От Пол Космовичи
Metaverse, незаменими токени, криптовалута, децентрализация, Web 3.0 или Altcoin са модни думи, за които се говори в града през 2021 г. Вероятно това беше годината, в която технологичният бизнес премина в нова ера, която видя апетита на потребителите към метавселената видимо скачащи до небето. С все повече инвестиции в парцели на виртуална „земя“, концерти и шоута, които се преместват в метавселената и дигиталното изкуство, което се продава като NFT, има много шум около този пазар на виртуално „всичко“, особено след като NFT имат аналози в реален свят, повишаване на осведомеността за голям набор от маркови стоки и сътрудничество с ограничено издание, което води до висока възвръщаемост на инвестициите.
Ако предишните статии „златната треска“ на NFT в авторски права „Див Запад“ и фалшифициране, луксозни марки и интелектуална собственост – от ананаси до Patek Philippe обсъждаха шума около NFT и възхода на фалшифицирани и фалшиви продукти, сега марките са изправени пред различен вид предизвикателство поради нарастващия брой случаи на нарушаване на авторски права и търговски марки. И отново правата на интелектуална собственост излизат в светлината на прожекторите, което означава, че всички собственици на търговски марки трябва да започнат да обмислят разширяване на своите IP активи, за да включват продукти, които могат да се изтеглят на практика, като се уверят, че тяхната марка има сигурно присъствие в метавселената.
Как марките се адаптираха към необходимостта от присъствие в метавселената
Терминът „метавселена“ може буквално да означава напълно различни неща за различните хора. Може би еволюцията на интернет би могла да помогне за по-ефективно представяне. Web 1.0 е първият етап на World Wide Web, който свързва информацията, по време на който започнахме да използваме интернет. Имайте предвид, че по време на фазата рекламите бяха забранени, докато „сърфирате“ в интернет. След това дойде Web 2.0, известен също като „социалната мрежа за участие“, която доведе до генерирано от потребителите съдържание, свързвайки хората в диалог в социалните медии, сътрудничейки помежду си във виртуална общност. През този етап, през който бяха разрешени реклами, засилвайки присъствието на компаниите онлайн и тяхното разпространение по целия свят. Сега, когато навлизаме в Web 3.0, който свързва хора, места, пространства, активи, от време, във виртуална среда, където потребителите могат да взаимодействат с други и все повече с марки, линията между реалното и виртуалното взаимодействие с марките стават все по-малко ясни, тъй като двете сфери се сливат заедно.
Това повдига някои доста провокиращи размисъл въпроси, когато става въпрос за това как дадена марка може да присъства в днешно време във виртуална среда, особено след като по-голямата част от закона за интелектуалната собственост със сигурност не е изготвен, за да отговаря на метавселената.
Помислете за Facebook, който в резултат на Web 3.0, ребрандиран в Meta, което от своя страна повиши интереса на обществеността към метавселената, която беше до голяма степен непозната дотогава. Друга компания, която не рискува, е Nike, възхити света на ИС, когато разкри, че е попълнила заявления в Службата за патенти и търговски марки на САЩ за тяхната словна марка, лого и слоган, в три класа, които не са свързани с основния бизнес – клас 9, клас 35 и клас 41. Скоро след това други марки последваха примера и се присъединиха към „мета“ групата, а през последните няколко години марки като Coca-Cola, Warner Bros, Gucci или Netflix навлязоха в метавселената.
И така, какво ще кажете за интелектуалната собственост, марките и метавселената?
Заключение
Ролята на търговските марки както в реалния, така и във виртуалния свят е проблем, който трябва да се следващата година, особено след като лога или словни марки, които марките използват, са индикатор за източник и играят ключова роля в съзнанието на потребителите. По принцип търговците сега търсят начини, по които да задържат клиентите ангажирани и да им предложат смислени преживявания, които надхвърлят „традиционните“ продукти или услуги, които марката предлага, точно както Nike и други вече правят. Като приемат своите търговски марки в метавселената, марките повишават информираността и лоялността, като същевременно печелят нови клиенти, изграждат виртуална общност около своята марка чрез NFT и генерират значителни приходи.
Забележка:
Paul Cosmovici е управляващ партньор в Cosmovici Intellectual Property, европейски съветник по търговските марки и член на адвокатите в Ню Йорк и Женева. Той има опит в областта на стратегията за интелектуална собственост, като се включва в търговски сделки, разширяване на портфейли на марки и в защита на IP активи за мултинационални компании, но също и за стартиращи фирми
bbabo.Net