Letztes Jahr kursierte in den sozialen Medien ein Video aus einem Skigebiet, in dem alle Teilnehmer zu der Musik mit den Worten „Don’t you want someone to love“ aus dem Jefferson Airplane-Remix von „Somebody To Love“ herumhingen und tanzten.

Nicht jeder weiß es, aber dieses Video wurde im Party-Skiort Alpe d'Huez in den französischen Alpen gedreht. Viele Teilnehmer des Festivals in den Bergen des Quiksilver New Star Camp haben dieses Video in ihren Social-Media-Konten verwendet, da es auf organische Weise den Geist dessen vermittelt, was während des Festivals im Frühling in Rosa Khutor passiert.

Warum das so ist, werden wir versuchen herauszufinden. Warum Rosa Khutor zur Zeit des Quiksilver New Star Camps die Top-Location in der Skibranche ist, wie Musik neben Sport geworden ist, was die Olympischen Spiele in Sotschi damit zu tun haben und warum weltbekannte Marken integriert werden in das Festival jeden Frühling.

Über Alpe d'Huez

Warum sich gerade Rosa Khutor dank des Festivals zu einem Top-Weltklasse-Skigebiet und zu einem wettbewerbsfähigen und beliebten Urlaubsziel entwickelt hat, ist sowohl einfach als auch schwer zu beantworten. Natürlich hat die Pandemie Anpassungen vorgenommen, der Inlandstourismus ist auf dem Vormarsch. Die mit der Pandemie verbundenen Einschränkungen haben unsere Fähigkeit, uns in Europa zu bewegen, gewisse Einschränkungen auferlegt.

Die letztjährige Wintersaison begann bei Rosa Khutor offiziell am 25. Dezember 2020 und dauerte bis zum 18. April 2021. In dieser Zeit besuchten über 900.000 Gäste das Resort. Zum Vergleich: In der Wintersaison 2019/20, die aufgrund der COVID-19-Pandemie fast einen Monat früher endete, ruhten 800.000 Menschen in Rosa Khutor. Gleichzeitig sorgten die Teilnehmer des Quiksilver New Star Camp 2021 Festivals in diesem Zeitraum für einen erheblichen Teil der Hotelbelegung des Resorts.

Das Festival versammelt traditionell fast 10.000 Gäste. Unmengen an User Generated Content, Stories von Stars und Influencern, technische Ausstattung des Snowparks, trendiges Lineup und kompetentes Marketing des Resorts, all das fördert genau diese Urlaubsform, die Sport und Party, Entspannung und Aktivität optimal verbindet, Kultur und Netzwerken.

Foto: Quiksilver New Star Camp Ungefähr 40 % der letztjährigen Festivalgäste kamen zum ersten Mal zum Quiksilver New Star Camp, die Hälfte von ihnen hatte sich zuvor am häufigsten in europäischen Skigebieten ausgeruht. Dies ist der Fall, wenn die Veranstaltung sowohl den Inlandstourismus als auch die Extremsportbranche fördert.

Auswirkungen auf die Branche

Der stärkste Impuls für die Entwicklung der Infrastruktur von Skigebieten waren natürlich die Olympischen Spiele in Sotschi und die damit verbundene Entwicklung von Krasnaya Polyana. Jetzt sind dies drei Top-Resorts mit ausgebauter Infrastruktur, verschiedenen Wohnmöglichkeiten, Cafés und Restaurants sowie Unterhaltung für Kinder und Erwachsene.

Das Erscheinen der olympischen Einrichtungen in Sotschi ist natürlich zu einem Motor für die Entwicklung des Snowboard- und Skisports geworden, sowohl für Profis als auch für Amateure. Lokale Spots in den meisten Skigebieten Russlands weisen eine Pistenlänge von 500 bis 1300 Metern auf. Daher gingen viele nach Europa, um ein vollwertiges Skifahren mit 4-5 km langen Pisten zu absolvieren. Die Länge der Piste und die Anzahl der Abfahrten ist der Hauptindikator, anhand dessen der Benutzer das Skigebiet bewertet. Natürlich werden diese Optionen zusammen mit Infrastruktur und Service betrachtet. Sie werden müde vom Skifahren auf kleinen lokalen Pisten, deshalb versuchen Snowboarder und Skifahrer natürlich ein- oder zweimal im Jahr, in die großen Berge zu kommen.

