El informe revela un crecimiento liderado por lo digital, móvil, TV y fuera del hogar
DUBÁI: Los sectores de publicidad y marketing el año pasado fueron testigos de una marcada recuperación de la pandemia de coronavirus con un gasto global en publicidad de hasta un 23,8 por ciento, según reveló un informe de la industria.
El fuerte año de crecimiento se destacó en la revisión anual de la firma de inteligencia de marketing WARC de su índice de marketing global, un indicador mensual del estado internacional de la industria compilado mediante el seguimiento y el análisis de las condiciones entre más de 1000 especialistas en marketing.
El informe se centra en los presupuestos de marketing, las condiciones comerciales y los niveles de personal, y se complementa con un análisis adicional de WARC Data.
Zoe McCready, ejecutiva sénior de investigación de WARC, dijo: "El índice de marketing global 2021 muestra un aumento general constante en el crecimiento durante todo el año, que culminó en noviembre registrando el valor de índice de titulares global más alto desde el inicio del informe en 2011".
La recuperación estuvo liderada por digital, móvil, TV y fuera del hogar, con OOH experimentando un crecimiento en 2021, luego de fuertes caídas el año anterior, debido al levantamiento de restricciones.
El aumento total del 23,8 % en el gasto publicitario, valorado en 771.000 millones de dólares, se distribuyó entre los medios digitales y móviles, que aumentaron un 41,9 %, OTT o transmisión de video (41,6 %) y búsqueda (39,4 %). La televisión aumentó un 5,5 por ciento y OOH un 21,8 por ciento.
Durante el último año, el crecimiento se mantuvo en todos los índices clave. A pesar de los altibajos en diferentes mercados de todo el mundo, las iniciativas, como los programas de vacunas, ayudaron a los mercados a adaptarse y vivir con COVID-19 en lugar de a pesar de él.
McCready señaló que el aumento general en el crecimiento de los presupuestos a lo largo del año reflejó “una industria que está soportando en gran medida el impacto de la pandemia a medida que se ajusta rápidamente a las nuevas condiciones comerciales, lo que apunta a la fortaleza continua de los canales digitales y móviles impulsada por la aumento continuo del comercio electrónico”.
Los índices clave en la región de Asia-Pacífico, Europa y las Américas se mantuvieron en crecimiento, pero APAC experimentó algunas fluctuaciones durante el año.
Durante 2021, muchos países adoptaron una estrategia cero-COVID-19 destinada a eliminar la transmisión del virus. Los mercados de la región APAC que adoptaron este enfoque experimentaron una disminución de las tasas de crecimiento en el verano cuando se impusieron las restricciones.
Sin embargo, los mercados de Europa y América que no adoptaron la misma estrategia experimentaron las mayores tasas de crecimiento durante el mismo período.
Desde entonces, los mercados en APAC se han recuperado con presupuestos de marketing y condiciones comerciales que muestran un mayor nivel de crecimiento en comparación con Europa y América, según el informe.
Las consecuencias económicas de la pandemia provocaron que las personas dejaran sus trabajos, particularmente en los EE. UU., lo que llevó al término La Gran Renuncia. El GMI de WARC informó que los niveles de dotación de personal en las Américas superaron consistentemente a Europa y APAC en 2021.
Sin embargo, el fenómeno no se limitó a las Américas, ya que los niveles de personal en Europa y APAC experimentaron un mayor crecimiento en el último trimestre de 2021. Desde agosto, los niveles de personal a nivel mundial han experimentado las tasas de crecimiento más altas desde el inicio del GMI en 2011, con noviembre y diciembre anotando el valor de índice más alto de 65.3.
“El aumento de los niveles de dotación de personal registrados a nivel mundial compensa el impacto de La Gran Renuncia. Sin embargo, esto podría presentar desafíos de productividad en 2022, especialmente en las Américas, debido a factores como la escasez de habilidades”, agregó McCready.
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