Twitter erleidet schwächer als erwartete vierteljährliche Werbeeinnahmen und Nutzerwachstum
LONDON: Twitter Inc. meldete am Donnerstag schwächer als erwartete vierteljährliche Werbeeinnahmen und Benutzerwachstum und prognostizierte Einnahmen hinter den Zielen der Wall Street, was darauf hindeutet, dass ein Turnaround-Plan für die Social-Networking-Site noch Früchte tragen muss.
Dennoch sagte Twitter, es habe „bedeutende Fortschritte“ in Richtung seines Ziels gemacht, bis Ende 2023 315 Millionen Nutzer und 7,5 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz zu erreichen, und sagte, dass sich das Nutzerwachstum in den Vereinigten Staaten und international in diesem Jahr beschleunigen sollte.
Twitter verfolgt große Projekte wie Audio-Chatrooms und Newsletter, um die langjährige Stagnation zu beenden und neue Nutzer und Werbetreibende zu gewinnen. Die Quartalsergebnisse werfen jedoch Fragen zum Plan von Twitter auf, da Analysten schnellere Anzeichen für Fortschritte erwartet hatten.
Laut IBES-Daten von Refinitiv wuchsen die monetarisierbaren täglichen aktiven Benutzer, die Anzeigen sehen, im vierten Quartal zum 31. Dezember um 13 Prozent auf 217 Millionen und verfehlten damit die Konsensschätzungen von 218,5 Millionen. Das war ein Anstieg von 211 Millionen Nutzern im Vorquartal.
Twitter kündigte außerdem ein neues Aktienrückkaufprogramm in Höhe von 4 Milliarden US-Dollar an, zusätzlich zu den 2 Milliarden US-Dollar an Rückkäufen, die es im Jahr 2020 genehmigt hat.
Die Aktien des Unternehmens stiegen im vorbörslichen Handel um 7 Prozent.
„Twitters Aktienrückkaufplan hilft Anlegern, die relativ schwachen Ergebnisse und Aussichten des Unternehmens zu übersehen“, sagte Jesse Cohen, Senior Analyst bei Investing.com.
Die Werbeeinnahmen für das vierte Quartal stiegen im Jahresvergleich um 22 Prozent auf 1,41 Milliarden US-Dollar und verfehlten damit die Analystenschätzungen von 1,43 Milliarden US-Dollar.
Das Unternehmen prognostizierte für das erste Quartal einen Gesamtumsatz von 1,17 bis 1,27 Milliarden US-Dollar; der Mittelpunkt dieser Spanne liegt unter dem durchschnittlichen Ziel der Wall Street von 1,26 Milliarden US-Dollar.
Chief Financial Officer Ned Segal sagte in einem Interview, das Benutzerwachstum entspreche der Prognose von Twitter im vorangegangenen Quartal und sagte, Twitter arbeite daran, die Benutzeraktivität zu steigern, indem es die Leute aufforderte, während des Anmeldevorgangs Themen zu folgen, an denen sie interessiert sind.
Er fügte hinzu, dass die Werbenachfrage in den letzten Wochen des vierten Quartals nicht mehr so stark war wie zu Beginn der Ferienzeit.
Die Quartalsergebnisse sind die ersten, seit Chief Executive Parag Agrawal im November das Ruder übernommen hat. Seine Ernennung nach dem Rücktritt von Mitbegründer Jack Dorsey als CEO signalisierte einen verstärkten Fokus auf Engineering und die Einbeziehung von Kryptowährungen und Blockchain-Technologien.
„Die neuen Rückkäufe demonstrieren das „Vertrauen des Unternehmens in unsere Ausführung und unsere Strategie“, sagte Segal.
„Das Unternehmen scheint unter der Führung des neuen CEO Parag Agrawal sicherlich in eine andere Richtung zu gehen, da es Schritte unternimmt, um Barmittel in Form von höheren Rückkäufen an die Aktionäre zurückzuzahlen.“
Die gesamten Anzeigeninteraktionen, einschließlich Klicks, gingen um 12 Prozent zurück. Dies war teilweise auf eine Verlagerung hin zu Videoanzeigen und anderen Formaten zurückzuführen, die im Allgemeinen weniger Engagement von Benutzern erhalten, für Twitter jedoch teurer und rentabler sind. Die Kosten für jede Anzeigeninteraktion stiegen um 39 Prozent.
Das Unternehmen sagte, die Auswirkungen von Datenschutzänderungen durch Apple Inc. blieben bescheiden. Im vergangenen Jahr hat Apple damit begonnen, Apps zu verlangen, dass sie die Erlaubnis von iOS-Benutzern erhalten, ihre Aktivitäten auf Apps und Websites zu verfolgen, die anderen Unternehmen gehören.
Die Änderungen von Apple könnten sich in Zukunft auf Twitter auswirken, da es sein Geschäft mit Performance-Werbung ausbaut, sagte Segal und bezog sich auf Anzeigen, die darauf abzielen, Verkäufe oder andere Verbraucheraktionen anzukurbeln. Er sagte, Twitter arbeite daran, zukünftige negative Auswirkungen von Apples Änderungen abzumildern.
„Wir sind zufrieden Fortschritten, die wir gemacht haben, aber wir haben hier noch mehr zu tun“, sagte er.
Der Facebook-Eigentümer Meta Platforms Inc. machte letzte Woche die Apple-Änderungen dafür verantwortlich, dass Werbetreibende die Fähigkeit beeinträchtigten, Anzeigen gezielt auszurichten und zu messen, und sagte, dass diesem Jahr einen Einfluss von 10 Milliarden US-Dollar auf das Werbegeschäft von Meta haben könnte.
Twitter berichtete, dass der Gesamtumsatz im vierten Quartal, der auch Gelder Datenlizenzierung umfasst, um 22 Prozent auf 1,57 Milliarden US-Dollar gestiegen ist, was den Schätzungen von Analysten entspricht.
Für das Gesamtjahr 2022 wird ein Umsatzwachstum im unteren bis mittleren Bereich von 20 Prozent erwartet. Die Gesamtkosten und -ausgaben für 2022 werden voraussichtlich im mittleren 20-Prozent-Bereich gegenüber dem Vorjahr steigen, sagte das Unternehmen.
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