„Für diejenigen, die schon lange und konstant reiten, gab es bis 2014 nur eine Wahl – nach Österreich, in die Schweiz oder nach Italien. Und jetzt können Sie in der Saison in einem lokalen Resort Ski fahren, und einmal im Jahr können Sie es sich leisten, Zeit in den Skigebieten von Sotschi zu verbringen, viel billiger als in Europa. Nur 2,5 Flugstunden, die Nähe zum Meer, die Möglichkeit, mehrere Arten der Erholung zu kombinieren - das ist ein einzigartiger Ort dieser Art “, sagt Igor Ignatiev, Direktor des Festivals Quiksilver New Star Camp, über Skiferien.

Foto: Quiksilver New Star Camp „Vom Sport zur Musik“

Das Quiksilver New Star Camp wächst und verändert sich ständig. Die Organisatoren begannen, es im Konzept "nur Sport" zu machen. Es war eine Veranstaltung nur für die Fahrergemeinschaft. In den letzten Jahren hat das Quiksilver New Star Camp sein Publikum erweitert, viele Familien sind gekommen.

Überhaupt gab es auf dem Festival immer Musik, es gab immer ein paar Live-Auftritte. Doch irgendwann merkten die Organisatoren, dass das Programm dem Après-Ski-Format und leichter Unterhaltung entwachsen war.

Als mehrere tausend Menschen zum Festival kamen, war klar, dass die Gäste nicht nur mit einem Snowpark, internationalen Ridern aus der Snowboard- und Freeski-Community überrascht werden sollten, sondern es sich auch lohnt, sich musikalisch weiterzuentwickeln. Das Festivalteam erkannte, dass die Gäste auf etwas Größeres warteten. Es war der Anstoß für einen Richtungswechsel in der Musik.„Manchmal wird uns als Vorwurf vorgehalten, dass wir früher sportlicher waren, aber jetzt überwiegt die Musik im Programm. Wir finden es gut, dass dies jetzt unsere Realität ist. Schließlich kommen sehr viele Leute zum Festival, nicht nur um von morgens bis abends zu fahren. Außerdem kann Sport in 10 Tagen ein wenig langweilig werden, manchmal müssen Sie zur Entspannung und Erholung pausieren oder einfach nur die Aktivitäten ändern, neu starten. Darüber hinaus bieten wir unseren Gästen eine sehr große Auswahl an Sport- und Musikprogrammen. Jeder findet sein eigenes. Jedes Jahr ändern wir das Programm, verbinden neue Communities und erweitern so das Publikum. Immer mehr wird über uns bekannt. Das ist unsere Aufgabe.

Gleichzeitig haben wir mit dem Wachstum des Festivals mehr finanzielle Möglichkeiten, da sich große Marken gerne in das Festival integrieren. Dies ermöglicht es uns, aktuelle und große musikalische Namen nach Sotschi zu bringen. Dieses Jahr wird es übrigens viele Überraschungen geben“, erzählt Ignatiev über die Reise des Festivals vom Sport zur Musik.

Foto: Quiksilver New Star Camp Das Festival ist ein cooles Networking

Jungunternehmer, Mode-Influencer und russische Geschäftsleute reiten und entspannen hier.

Wie Erholung im Quiksilver New Star Camp mit Kunst und Inspiration koexistiert, sagt der Theaterproduzent Fedor Elyutin: „Für mich ist das Festival das beste Sport- und Unterhaltungsevent, das in Russland geschaffen wurde. Denn das ist Schnee und Freude und Spaß und ein Treffen von Gleichgesinnten und Freunden. Tagsüber kannst du coole Tracks fahren, abends sehr relevante Musik hören, abends mit Freunden angeben und zwischendurch Zeit haben, Arbeitsthemen zu besprechen, Menschen zu treffen, die dir wichtig sind, und dich für neue Projekte inspirieren zu lassen. Bemerkenswerterweise wurden einige unserer Projekte buchstäblich in den Bergen des Festivals geboren und konzipiert. Erstaunlicherweise trafen sich die richtigen Leute am richtigen Ort. Und dieser Ort ist das Quiksilver New Star Camp.“

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