One-Brand-Ansatz betont „Leading Digital Telco“-Strategie
Einheitliche internationale Markenpositionierung und -architektur
Deutsche Telekom überarbeitet T-Logo und weist Magenta eine klare Rolle zu
Die Deutsche Telekom, laut Brand Finance Global 500 Europas wertvollste Telekommunikationsmarke, wird ab sofort sowohl auf Konzernebene als auch in allen Landesgesellschaften, die unter der Marke T agieren, ein neues Logo verwenden.
In der Form 1-T-1 steht das Logo für einen Fokus auf digitale Teilhabe, nachhaltiges Handeln und gesellschaftlichen Zusammenhalt.
Das Markenziel der Deutschen Telekom lautet „Wir hören nicht auf, bis alle verbunden sind“
„Unser globaler Marktauftritt ist eine wichtige Säule unserer internationalen digitalen und nachhaltigen Unternehmensstrategie“, sagte Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom. „Ein Zweck, eine Markenarchitektur, ein Logo, ein Claim und ein Markendesign – mit unserer globalen Markenstrategie wollen wir unsere Entwicklung zur ‚leading digital telco‘ für alle erlebbar machen.“
In Zukunft wird das T eine viel aktivere Rolle im Markenauftritt spielen. Es wird sich von einem einfachen Etikett zu einem zentralen Kommunikationsmittel entwickeln. T steht für die stärkste Verbindung zwischen Menschen; es steht für Partizipation, Vertrauen und digitalen Optimismus – und damit für den eigentlichen Zweck der Marke Deutsche Telekom: Wir hören nicht auf, bis alle vernetzt sind. „Die Qualität und Stärke unserer Netzwerke und unsere Expertise in digitalen Technologien kommen allen zugute und ermöglichen es uns, als Gesellschaft gemeinsam jede Herausforderung zu meistern. Möglich machen wir dies durch die hohe Qualität unseres Netzes, unsere innovativen Produkte und unsere starke Kundenorientierung – immer mit dem Ziel, das Leben der Menschen zu bereichern“, erklärt Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom.
Auf dem Mobile World Congress in Barcelona wird die Deutsche Telekom erstmals das überarbeitete T-Logo verwenden
Der globale Wandel wird in den nächsten zwei bis drei Jahren schrittweise umgesetzt. In der ersten Phase wird das Unternehmen sein Logo auf digitalen Kanälen, Kommunikationskampagnen und Sponsoring ändern. Änderungen in der realen Welt, z. B. an Gebäuden und in Geschäften, werden später implementiert.
Die Deutsche Telekom ist eine der wertvollsten und bekanntesten Marken der Welt. Experten der Brand Finance Global 500 ordnen das Unternehmen derzeit unter den Top 20 weltweit ein und es ist mit Abstand die wertvollste Telekommunikationsmarke in Europa. Laut der Umfrage ist der Konzern im weltweiten Telekom-Ranking auf den zweiten Platz geklettert – nach Verizon, aber vor AT&T und China Mobile. Es ist auch das zweitwichtigste deutsche Unternehmen der Welt nach Mercedes-Benz. Diese Ergebnisse belegen die positive Geschäftsentwicklung und erfolgreiche Markenstrategie des Unternehmens.
Die Änderung des globalen und lokalen Logos erfolgt weniger als ein halbes Jahr nach der Neupositionierung von Telekom Romania Mobile und der Einführung des neuen Kundenversprechens „Mobile as you want it. Einfach und fair“ im November. Die Logoänderung wird nach an den Kundeninteraktionspunkten eingeführt, während das Unternehmen neue Kampagnen und Kommunikationsmaterialien entwickelt.
„Das neue Logo unterstützt die von Telekom Mobile angestrebte Markenvereinfachung und Kundennähe und hilft uns, die Sichtbarkeit zu erhöhen und unsere Kommunikation zu digitalisieren. Gleichzeitig ist die Zugehörigkeit zu einer so starken und wertvollen globalen Marke und die Konsistenz, die neue visuelle Identität auf Gruppenebene bietet, eine Stärke für unser Unternehmen, ein weiterer Beweis für die Ernsthaftigkeit und das Engagement, das wir unternommen haben, um das beste Erlebnis zu bieten an unsere Kunden“, sagte Andreea Cramer, Chief Commercial Officer Telekom Romania Mobile.
Telekom Romania Mobile ist durch die Trennung vom Festnetzbetrieb zu einem agileren und einfacheren Mobilfunkanbieter geworden und konzentriert sich vorrangig auf die Wünsche, Erwartungen und Meinungen der Kunden, sammelt ihr Feedback und sucht nach den besten Lösungen, um ihre Erfahrung zu vereinfachen und zu verbessern.
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