Juniper Research hat eine Studie durchgeführt, die vorhersagt, dass die Ausgaben für digitale Werbung weltweit von 407 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 753 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen werden. Diese Zahlen entsprechen einer Steigerung von 85 %. Die Prognose besagt auch, dass bis 2026 die Einnahmen aus mobilen Apps 56 % der Gesamtsumme ausmachen werden.
Analysten sagen, dass die von Apple und Google verabschiedeten Datenschutzänderungen zwar das Potenzial für eine effektive Anzeigenzuordnung einschränken, es aber immer noch große Möglichkeiten gibt. Die Verfügbarkeit von SKAdNetwork auf iOS ist beispielsweise eine wichtige Gelegenheit für Werbetreibende, auf aggregierte Daten zuzugreifen, die es ihnen ermöglichen, Bereiche anzusprechen, die für Wachstum geeignet sind.
Analysten sagen voraus, dass die Gesamtausgaben für mobile App-Werbung von 201 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 425 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen werden, da Marken bestrebt sind, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
Die Prognose geht davon aus, dass die Ausgaben für Desktop-Werbung von 97 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 142 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen werden, trotz der Umleitung der Ausgaben auf tragbare Geräte und der Umsetzung von Datenschutzregeln, die sich auf die Cookie-Richtlinie auswirken.
Die Forscher identifizierten Video als Schlüsselkanal für Werbetreibende. Sie erwarten, dass die Ausgaben für Videoanzeigen in den nächsten vier Jahren um 63 % steigen werden. Befeuert wird dies durch den Erfolg beliebter Vertriebskanäle wie TikTok und YouTube Shorts.
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