En el último trimestre de 2021, el número de rusos que eligen productos con sus propias marcas de cadenas minoristas superó el 37%. RBC escribe sobre esto, citando un estudio de SberCIB.
En el estudio Ivanov Consumer Index (Ivanov es un ruso condicional con un nivel de ingresos promedio), los expertos notaron que en el cuarto trimestre de 2021, la cantidad de consumidores que comenzaron a comprar más productos bajo sus propias marcas (PL) de cadenas aumentó a 37,5%, mientras que para el mismo período de 2020 fueron 21,3%.
A finales de año, los compradores eran más leales a los productos de Pyaterochka, que fueron elegidos por el 74 % de los rusos. En segundo lugar está Azbuka Vkusa con un 64%, Lenta (57%) cierra los tres primeros.
El estudio señala que el 42% de los compradores al comprar un producto miran primero el precio, no la marca. Sin embargo, el aumento de la elección de productos propios de las cadenas minoristas se explica por su promoción activa.
Los minoristas informaron que la participación de sus propios productos en la facturación minorista aumentó durante el año. Entonces, en Pyaterochka, la participación aumentó de 17,4% a 20,8%. En Perekrestok, la participación aumentó del 12,4% al 15,2%.
Los participantes del mercado coinciden en que debido a la inflación, el ahorro, la optimización de su propio presupuesto y las diferencias de precios entre marcas, los compradores elegirán cada vez más las marcas de uno u otro minorista.
El 28 de enero, el primer ministro Mikhail Mishustin y el jefe del Servicio Federal Antimonopolio (FAS) Maxim Shaskolsky discutieron la situación con el aumento de los precios de los alimentos en el país.
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