Bericht zeigt Wachstum, angeführt von Digital, Mobile, TV, Out-of-Home
DUBAI: Die Werbe- und Marketingbranche erlebte im vergangenen Jahr eine deutliche Erholung von der Coronavirus-Pandemie, wobei die weltweiten Werbeausgaben um 23,8 Prozent stiegen, wie ein Branchenbericht ergab.
Das starke Wachstumsjahr wurde in der jährlichen Überprüfung des Global Marketing Index des Marketing-Intelligence-Unternehmens WARC hervorgehoben, einem monatlichen Indikator für den internationalen Zustand der Branche, der durch die Verfolgung und Analyse der Bedingungen von mehr als 1.000 Vermarktern zusammengestellt wird.
Der Bericht konzentriert sich auf Marketingbudgets, Handelsbedingungen und Personalbestand und wird durch zusätzliche Analysen von WARC Data ergänzt.
Zoe McCready, Senior Research Executive bei WARC, sagte: „Der Global Marketing Index 2021 zeigt das ganze Jahr über einen beständigen Gesamtwachstumsanstieg, der im November seinen Höhepunkt erreichte und den höchsten globalen Schlagzeilen-Indexwert seit der Einführung des Berichts im Jahr 2011 verzeichnete.“
Die Erholung wurde von Digital, Mobile, TV und Out-of-Home angeführt, wobei OOH im Jahr 2021 nach starken Rückgängen im Vorjahr aufgrund der Aufhebung von Beschränkungen ein Wachstum verzeichnete.
Der Gesamtanstieg der Werbeausgaben um 23,8 Prozent im Wert von 771 Milliarden US-Dollar verteilte sich auf digitale und mobile Medien, die um 41,9 Prozent stiegen, OTT oder Streaming-Videos (41,6 Prozent) und Suche (39,4 Prozent). TV stieg um 5,5 Prozent und OOH um 21,8 Prozent.
Im vergangenen Jahr wurde das Wachstum über alle wichtigen Indizes hinweg beibehalten. Trotz Höhen und Tiefen in verschiedenen Märkten auf der ganzen Welt haben Initiativen wie Impfprogramme den Märkten geholfen, sich an COVID-19 anzupassen und mit ihm zu leben, anstatt dagegen.
McCready wies darauf hin, dass der allgemeine Anstieg des Haushaltswachstums im Laufe des Jahres „eine Branche widerspiegelt, die die Auswirkungen der Pandemie weitgehend übersteht, da sie sich schnell an neue Handelsbedingungen anpasst, die anhaltende Stärke der digitalen und mobilen Kanäle hindeuten, die von der Pandemie angetrieben werden anhaltender Aufstieg des E-Commerce.“
Wichtige Indizes im asiatisch-pazifischen Raum, in Europa und Amerika blieben im Wachstum, aber APAC verzeichnete im Laufe des Jahres einige Schwankungen.
Im Laufe des Jahres 2021 haben viele Länder eine Null-COVID-19-Strategie verabschiedet, die darauf abzielt, die Übertragung des Virus zu unterbinden. Märkte in der APAC-Region, die einen solchen Ansatz verfolgten, verzeichneten im Sommer, als Beschränkungen auferlegt wurden, geringere Wachstumsraten.
Die Märkte in Europa und Amerika, dieselbe Strategie verfolgten, verzeichneten jedoch im gleichen Zeitraum die höchsten Wachstumsraten.
Seitdem haben sich die Märkte in APAC erholt, wobei Marketingbudgets und Handelsbedingungen im Vergleich zu Europa und Amerika ein höheres Wachstumsniveau aufweisen, so der Bericht.
Die wirtschaftlichen Folgen der Pandemie führten dazu, dass Menschen ihren Arbeitsplatz verließen, insbesondere in den USA, was zu dem Begriff The Great Resignation führte. Der GMI des WARC berichtete, dass der Personalbestand in Amerika im Jahr 2021 durchweg besser abschnitt als Europa und APAC.
Das Phänomen war jedoch nicht auf Amerika beschränkt, da der Personalbestand in Europa und APAC im letzten Quartal des Jahres 2021 ein verstärktes Wachstum verzeichnete. Ab August verzeichnete der weltweite Personalbestand die höchsten Wachstumsraten seit Einführung des GMI im Jahr 2011 , wobei November und Dezember mit 65,3 den höchsten Indexwert erzielen.
„Der weltweit verzeichnete erhöhte Personalbestand gleicht die Auswirkungen von The Great Resignation aus. Dies könnte jedoch aufgrund von Faktoren wie Fachkräftemangel im Jahr 2022 zu Produktivitätsproblemen führen, insbesondere in Amerika“, fügte McCready hinzu.
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