Laut dem Marktforschungsunternehmen Nielsen verbringen Thailänder durchschnittlich neun Stunden und 32 Minuten pro Tag damit, Medien zu konsumieren und fordern nun mehr Kontrolle über das, was sie sehen.
Die Umfrage von Nielsen Consumer Media View ergab, dass die Verbraucher Zeit heute für wichtiger halten als das Geldverdienen. 51 % der thailändischen Befragten stimmten dieser Prämisse im Jahr 2021 zu, gegenüber 46 % im Jahr 2019.
Rund 92 % gaben an, dass sie 2021 gerne Zeit mit der Familie verbringen, gegenüber 82 % im Jahr 2019, während 33 % angaben, 2021 keine Zeit zum Einkaufen zu haben, gegenüber 29 % im Jahr 2019.
Laut der Umfrage verbringen Thailänder durchschnittlich vier Stunden und 10 Minuten pro Tag mit Fernsehen, drei Stunden und 45 Minuten im Internet und einer Stunde und 37 Minuten mit Radiohören.
Nielsen gab an, dass die Verbraucher mehr Kontrolle über ihr Fernsehen fordern, mit einem Anstieg des zeitversetzten Fernsehens um 69 % und einem Anstieg des digitalen Fernsehens um 14 % im Vergleich zu den Zeiten vor der Pandemie.
Der Bericht zeigt, dass jeder Verbraucher mehrere Anzeigeoptionen benötigt, sagte Nielsen.
Im Jahr 2017 lag die Marktdurchdringung von Over-the-Top-Plattformen (OTT) bei 10 %, im Jahr 2021 stieg sie jedoch auf 52,3 %.
„Im Zeitalter des Verbrauchers ist es für Anbieter von Inhalten von grundlegender Bedeutung, den Zuschauern eine äußerst vielseitige Anzahl von Optionen zu bieten, von traditionellem Fernsehen bis OTT, von Studio bis hin zu nutzergenerierten Inhalten“, sagte Runchita Srivoravilai, Direktorin von Nielsen Thailand.
Da Kanäle, Plattformen und Inhaltsoptionen zunehmen, werden sich die Verbraucher mit den Optionen beschäftigen, die für sie am attraktivsten sind, was weiterhin die traditionellen Fernsehtrends beeinflussen wird, sagte sie.
"Die Thais sind hungrig nach mehr Inhalten", sagte Frau Runchita. "Dies bietet die Möglichkeit, sie länger auf ihrer Plattform zu binden."
"Insgesamt gibt es hier in Thailand ein gesundes, dynamisches und vielfältiges Ökosystem, in dem Vermarkter einen abwechslungsreichen Mediaplan erstellen können, um das gewünschte Publikum zu erreichen."
Nielsen sieht auch den Trend, dass sich Plattformen zu Superplattformen entwickeln.
Fernsehen und das Internet seien die Hauptquellen für Medien, und Plattformen müssten flexibler auf die großen und dynamischen Erwartungen der Verbraucher reagieren, sagte sie.
Plattformen verändern sich, um im Zeitalter der Verbrauchernachfrage zu überleben und mehr Zwecken für die Benutzer zu dienen, vom traditionellen Fernsehen zum All-in-One-TV, von Apps zu Super-Apps und von Medien- zu Handelsplattformen, sagte Frau Runchita.
Nielsen wies auch darauf hin, dass sich die Werbeausgaben langsam erholen, mit mehr Vertrauen aus verschiedenen Sektoren.
In den ersten elf Monaten dieses Jahres erreichten die Medienausgaben 97,2 Milliarden Baht, ein Anstieg von 0,03% gegenüber dem Vorjahr.
Die Ausgaben für Internet-Werbung stiegen im Jahresvergleich um 12 % auf 21,3 Milliarden Baht und die Ausgaben für TV-Werbung stiegen im Jahresvergleich um 1 % auf 57,9 Milliarden.
Den größten Anstieg bei den Werbeausgaben verzeichnete das Segment der Elektroprodukte mit einem Wachstum von 33 % in den ersten 11 Monaten dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, gefolgt von Einzelhandelsgeschäften und Lebensmittelgeschäften mit einem Anstieg von 25 % sowie der Lebensmittel- und Getränkebranche Segment mit einem Anstieg von 11%.
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