че го показах. И също така говоря с по-младите жени за това, че приемат тялото, което имат“, казва тя.
Обменът между поколенията в социалните мрежи накара зрялата публика да преоразмери начина, по който вижда света и живее живота, казва Габриел Роси, социолог и маркетинг специалист.
„Малко марки обаче са разбрали, че трябва да помогнат на тези хора да открият преживявания за този момент“, казва Роси, професор в Esalq (Училището по земеделие Luiz de Queiroz) в USP.
С цветни дрехи, изрязани горнище и дънкови шорти, 74-годишната Дирче Ферейра от Уберландия, Минас Жерайс, използва социалните мрежи, за да споделя рецепти, да публикува танцови видеоклипове и да говори за себеприемането.
Тя вече е правила публикации за Hope. „Решиха да пуснат жена, която няма проблем с бръчките и с тялото си, да дефилира по бельо [в интернет]. Удобно ми е така, наруших табутата“, казва той.
В замяна Дирче казва, че осъзнава, че нейните „последователи“, както тя нарича своите последователи, започват да разсъждават върху навиците и да отменят стереотипите – като дължината на дрехите, носени от жена на нейната възраст.
„На 74 години съм по къси панталони, танцувам фънк. Но също така казвам: „Ти спортуваш ли, грижиш ли се за храната?“. Предупреждавам хората на моята възраст, че не просто идват и играят“, казва той. С 280 хиляди последователи в Instagram и повече от 600 хиляди в TikTok, инфлуенсърът спечели около 500 хиляди R$ миналата година.
В рамките на козметичната индустрия вече се излъчват рекламни кампании, които са в съответствие с реалния процес на стареене, но все още има норма за красота, особено за жени с младежки вид, казва Гизела Кастро от ESPM.
Завършила право, Адриана Марбергер, на 51 години, премина курсове в областта на красотата и грима, преди да започне да се посвети преди три години на профил в Instagram, фокусиран върху грима и грижата за кожата за зрели жени - на име Drica Divine, тъй като е известно.
Първоначално тя публикува видеоклипове в аптеките, показващи по рафтовете продукти, които е консумирала, но има изображения на много по-млади жени на опаковката. „Не се чувствах обмислена. Искам да бъда на моята възраст, с красотата, която имам и такава, каквато съм“, казва тя.
Инфлуенсърът има партньорства с утвърдени марки за красота и по-нови такива, като Evi, насочени към жени на 40 и повече години. Около 34% от аудиторията на Дрица Дивина е на възраст между 45 и 54 години, а 15% са между 55 и 64 години.
Техните бюджети се основават на вида на продукцията (като макари, видеоклипове и истории) и зависят от размера на марката и честотата на работа.
Сред съветите Дрица Дивина обикновено посочва по-флудни фон дьо тен за лице, които според нея са по-хидратиращи и не маркират мимически линии. "Фон дьо тенът и коректорът не са пластмасови. Имаме линии и продуктите няма да го прикрият. Когато влязох да кажа, че можете да покажете бръчки, получих някои негативни коментари."
Посланията, казва тя, говореха за петна и линии на изражение. "Много от нас са се научили да крият белези. Да кажеш на хората да го приемат е много предизвикателно нещо."
Специалистът по зряла красота, 49-годишната Клаудия Мело, е разделена между мрежите и курсовете за самогримиране, които провежда на жени между 45 и 70 години.„С напредването на възрастта това, което сте използвали през целия си живот, спира да работи и няма кой да каже „кожата ви се е променила и ще трябва да промените това, което носите и как го носите“, казва той.
Клау Мело, както е известна, има акаунт в Instagram с почти 20 000 последователи и също така работи в Pinterest, мрежа, в която предлага бързи съвети за грим и маникюр, наред с други тенденции.
Сред публикациите си Клау показва версии на зелени нокти и течни сенки за очи, които могат да се използват като очна линия и дори като спирала - в сини, коралови, зелени и лилави цветове.
„Последователите ми отговарят, че са щастливи, защото някой, който (може да го приеме), е разбрал, че не консумира просто кафяв грим с шампанско. Мисля, че тази обратна връзка е най-добрата обратна връзка, която мога да получа, когато говорим за стандарти“, тя казва.
Инфлуенсърът работи с марки като MakeMe Beauty, които разработиха линия аксесоари с нейното име, както и с Sephora Brasil, Eucerin и Fenty Beauty. Публикациите започват от 1500 R$, в зависимост от кампанията и продължителността на работа.
bbabo.Net