Los usuarios de Reddit han ayudado a impulsar docenas de repuntes de acciones de "memes" este año, desde el minorista GameStop Corp. hasta el operador de películas AMC Entertainment Holdings Inc. Algunos analistas se muestran escépticos de que esta sea la salvación de la plataforma de redes sociales mientras se prepara para vender sus propias acciones en el mercado de valores.
La compañía con sede en San Francisco presentó una solicitud confidencial la semana pasada ante los reguladores estadounidenses para una oferta pública inicial (OPI). Su objetivo es una valoración de al menos $ 15 mil millones, se informó en septiembre.
El cofundador y director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, espera que los inversores minoristas jueguen un papel importante en el debut en el mercado de valores. "Quiero que nuestros usuarios sean accionistas y quiero que nuestros accionistas sean usuarios", dijo a una audiencia en la conferencia Tech Live del Wall Street Journal en octubre.
Muchos usuarios de Reddit indicaron en publicaciones el jueves que respaldarían la OPI. Pero varios analistas de la industria cuestionaron si la tendencia de las acciones "meme" llevará las acciones de Reddit a largo plazo.
El analista de valores de Internet de Wedbush, Ygal Arounian, dijo que no estaba claro si la afluencia de usuarios de Reddit, que se sintieron atraídos a los foros de la compañía para reunirse en torno a la compra de ciertas acciones, incluidas las acciones de GameStop en enero, sería suficiente para respaldar un mayor crecimiento en la compañía. "La pregunta es, ¿ese ascensor fue sostenible?" él dijo.
Un portavoz de Reddit se negó a responder al escepticismo de los analistas de la industria sobre las perspectivas de crecimiento de su empresa pública, citando el "período de tranquilidad" que acompaña a la presentación de la documentación ante la Comisión de Bolsa y Valores.
Con una valoración de $ 15 mil millones, Reddit se valoraría en 20 veces los ingresos, o tres veces el múltiplo de las Meta Platforms del propietario de Facebook, según Breakingviews.
Eso es a pesar de que la compañía de 16 años está muy por detrás de Facebook y otras compañías importantes de redes sociales en usuarios e ingresos.
Reddit generó $ 100 millones en ingresos publicitarios en el segundo trimestre de este año, según la compañía. Eso refleja una triplicación con respecto a hace un año, o alrededor de $ 400 millones anuales en base a la tasa de ejecución, atendiendo a unos 52 millones de usuarios diariamente.
Facebook, que se fundó solo un año antes que Reddit, generó $ 85,9 mil millones en 2020 y atiende a unos 3 mil millones de usuarios globales. Twitter, que se lanzó en 2006, reportó $ 3,72 mil millones en ingresos el año pasado y ahora atrae a 211 millones de usuarios al día.
El atractivo de Reddit para los anunciantes es limitado, ya que sigue siendo un espectáculo secundario en sus planes de marketing en comparación con plataformas como Facebook que ofrecen audiencias mucho más grandes, dijo Matt Navarra, un consultor de redes sociales con sede en Gran Bretaña cuyos clientes anteriores incluyen Google, la BBC y la Cruz Roja Internacional.
Esto se debe a que Facebook y YouTube atraen a los especialistas en marketing con anuncios de texto y video altamente dirigidos que están diseñados para impulsar las ventas. Los usuarios de Reddit también han criticado que la plataforma lleve demasiada publicidad.
Reddit ha adoptado un enfoque más práctico para la moderación del contenido en comparación con sus rivales más grandes, contando con sus comunidades leales para controlarse a sí mismos. Este enfoque ha dado como resultado material como el discurso de odio que los anunciantes evitan, aunque la empresa ha avanzado en los últimos años en la limitación de ese contenido.
“Se siente como un lugar bastante aterrador para muchas marcas pequeñas, medianas y grandes que son cautelosas sobre dónde se ubican”, dijo Navarra.
Reddit ha cambiado poco en sus características básicas desde que se separó del conglomerado de revistas Conde Nast en 2011. Su reciente aumento de atractivo se debe a la popularidad de WallStreetBets y otros foros en su plataforma que se han convertido en un lugar para que los inversores minoristas especulen cepo.
Atraer a más usuarios requerirá nuevas funciones, ya que los rivales de Reddit persiguen el metaverso, la realidad virtual, las salas de chat de audio y los boletines informativos, dijeron los analistas.
La empresa ha hecho algunos esfuerzos para renovar su atractivo. En diciembre, adquirió Dubsmash, una aplicación similar a TikTok. También ha lanzado funciones en tiempo real por primera vez, como animaciones de votación e indicadores de escritura.
Reddit también puede generar más ingresos publicitarios a partir de su base existente de usuarios leales, lo que podría ser un truco para algunos anunciantes, dijo el analista de la firma de investigación LightShed Partners, Rich Greenfield.
"Ya sea en videojuegos, en acciones como WallStreetBets o en la tradición de Marvel o Star Wars, Reddit crea un entorno en el que puedes dirigirte a comunidades apasionadas de consumidores", dijo Greenfield.
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