La inflación vertiginosa y la pandemia no han afectado a las marcas de lujo, desde Louis Vuitton hasta Gucci y Cartier, ya que el sector aumentó los precios para obtener ganancias estelares. El año pasado, la economía mundial comenzó a recuperarse de la pandemia, pero el aumento de la inflación ha acompañado el repunte. Los precios de las materias primas y la energía se disparan
Pero los fabricantes de artículos de lujo pueden responder aumentando sus precios y, de hecho, parecer más deseables para sus clientes.
"Nuestra ventaja sobre muchas otras compañías y grupos es una cierta flexibilidad de precios, es decir, tenemos los medios para reaccionar ante la inflación", dijo a los periodistas el presidente ejecutivo de LVMH, Bernard Arnault.
Los analistas de UBS estiman que las principales marcas como Louis Vuitton, propiedad del líder de la industria LVMH, han aumentado sus precios dos veces y media más que la tasa de inflación en los últimos 20 años.
De hecho, "el poder de fijación de precios sigue siendo una de las características clave de la industria de artículos de lujo", escribieron los analistas de UBS en una nota de investigación.
LVMH obtuvo un récord de 64.000 millones de euros (72.000 millones de dólares) en ventas y 12.000 millones de euros en ganancias netas el año pasado, ambos superando los niveles previos a la pandemia.
La compañía francesa también posee una amplia gama de productos de bebidas espirituosas, perfumes, joyas y cosméticos.
'Menos susceptible' al aumento de los costos
Kering, propietaria de Gucci e Yves Saint Laurent, también superó sus niveles anteriores al covid para registrar una ganancia neta de 3.200 millones de euros sobre ventas de 17.600 millones de euros, informó el grupo el jueves.
El director ejecutivo de Kering, Francois-Henri Pinault, reconoció que “para cada nueva temporada, creamos una nueva colección y revisamos todas las matrices de precios”.
Hermes obtuvo ganancias de 2.400 millones de euros sobre ventas de nueve mil millones de euros.
El jefe de Hermes, Axel Dumas, dijo que su marca, que disfruta de una "demanda muy fuerte", sube sus precios una vez al año.
"Todos nuestros productos tienen los mismos márgenes. No jugamos con nuestros precios. Están vinculados a los costos de fabricación y no a la conveniencia".
Argumentó que la artesanía que se dedica a la fabricación de los bolsos Hermes significa que son "quizás menos susceptibles que otros al aumento de los precios de la energía y las materias primas".
El grupo suizo Richemont, propietario de Cartier y opera su año comercial de abril a marzo, dijo que registró ventas de 5.600 millones de euros solo en el tercer trimestre, un aumento del 38 por ciento con respecto al período correspondiente de 2019.
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