NUEVA YORK (AP) — Las grandes marcas que en los últimos años se han abstenido del frenesí de la publicidad televisiva en torno al evento deportivo más importante de Estados Unidos, el Super Bowl, regresan con fuerza el domingo y desembolsan millones por los mejores lugares.
Después de la dura política y el dolor por la pandemia que nublaron el campeonato de fútbol americano, este año los espectadores están preparados para pasar un buen rato y ofrecen a los anunciantes una audiencia masiva casi inigualable.
Los caballos clydesdale de Budweiser, Arnold Schwarzenegger azotando BMWs como Zeus y las papas fritas de Lay's viajan por el camino de la memoria con el comediante Seth Rogan y el actor Paul Rudd estarán allí.
"El Super Bowl es una propiedad publicitaria completamente única en el sentido de que aún puede llegar a 100 millones de consumidores", dijo Charles Taylor, profesor de marketing en la Universidad de Villanova.
El juego y, probablemente, lo que es más importante, sus anuncios, que han generado eslóganes y símbolos culturales ampliamente utilizados en los Estados Unidos, son un fenómeno estadounidense.
"Es un evento de la cultura pop en los EE. UU. que la gente le presta mucha atención", agregó Taylor.
La cosecha de este año está llena de lanzamientos de bromas y celebridades para todo, desde cerveza hasta bitcoin, e incluirá algunos retornos notables.
Solo ha pasado un año para Budweiser y los caballos clydesdale, sinónimo de la marca, que decidió mantenerse alejada del evento festivo mientras Estados Unidos atravesaba sus días más oscuros de pandemia.
El anuncio de este año, dirigido por Chloe Zhao de Nomadland, es una historia patriótica que presenta a uno de los caballos de tiro que regresa después de una lesión.
Pero las maquinillas de afeitar de Lay's y Gillette, que regresó al anuncio del Super Bowl, han estado fuera durante más de 15 años cada una, mientras que han pasado siete años para BMW.
Dicho esto, Hyundai no estuvo presente el año pasado y no lo estará el domingo, ni tampoco Coca Cola, según se informa, una decisión no del todo sin precedentes, ya que la cadena NBC dijo que alrededor del 40 por ciento de los anunciantes de este año serán nuevos.
- Sorteo de bitcoins -
El tiempo de transmisión del Super Bowl siempre ha sido costoso, pero el precio fue de $7 millones por algunos anuncios de 30 segundos este año y NBC lo calificó como un récord para el campeonato de fútbol de EE. UU.
Los precios altísimos se producen incluso después de que el Super Bowl registró el año pasado su menor número de espectadores, 96,4 millones, desde 2007.
Ese total incluye unos 5,7 millones de espectadores vía streaming y refleja cómo están cambiando los hábitos de la audiencia, a medida que las plataformas de streaming acaban con el dominio del cable y las redes.
Sin embargo, el Super Bowl sigue siendo un atractivo intenso para el público.
En comparación, el programa de televisión no deportivo más visto en los Estados Unidos en 2021, la entrevista de Harry y Meghan, solo tuvo 21 millones de espectadores.
Después de la dolorosa contienda presidencial de EE. UU. de 2020, que se infiltró en el juego con anuncios de Donald Trump y Michael Bloomberg y luego el estado de ánimo sombrío de la pandemia de 2021, 2022 tiene a los espectadores buscando un descanso.
“No veremos personas con máscaras, no veremos discusiones sobre el virus, no veremos discusiones sobre política”, dijo Tim Calkins, profesor de marketing en la Universidad Northwestern.
“Vas a ver a la gente aprovechando cosas ampliamente aceptables, celebridades, pero solo celebridades que gustan a todos, y humor, pero solo humor que es muy seguro e inofensivo”, agregó.
Además de los habituales, las nuevas empresas buscan captar parte del protagonismo de este gran evento entre Los Angeles Rams y Cincinnati Bengals.
La moneda criptográfica es un tema, y el intercambio FTX ha vinculado un obsequio de bitcoin a su anuncio del Super Bowl.
Para hacer las cosas interesantes, el monto del obsequio dependerá de la hora en que se publique el anuncio en la Costa Este; si se transmite a las 8:50 p.
La exposición que genera ese tipo de anuncio, y la promoción que lo acompaña, es difícil de igualar en otros lugares.
La publicidad ha migrado masivamente a Internet, con su gran cantidad de datos dirigidos a perfiles de consumidores específicos y cuántos clics exactos.
"De eso no se trata realmente la publicidad del Super Bowl", dijo Calkins. "El Super Bowl se trata de construir marcas".
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