Mit einem Alter von 50 bis 80 ziehen reife Influencer eine Fangemeinde in den sozialen Medien an, indem sie sich dem Altern ohne Filter nähern. Für Marken sind Profile eine Chance, Vielfalt zu zeigen und mit diesem Publikum zu sprechen, ohne in Stereotypen zu verfallen.

Mit neu erreichten 3 Millionen Followern auf TikTok startete Coracy Arantes, 79, bekannt als Cora, Anfang 2019 ihren digitalen Act mit der Absicht, Depressionen loszuwerden.

Die Posts, die ihr tägliches Leben in São José dos Campos, São Paulo, porträtierten, erfreuen sich seit ihrem Erscheinen in einem Fernsehbeitrag in ihrer Region zunehmender Beliebtheit, die mehr Vielfalt in ihrer Kommunikation zeigen wollen.

Für Gisela Castro, Professorin des Postgraduiertenprogramms für Kommunikations- und Konsumpraktiken an der ESPM, zwingt die Alterung der Bevölkerung Unternehmen dazu, die Art und Weise, wie sie auf diese Öffentlichkeit zugehen, zu ändern.

„Es wäre zumindest sehr kurzsichtig, wenn der Markt dies [die alternde Bevölkerung] nicht beachten würde. Diese sehr karikierte und manchmal sogar respektlose Darstellung des Alters hat sich in der Werbung geändert“, sagt er.

Cora ist auf Instagram, Facebook und TikTok, dem Netzwerk, in dem ihr jüngeres Publikum zu finden ist. Ihre Posts beginnen bei R$5.000, je nach Medium, Größe und Anzahl der Follower des Vertragsunternehmens.

„Ich mache Posts in Dessous und die Follower lieben es. Ältere Menschen danken mir sehr dafür, dass ich das zeige. Und ich spreche auch mit jüngeren Frauen darüber, dass sie ihren Körper akzeptieren“, sagt sie.

Der Austausch zwischen den Generationen in sozialen Netzwerken hat dazu geführt, dass die reife Öffentlichkeit ihre Sicht auf die Welt und ihr Leben verändert, sagt Gabriel Rossi, Soziologe und Marketingspezialist.

"Nur wenige Marken haben jedoch verstanden, dass sie diesen Menschen helfen müssen, Erfahrungen für diesen Momentdecken", sagt Rossi, Postgraduiertenprofessor an der Esalq (Landwirtschaftsschule Luiz de Queiroz) von USP.

Mit farbenfroher Kleidung, kurzen Oberteilen und Jeansshorts nutzt Dirce Ferreira, 74, aus Uberlândia, Minas Gerais, soziale Medien, um Rezepte zu teilen, Tanzvideos zu posten und über Selbstakzeptanz zu sprechen.

Sie hat bereits Posts für Hope gemacht. „Sie haben beschlossen, eine Frau, die kein Problem mit Falten und ihrem Körper hat, in Dessous [im Internet] zur Schau zu stellen. Ich fühle mich damit wohl, ich habe Tabus gebrochen“, sagt er.

Im Gegenzug sagt Dirce, sie merke, dass ihre „Follower“, wie sie ihre Follower nennt, beginnen, über Gewohnheiten nachzudenken und Stereotypen aufzuheben – wie die Länge der Kleidung, die eine Frau in ihrem Alter trägt.

„Mit 74 bin ich in Shorts da, tanze Funk. Aber ich sage auch: ‚Machst du Sport, kümmerst dich ums Essen?‘. Ich warne Leute in meinem Alter, dass es nicht nur ums Kommen und Spielen geht“, sagt er. Mit 280.000 Followern auf Instagram und mehr als 600.000 auf TikTok verdiente der Influencer im vergangenen Jahr rund 500.000 R$.

In der Kosmetikbranche wurden bereits Werbekampagnen ausgestrahlt, die eher einem echten Alterungsprozess entsprechen, aber es gibt immer noch eine Schönheitsnorm, insbesondere für Frauen mit jugendlichem Aussehen, sagt Gisela Castro von ESPM.

Die studierte Juristin Adriana Marberger, 51, belegte Kurse im Bereich Beauty und Make-up, bevor sie sich vor drei Jahren einem Instagram-Profil widmete, das sich auf Make-up und Hautpflege für reife Frauen konzentrierte – namens Drica Divine, wie es heißt ist bekannt.

Zuerst postete sie Videos in Apotheken, die in den Regalen Produkte zeigten, die sie früher konsumiert hatte, aber auf der Verpackung Bilder von viel jüngeren Frauen hatten. „Ich fühlte mich nicht betrachtet. Ich möchte in meinem Alter sein, mit der Schönheit, die ich habe, und so, wie ich bin“, sagt sie.

Die Influencerin hat Partnerschaften mit etablierten Beauty-Marken und neueren wie Evi, die sich an Frauen ab 40 richten. Etwa 34 % der Zuschauer von Drica Divina sind zwischen 45 und 54 Jahre alt und 15 % sind zwischen 55 und 64 Jahre alt.

Ihre Budgets richten sich nach der Produktion (z. B. Rollen, Videos und Geschichten) und hängen von der Größe der Marke und der Häufigkeit der Arbeit ab.

Unter den Tipps weist Drica Divina normalerweise auf flüssigere Foundations für das Gesicht hin, die ihrer Meinung nach feuchtigkeitsspendender sind und keine Mimikfalten markieren. „Foundation und Concealer sind nicht aus Plastik. Wir haben Linien und die Produkte werden sie nicht verdecken. Als ich hereinkam, um zu sagen, dass man Falten zeigen kann, bekam ich einige negative Kommentare.“

Die Nachrichten, sagt sie, sprachen über Schönheitsfehler und Mimikfalten. „Viele von uns haben gelernt, Spuren zu verbergen. Den Leuten zu sagen, dass sie es akzeptieren sollen, ist eine sehr schwierige Sache.“

Auch Spezialistin für reife Schönheit, Claudia Melo, 49, ist zwischen den Netzwerken und den Selbst-Make-up-Kursen, die sie Frauen zwischen 45 und 70 Jahren gibt, aufgeteilt.„Wenn wir älter werden, funktioniert das, was Sie Ihr ganzes Leben lang verwendet haben, nicht mehr und es gibt niemanden, der sagt: ‚Ihre Haut hat sich verändert und Sie müssen ändern, was Sie tragen und wie Sie es tragen‘“, sagt er.

​Clau Melo, wie sie genannt wird, hat einen Instagram-Account mit fast 20.000 Followern und arbeitet auch auf Pinterest, einem Netzwerk, in dem sie unter anderem schnelle Make-up- und Maniküre-Tipps anbietet.

Unter ihren Beiträgen zeigt Clau Versionen von grünen Nägeln und einen flüssigen Lidschatten, der als Eyeliner und sogar als Wimperntusche verwendet werden kann – in den Farben Blau, Koralle, Grün und Lila.

„Follower antworten mir, dass sie glücklich sind, weil jemand verstanden hat, dass sie nicht nur braunes Make-up mit Champagner konsumieren. Ich denke, dieses Feedback ist das beste Feedback, das ich bekommen kann, wenn wir über Standards sprechen“, sie sagt.

Die Influencerin arbeitet mit Marken wie MakeMe Beauty zusammen, die eine Accessoire-Linie mit ihrem Namen entwickelt haben, aber auch mit Sephora Brasil, Eucerin und Fenty Beauty. Veröffentlichungen beginnen bei R$1.500, je nach Kampagne und Dauer der Arbeit.

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