মিছরি প্রস্তুতকারক মার্স বলেছে যে এটি অন্তর্ভুক্তি প্রচারের উপায় হিসাবে তার মাসকটগুলিকে আরও সূক্ষ্ম ব্যক্তিত্ব দিতে চায়৷
ক্যান্ডি নির্মাতা মার্স অন্তর্ভুক্তি প্রচারের উপায় হিসাবে তার ছয়টি M&M-এর চরিত্রে একটি পরিবর্তন দিচ্ছে।
সংস্থাটি বলেছে যে এটি চরিত্রগুলির উপস্থিতিতে একটি আধুনিক গ্রহণ প্রদান করবে - যাকে মঙ্গল "মসুর" বলে - এবং তাদের আরও সূক্ষ্ম ব্যক্তিত্ব দেবে। মসুর ডাল, যা লাল, সবুজ, কমলা, হলুদ, বাদামী এবং নীল রঙের বৈশিষ্ট্যযুক্ত, এছাড়াও বিভিন্ন আকার এবং আকারে আসবে।
M&M-এর চরিত্রগুলির কিছু পরিবর্তনের মধ্যে রয়েছে তাদের মধ্যে দুটিকে কম স্টেরিওটাইপিকভাবে মেয়েলি করা। নতুন সংস্করণে, সবুজ M&M স্নিকার্সের পক্ষে উচ্চ-হিলযুক্ত বুট ফেলে দেয় এবং বাদামী ক্যান্ডি আর স্টিলেটোস পরে না, পরিবর্তে নীচের হিলগুলি বেছে নেয়।
"আমাদের উচ্চাকাঙ্ক্ষা হল প্রত্যাশিত, যুগান্তকারী বাধাগুলিকে উপেক্ষা করা এবং দৈনন্দিন জীবনে ভাগ করা ছোট ছোট আনন্দগুলি আবিষ্কার করা। কম বিচার এবং আরও সংযোগ এবং ধারাবাহিক হাসি সহ একটি বিশ্বের কল্পনা করুন,” মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ভিত্তিক সংস্থাটি তার ওয়েবসাইটে বলেছে।
মার্স, যার ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে Twix এবং Snickersও রয়েছে, বলেছে যে এটি M&M-এর লোগোতে অ্যাম্পারস্যান্ডের উপর অতিরিক্ত জোর দেবে তা প্রদর্শন করতে যে ব্র্যান্ডটি কীভাবে লোকেদের একত্রিত করার লক্ষ্য রাখে।
অন্তর্ভুক্তির দিকে অগ্রসর হওয়া এবং স্বতন্ত্র পার্থক্যগুলিকে আলিঙ্গন করা এমন সময়ে আসে যখন ভোক্তারা তাদের কাছে পণ্যগুলি কীভাবে বাজারজাত করা হয় সে সম্পর্কে ক্রমবর্ধমানভাবে সচেতন হচ্ছে। মঙ্গল গ্রহ এটি সম্পর্কে সচেতন, সমালোচনার কারণে 2020 সালে তার আঙ্কেল বেনের চালের ব্র্যান্ডের নাম পরিবর্তন করতে হয়েছিল। কোয়েকার ওটস কোম্পানির আন্ট জেমিমা ব্র্যান্ডের প্যানকেক মিক্স এবং সিরাপ - পেপসিকোর অংশ - গত বছর পুনঃব্র্যান্ড করা হয়েছে কারণ এটি বলেছিল যে আন্টি জেমিমা একটি জাতিগত স্টেরিওটাইপের উপর ভিত্তি করে ছিলেন৷
কিন্তু কিছু বিপণনকারী বিশ্বাস করেন যে মঙ্গল গ্রহ তার M&M-এর বিপণন নিয়ে চিন্তাভাবনা করতে পারে।
অ্যালেন অ্যাডামসন, মার্কেটিং কনসালটেন্সি মেটাফোর্স-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা, বলেছেন M&M-এর চরিত্র সংশোধন করার পদক্ষেপ একটি "ভাল ধারণা", কিন্তু এটি শুধুমাত্র একটি উদাহরণ যে বিপণনকারীরা ভোক্তাদের আপত্তিকর বিষয়ে কতটা উদ্বিগ্ন। এবং তিনি বিশ্বাস করেন যে এই পদক্ষেপটি "সম্ভাব্য অতিরিক্ত চিন্তার দ্বারপ্রান্তে"।
বিপণন পরামর্শদাতা লরা রিস সম্মত হন, যদিও তিনি একতার প্রতীক হিসাবে অ্যাম্পারস্যান্ডের উপর মঙ্গল গ্রহের জোরের প্রশংসা করেন।
"তারা কিছু মনোযোগ খুঁজছে এবং আরও অন্তর্ভুক্ত হওয়ার চেষ্টা করার ব্যান্ডওয়াগনের উপর ঝাঁপিয়ে পড়ার চেষ্টা করছে," রিস বলেছেন। "আমি মনে করি না যে M&M-এর সামগ্রিক যৌনতা নিয়ে একটি সামগ্রিক আক্রোশ ছিল। এটি শুধুমাত্র একটি M&M।"
bbabo.Net