Die Tourismusbehörde von Thailand (TAT) plant, trotz eines lauen Starts aufgrund der Bedrohung durch die Omicron-Variante sowohl den internationalen als auch den Inlandsmarkt anzusprechen.
TAT-Gouverneur Yuthasak Supasorn sagte, Thailand müsse die Krise in eine Chance verwandeln und den Tourismus nutzen, um das Land nach dem Ausbruch zu verändern.
Er sagte, das Ziel sei es, bis 2023 2,4 Billionen Baht an Tourismuseinnahmen oder 80 % des Niveaus von 2019 zu erreichen. Diese Summe habe jedoch nicht die Priorität, da sich die Branche auf integrative Segmente verlagere, sagte Herr Yuthasak.
Die Zielsegmente bestehen aus: wohlhabenden Reisenden, Rentnern, Telearbeitern, Fachkräften, Millennials und aktiven Senioren.
Als neue Trends sieht er Wellness und verantwortungsbewussten Tourismus.
„Marketingpläne müssen die Nachfrage in jedem Segment bedienen und qualitativ hochwertige und einzigartige Reiseerlebnisse gewährleisten, anstatt denselben Produktkatalog zu verwenden“, sagte Herr Yuthasak.
Die Tourismuseinnahmen für 2022 sollen 1,28 Billionen Baht erreichen, wobei mindestens 626 Milliarden Baht von mindestens 10 Millionen internationalen Ankünften durchschnittlich 62.580 Baht pro Person ausgeben, sagte die TAT.
Die Agentur möchte 160 Millionen Inlandsreisen stimulieren, die 656 Milliarden Baht für die lokale Wirtschaft mit durchschnittlichen Ausgaben von 4.100 Baht pro Person beitragen.
ERFAHRUNGEN SERVIEREN
Die Strategie für den Kurzstreckenmarkt besteht darin, sich mit neuen Partnern abzustimmen, darunter Fluggesellschaften wie Thai Vietjet, mit denen TAT im nächsten Monat eine Absichtserklärung unterzeichnen will. Ein weiterer potenzieller Partner für TAT ist Air Busan.
Die Agentur möchte die Nachfrage von Millennials ankurbeln, denen die Umwelt am Herzen liegt, sagte Thanet Phetsuwan, stellvertretender TAT-Gouverneur für Marketing für Asien und den Südpazifik.
Aufkommende Trends könnten abgebaut werden, sagte er, wie die Popularität sogenannter „Thai Boy Love TV-Dramen“ in Südkorea. Ein weiterer Trend ist der Bildungstourismus, insbesondere auf dem chinesischen Markt, da Thailand trotz strenger Grenzregeln in China immer noch 500-700 Ankünfte pro Tag über Geschäftsvisa und Studentenvisa verzeichnet.
Fans von Boy Love TV-Dramen sind Teil der LGBTQIA+-Community in Südkorea und stellen ein potenzielles Segment dar, sagte Herr Thanet.
Er sagte, dass Soft Power von Influencern und Medien wie der Fernsehserie Boy Love (Y-Serie) Kooperationen zwischen thailändischen Schauspielern oder koreanischen Produzenten beinhalten könnte, um Touristen zu einem Besuch in Thailand zu inspirieren.
Filme haben in der Vergangenheit die Touristenmärkte beeinflusst, wobei die Popularität von Lost in Thailand zu einer Lawine chinesischer Besucher führte.
Darüber hinaus will die Agentur ihre Marketingpläne auf Gebiete mit Potenzial wie die Mongolei und Busan, Südkorea, konzentrieren.
Herr Thanet sagte, die Zahl der mongolischen Touristen über Test & Go im vergangenen November sei beeindruckend gewesen, mit rund 3.000 Touristen von Charterflügen. Ihre durchschnittlichen Ausgaben lagen bei rund 70.000 Baht pro Fahrt.
Er sagte, der Hochgeschwindigkeitszug Laos-China biete auch Möglichkeiten für den grenzüberschreitenden Tourismus, und das TAT-Büro in Kunming bereitet sich darauf vor, mehr chinesische Geschäftsreisende und Touristen zu ermutigen, Thailand über diese Route zu besuchen.
Um von den zunehmenden Trends bei der Fernarbeit zu profitieren, führte TAT die Kampagne „Amazing Thailand Workplace Paradise“ ein, um diese Gruppe, insbesondere aus den Langstreckenmärkten, anzuziehen.
Siripakorn Cheawsamoot, stellvertretender TAT-Gouverneur für Marketingkommunikation, sagte, die diesjährige Kampagne lege Wert auf Erfahrungen unter „Erstaunliche neue Kapitel: Von A bis Z, Thailand hat alles“, basierend auf den 26 Buchstaben des römischen Alphabets. So steht beispielsweise der Buchstabe Q für „Quest of Dining“, da Touristen in mehreren Provinzen vom Guide Michelin anerkannte Restaurants besuchen können.
HÄUSLICHE FARBE
Herr Siripakorn sagte, die Konzentration auf Erlebnisse könne auch auf den Inlandsmarkt angewendet werden, da lokale Touristen weiterhin eine wichtige Rolle in der Branche spielen, zusammen mit Anreizen von We Travel Together, einem Subventionsprogramm für Hotels.
Thapanee Kiatphaibool, stellvertretende TAT-Gouverneurin für Inlandsmarketing, sagte, das Produktangebot werde von reichhaltiger Natur bis hin zu Gastronomie und „Thainess“ reichen.
Sie sagte, dass Farben und Themen verwendet werden, um jede Region zu identifizieren und Wiedererkennungswert zu schaffen. Zum Beispiel hat der Norden einen kalten Marineblauton mit dem Thema „North Nostalgia“, während Purpurrot, das Lebendigkeit darstellt, für die zentrale Region unter dem Thema „Chic Central“ verwendet wird, sagte Frau Thapanee.
Die Inlandskampagne der Agentur für dieses Jahr beginnt mit dem Thailand Tourism Festival 2022 vom 18. bis 22. Februar im Lumpini Park, das Inlandsreisen anregen soll.
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